品牌對于企業的意義?品牌對企業的作用品牌作為企業一種無形的資産，用來區隔企業與競争對手之間的不同，創造唯一在現今商業社會中，誰擁有了品牌，誰就擁有市場，誰擁有了強大的品牌，誰将成為市場的主導者，我來為大家講解一下關于品牌對于企業的意義?跟着小編一起來看一看吧!

品牌對于企業的意義

品牌對企業的作用

品牌作為企業一種無形的資産，用來區隔企業與競争對手之間的不同，創造唯一。在現今商業社會中，誰擁有了品牌，誰就擁有市場，誰擁有了強大的品牌，誰将成為市場的主導者。

1.​區隔競争對手

品牌用來創唯一，世界上沒有兩片完全相同的樹葉，同樣沒有一模一樣的品牌。例如，海飛絲洗發水具有去屑止癢的功能，飄柔可以使頭發更柔順。這些都說明品牌之間的不同之處，從而将自己與其他品牌區隔開來。

2.​降低企業成本的功能

企業可以通過顧客建立的對其品牌的偏好，有效降低新産品的市場推廣成本。根據80/20法則，企業80%的收益來自于20%的高貢獻度顧客，并且取得新顧客的成本要遠遠高于維護老顧客的成本。有句話是，品牌所具有的附加值，在每件商品上都會以價格體現出來。同樣一款産品，生産成本可能是一樣的，但品牌的差異造就了産品價格的差距。

3.​保護品牌權益的功能

品牌保護是通過法律對品牌的所有人、合法使用人實行資格保護措施，以防範來自各方面的侵害和侵權行為。未經許可，其他公司的産品不得使用或彷冒品牌的标志、專利和外觀。比如，寶馬與比亞迪的商标之争。寶馬汽車的标識為藍白黑圓形車标，比亞迪汽車的車标為藍白黑橢圓形車标，寶馬汽車認為比亞迪的藍白黑橢圓形車标與他們的藍白黑圓形車标非常相似，容易在消費者中造成混淆，因此，寶馬集團向比亞迪方面提出異議，并與比亞迪進行了長時間的交涉，以維護自己的權益。

4.​簡化追蹤識别

品牌能夠強化顧客的認知，簡化追蹤識别。所以，在品牌建設過程中，一定要善于為品牌建立一個感性符号（視覺、聽覺或意念），使之與品牌産生一一對應的記憶聯想，讓消費者容易記憶和識别企業的産品。

5.​賦予産品特殊意義

如果産品本身隻有物理屬性和功能屬性就會缺乏情感價值和精神含義。但通過品牌的營造，産品就具備了真正的靈魂。如三隻松鼠堅果，創造一個夢想幫你去保護佢, 再用可愛的包裝、文字、圖案色彩同IP視覺，三隻松鼠用”僕人”的身份來為主人服務從而幫助消費者圓夢。

6.​溢價能力更強

品牌是一個“一無所有”到“無中生有”再到“無所不有”的過程。品牌的無形資産能為企業帶來巨大的經濟效益，随着品牌的知名度、美譽度、認可度提高便能為企業帶來無所不有價值。微軟做到年銷售額1億美元花了10年時間，沃爾瑪做到年銷售額1億美元花了14年時間，紅牛在全球做到年銷售額1億美元花了9年時間，可見品牌能為企業帶來之價值。同樣質量的産品，品牌産品與非品牌産品之間一定存在價格差距，品牌産品可以賣出更高的價格從而提高企業的利潤。[給力][心]

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