提到今年讓人難以割舍的現象級劇集，《沉香如屑》一定榜上有名。它打破了優酷平台的播放紀錄，成為了首個燈塔破百萬的劇集。

9月2日到4日，“沉香世界”從線上來到線下，落地上海豫園，打造了一場“仙界遊園會”。現場人流火爆，三天時間超12.2萬人次打卡沉香仙界。不少劇粉慕名而來，也有很多遊客融入其中。社交媒體上，香饽饽們紛紛曬出自己的仙界體驗：專屬的菡萏手鍊、必勝閣的棋局、龍牡少年門的投壺遊戲、黃氏響聲丸團扇…還有很多非上海“香饽饽”實名羨慕，強烈要求加更外地場。

圖/優酷《沉香如屑》“豫園仙界遊園會”

現場還原了劇中同款秋千、屏風吻、邯鄲燭台等名場景，其中“睫毛許願”的互動話題#沉香如屑把睫毛許願玩明白了#更是卷入劇粉瘋狂讨論，登上微博熱搜主榜22位。遊園會相關話題閱讀量累積突破1億，可見其熱度之高，且精準戳中了劇粉的嗨點。

一場《沉香如屑》的“仙界遊園會”，是如何成為了内容、用戶、品牌和平台的四重狂歡？

凡人友好！

仙界遊園會限時落地上海豫園

一場國風美學的深度沉浸

《沉香如屑》的“豫園仙界遊園會”，既毗鄰沉香的結局日，又臨近中秋傳統佳節。整場遊園會高度還原沉香仙界，帶來至美且趣味的的東方美學内容體驗。劇迷們紛紛來此狂歡，從觀劇人，變成劇中人。

沉浸美！

《沉香如屑》的仙俠美學體驗讓衆多劇迷流連忘返，缥缈雲海、星河漫天、琪花瑤草、神霄绛阙等場景都讓狂熱的粉絲群變身誇誇群。這次仙界遊園會，延續了《沉香如屑》的美學基因，打造了一場建構在真實人間的國風仙境。

在豫園古色古香的背景中，活動還原了沉香世界。入口處巨型的沉香花燈、華麗又溫暖的燈籠矩陣、熱鬧的集市、劇中讓無數劇迷神傷的了無橋、誕生了無數把糖的苟誕居等場景，均引來許多“仙界遊覽者”的打卡。

圖/ “仙界遊園會”現場

很多用戶成為了夜間遊園的安利者。因為每到18時，廣場中心菡萏巨型燈座點亮，幹冰機和霧機釋放出“仙界氣場”，呈現出“菡萏花開人厮守”的氛圍。有很多用戶後悔沒有身着漢服而來，錯過了沉浸式融入仙界的機會。

圖/菡萏巨型燈座點亮

遊園會還和豫園深度互動。烏龍劇團帶來了豫園廿肆節氣高跷巡遊節氣文化表演，節氣使者、秋官、桂花仙子、豐收神、玉兔等傳統文化元素驚豔亮相。遊園會和豫園表演相互借力，形成了極具質感和中秋氛圍的東方美學沉浸場景，為用戶不斷升級體驗。

圖/豫園廿肆節氣高跷巡遊節氣文化表演

強互動！

遊園會設定用戶為顔淡唐周在仙界的舊時好友，協助二人尋找失落的仙珠，助唐周帝君歸位重拾記憶，讓天下有情人終成眷屬。這一設定讓許多劇集的CP粉使命感滿滿。玩家在NPC處領取一根串繩和仙珠獲取攻略，在三大劇情打卡點完成仙界知識問答、暗号對接、蒙眼畫荷花沉香式劇情互動，并在六大展位打卡點完成趣味互動，方可獲取集齊仙珠，完成任務。

在六個展位打卡點，主辦方設計了品牌和劇集深度融合的打卡場景，為展位互動提升趣味性。例如在必勝客的“必勝閣”，玩家需要完成和應淵的棋局，同NPC下一局五子；健民藥業的“龍牧少年門”，玩家需要進行投壺遊戲和抽簽問答；而黃氏響聲的“黃氏小醫館”需要玩家進行藥品銘牌和藥材“連連看”。這些遊戲設計既有中國傳統文化特色，又有劇情屬性，還與品牌特性強呼應。通過體驗的趣味度，增加品牌好感度。獲得仙珠後，玩家可以制作專屬于自己的“菡萏手鍊”，互動獎勵推動用戶形成閉環的劇情體驗，确保惠及所有品牌。

圖/必勝閣互動展位

圖/龍牡少年門互動展位

圖/黃氏響聲互動展位

優酷《沉香如屑》不僅為劇迷服務，還以開放性的态度歡迎每位“誤入仙界“之人。非劇迷也可以在祈福牆祈福、觀花燈等，在豫園相應點位打卡獲得印章，參與會員抽獎，體驗沉香世界。

開放互融

以劇集為起點的多元商業鍊路

打造大劇營銷新标杆

有玩家在社交媒體中感慨，“我第一次知道一部劇還有這種線下活動。”

《沉香如屑》“豫園仙界遊園會”，是優酷大劇營銷的一次創新嘗試。它将劇集在線上的“高流量”引向線下，轉化為多元的影響力和豐富的商業價值。優酷通過“豫園仙界遊園會”打造了一個開放式平台，讓内容、用戶、品牌、平台融合其中，獲得新營銷的共赢。

圖/ 遊客現場拍照打卡

高好感度，主題式、高統一度的内容商業生态。基于劇集的創新營銷，為活動提供了強大的“用戶支持”。《沉香如屑》作為現象級仙俠劇，有着衆多的劇迷支持。優酷劇集的高熱度成為了整場活動成功的基礎。

活動為品牌設計了基于沉香劇情的互動玩法，根據必勝客、健民藥業、黃氏響聲、王小鹵等品牌特色進行了個性化的内容訂制。活動還不斷豐富用戶激勵機制，在品牌展位提供驚喜盲袋。活動周邊也融入了品牌元素，成功引發用戶社交分享，為品牌帶來進一步的曝光。

圖/王小鹵展位古裝NPC發放攻略指南

整場活動打造了主題式業态，品牌與IP深度互融，形成高統一度的内容體驗。用戶在對于IP喜愛的基礎上，在強互動體驗中，提升對于品牌的認知。如此的商業形式，能夠借助内容影響力，幫助品牌快速拓新，大幅提升好感度。

高成交度，一站式、高内容濃度的内容消費體驗。優酷通過遊園會構建了一個一站式的内容消費情境，通過高内容濃度，激發消費興趣。

除了曬仙界美景照，更多的玩家曬出了在現場購買或獲得的劇情周邊。遊園會現場迎來了屏風吻、回師門系列以及魔尊特别款等劇中名場面的手辦首秀，結婚禮服、應淵同款常服等劇内經典服飾也陳列展出。高内容濃度的置景激起了不少劇迷的“擁有欲”和“分享欲”，很多外地劇迷在社交媒體中紛紛表示無法到場的遺憾，這也顯示出了劇集在傳統的内容播出之外的商業潛力。

圖/ 現場展出劇内主演服飾

優酷建立的高飽和及高貼合的内容消費氛圍，幫助劇集釋放出更高的商業價值。品牌搭乘着火熱的内容消費氛圍，與劇集深度互動，推動自身的影響力和成交量。

高運營度，強創意、強整合的品牌營銷案例。《沉香如屑》能夠獲得現象級的表現，是因為優酷對于影視行業的準确判斷，以及強運營的把控。

劇集雖然已經播出至尾聲，但這場遊園會的落地無疑展現了優酷對劇集IP的整合能力、創意策劃能力、商業運營能力及品牌營銷能力。通過強整合的商業形态，優酷以劇集IP的影響力為出發點，完成了一次有美、有趣、有料、有得的内容體驗。通過增加與劇迷的互動方式，為品牌迎來了多元化曝光的機會和強商業轉化。

圖/ “仙界遊園會”夜景

這一場仙界園遊會，不隻是劇迷的狂歡，更是國風美學品牌營銷的一次創意落地。優酷以熱播大劇為起點，用内容點燃多元商業形态，構築内容、用戶、品牌、平台的多赢場景。

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