随着城市經濟基礎與消費水平的提升，單純的物質産品已經很難滿足人們的内心，人們開始對生活品質或品牌産生一定的要求，開始喜歡嘗試新鮮事物，對消費體驗和設計審美有了更高的要求，希望多一些差異化與定制化的産品與服務。

于是近幾年在商業建設中開始應用生活美學标簽，通過打造美學空間、探索美學文化等，打造喜聞樂見的新生活方式，讓消費者感受到美好事物的熏陶與對待生活的積極态度，藝術、創意、時尚與商業之間的跨界融合，也已經成為現在生活中喜聞樂見的商業形式。

生活美學與生活方式受到人們的追捧，那麼在商業中應該如何應用才能發揮最大價值？下面我們從三個方面解析目前幾種反饋不錯的方式，供大家參考。

01

從建築空間出發 喚醒藝術生活

新加坡 Design Orchard

在顔值至上的新一代消費主力軍眼中，美觀、個性化的建築設計及風格将刺激感官帶來不同的感受，以創意為内核的整體設計讓人們還未進入空間就已經被吸引了眼球。

新加坡的Design Orchard地處著名旅遊及購物目的地烏節路，在整體設計上與常規商業體有所不同，Design Orchard擺脫了過時的零售理念，并提出了一個新的概念，将商業劃分為了零售空間和創意空間，意在将産品從無到有設計的各個階段結合并展示出來，且到處充滿了公共空間。

項目建築的設計很巧妙，建築頂部使用階梯式向下傾斜，人們在地面上也能看到樓頂的景色，屋頂有着視野開闊的開放空間，形成了一個圓形的露天劇場，錯落的台階及綠意盎然的植物景觀形成了開放的公共空間，木質階梯可供人們在此社交及休閑娛樂，整個建築的設計及周圍的花園景觀使得建築巧妙融入進了城市中，并為商業活動提供了空間，如戶外時裝秀、表演、音樂會等，将美學融入人們的生活方式之中。

項目還設計了不同的空間功能組合，開放式的零售空間與外街同高，惹人注目，二層及三層的開放式樓層空間則為新興設計師們提供了一個能夠使用且創造力豐富的場景，零售與孵化空間則由内部的中廳連接，讓兩個空間更具融合性，從一層的零售到二、三層的設計、孵化器便形成了完整的生産環境。

項目外觀使用具有現代調色的混凝土、玻璃、木材等充滿活力的中性背景，且加入了許多異形設計，讓光線、視野及展示空間更加廣闊。這種多功能、多形式的空間賦予了這個項目更多元化的體驗、更美的觀感，為消費者提供了更多前往參觀的理由，也用“有趣”的美學設計打造了新的生活方式，讓年輕人們趨之若鹜。

墨西哥利物浦百貨商店

墨西哥利物浦百貨位于墨西哥城一個繁華的十字路口，以獨特的立面風格吸引到了人們的目光，建築采用了懸挑設計，從遠處看就像一個漂浮着的大盒子，表面則由許多大小不同的六邊形蜂窩狀網格構成，材質使用了玻璃纖維、鋼、鋁和玻璃，使城市中的景色能夠實時展現在盒子的外觀上，讓城市與商業之間的界限變得模糊，人與商業的互動感增加。

在外部六角形較大的網格中還可以被用作展示櫥窗，可以向行人展示商場内部商品及活動等，在不同的角度及光線下變換的幾何圖形讓建築外觀變得充滿活力，人們在觀看建築的同時，玻璃上的倒影則巧妙的将人與商業融合在一起，十分有趣。

由六角形産生的内部空間則用來為顧客提供休息的場地，可從内部欣賞城市外面的景色，内外呼應交融産生互動感，有一些還連接着樓梯和坡道，允許居民從這裡進入。

充滿了藝術元素的外立面設計讓利物浦百貨受到了人們的一衆喜愛，在“顔值即正義”“美學當道”的時代裡，成為了網紅商業綜合體的“藝術”屆大佬。

02

從内容出發 構建美學空間

廣州K11——藝術空間

在消費升級、消費理念發生變化的今天，人們需要越來越多的感官刺激和個性化體驗，一些有着“藝術、人文、文化”特征的購物中心開始通過引入藝術平台進行引流轉化，用層出不窮的創意玩法，為大衆帶來集藝術文化創新為一體的美學空間，并與其緊密相連、相輔相成。

在廣州K11在購物中心内就布置了長期運營的藝術空間，且打造了在本地商業體中是面積之最的三大藝術空間，分别是L1層“活·現藝術”空間、L3層藝術長廊、L4層chi K11藝術空間。

在商場内部藝術作品無處不在，如奈良美智創作的呆萌的《大頭狗》、新媒體藝術家吳珏輝傾力打造的頗具動感的《時間塔》、印度尼西亞青年藝術家潘德加的《秘密之音》、裝置作品系列《永生：北齊圓雕菩薩立像和亞馬遜野蠻人》的混搭、以及國内知名當代藝術家高偉剛創作的巨型金色樓梯作品《升華》等吸睛力作；到藝術空間中不定期舉辦的各式各樣的藝術展覽，還會邀請藝術家舉辦講座、沙龍、音樂會等文藝活動；從B1中庭開始貫穿到整個空間的大型藝術作品《升華》用極緻的金色代表了廣東人喜金的本土傳統文化。通過不斷輸出獨特的藝術内容，為購物中心打造具有藝術氛圍感的場景體驗。

廣州K11通過這些行為進一步深化了自身的藝術定位，将藝術、文化生活化，并逐漸滲入到人們的生活中，轉變為一種新的生活方式，人、藝術與生活和諧共生，并心甘情願地為此消費，廣州K11也成為當地引人矚目、潮流前衛、趣味十足的藝術時尚地标。

上海新天地——笑果工廠

在生活美學融入商業場景的過程中，還有一些購物中心不惜利用寸土寸金的商業空間，變為一些劇場、展覽等專屬場地。

上海新天地就與笑果工廠攜手合作，将現代年輕人喜歡的脫口秀喜劇文化帶進了購物中心，笑果文化推出的城市喜劇新空間“笑果工廠”自進駐上海新天地以來，每年在這裡舉辦百餘場脫口秀演出，上座率達99%，自然客流量超過10萬人次，已經成為上海都市青年釋放歡樂的核心聖地。

在周年慶還會舉辦一些活動，如2周年舉辦的「不散場·攝影展」，将開業以來舉辦的800多場演出以攝影作品的方式展出，攝影作品的範圍涵蓋主打秀、專場、新喜劇等，通過記錄與展示勾起人們的各種情緒，便與顧客産生了情感聯結，增加了人與劇場、購物中心的互動性。

購物中心作為城市人群生活方式中的一部分，基礎設施完善、交通便利，可以為劇場帶來天然的人流量，與電影院一樣可以與商場互相連接打通，但其獨特的文化與社交屬性更加貼近年輕人的圈子，通過自身的IP構建了文化跨界的休閑空間，也為消費者帶來了特殊的精神文化消費體驗，這種模式也為購物中心打造藝術、人文型商業綜合體奠定了人群基礎。

03

從活動出發 重構生活方式

成都IFS——民間文化藝術體驗

購物中心除了在建築空間、内容設置上發力，舉辦的一些創新文化藝術體驗活動也同樣能讓消費者感受到生活美學帶來的獨特魅力。

今年3月份，成都藝術地标IFS與崇州文旅集團合作，推出會員積分免費兌換“過家家雙人露營體驗套餐”、“竹裡精品民宿房券”，讓會員到“主編韻、天府味、國際範”的中國民間文化藝術竹編之鄉--道明·竹藝村，去享受依山傍水的“慢生活”，弘揚了當地文化，與當地居民産生共鳴，深度感受天府文化的魅力。這種以旅遊的形式向會員消費者展現傳統文化的設計感與鄉土風情，不僅将本土非遺文化用充滿新意的方式進行傳播，同時激發消費者對當地文化及購物中心藝術價值的認可，也助力了當地文化旅遊消費。

開業至今，成都IFS不斷舉辦創新文化藝術活動，如今年7月帶來的“the MELON-VERSE萬有xi引力”沉浸式互動藝術展，将一座超現實西瓜宇宙搬到了城市中，讓夏日水果與藝術元素交融，并加入虛拟現實技術帶來沉浸式交互空間；此外，成都IFS還首次為藝術展重磅發布主題數字藏品，賦能藝術品全新“生命力”，助力大熊貓公益保護。層出不窮的創新美學活動為IFS帶來了超多客流量和良好的市場口碑。

IFS通過不斷的獨特創意思維與設計美學相碰撞，與對自身“以商業結合藝術，以文化融入城市生活”的藝術定位相貼合，用奇妙的活動為自己打造了城市購物中心市場中獨有的競争力之一。

北京朝陽大悅城——“好奇女孩愛麗絲” 全球巡展

如今的商業項目在複合功能、藝術融合上越走越遠，在新一代年輕人眼中藝術、美學是一種體驗，更是一種生活方式，人們很容易被新穎、有趣的藝術内容吸引，更有機會轉化為真正的藝術愛好者。

2022年2月，北京朝陽大悅城未來世代美術館U2 by UCCA（U2美術館）正式開館，是作為北京城市商業綜合體中第一座專業美術館，與此同時U2美術館與世界級的藝術、設計和表演博物館英國V&A博物館（Victoria and Albert Museum）聯合呈現的開館大展“好奇女孩愛麗絲”（Alice: Curiouser and Curiouser），也正式展現在公衆眼前。

“好奇女孩愛麗絲” 展覽是全球巡展首站，用五大篇章為觀衆完整串聯起了“愛麗絲”這一有着160年曆史的流行文化IP的藝術價值，共展出近300件珍貴展品，吸引着全球觀衆的目光，用藝術展品與觀衆對話，對應了U2品牌“用藝術連接你我YOU AND ME”的立意。

U2美術館近1500平方米的專業展廳和近1500平方米的複合文化空間，除了舉辦頂尖藝術展覽，用藝術内容連接用戶，還将開設時尚餐飲店“Vesta大水花”、藝術潮流集合店“UU Market”，舉辦由U2導師聯盟共同參與的“新文化綠洲”公共文化項目等，連接人們的生活方式，用藝術美學帶領觀衆探索不同層面、不同方向的文化領域，不僅要持續創造一站式、多元化的文化消費體驗，更要成為城市理想目的地及文化地标。

04

總結

文化來自生活又高于生活，人處于現代社會巨大的壓力和變化下，不再滿足功能需求，開始需要文化來反哺自己的精神需求，需要美的熏陶，需要追求美的内心，這就促成了生活美學與商業結合的廣泛應用，也為人們提供了一種積極的生活方式。

購物中心對消費者精神消費及高體驗感消費的需求精準拿捏，在建築上、空間上、内容場景上持續發力，推出更具個性、參與性和互動性的文化藝術活動，向大衆弘揚藝術文化，讓消費者心甘情願沉浸其中，提升商業文化價值的同時引領文化消費升級，這種獨一無二的體驗也成為了無可估量的消費潛力。

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