随着互聯網的崛起，圖書推介和營銷方式也發生了重大變革，湧現出一批批讀書博主。近日，筆者看到有文章談到：“讀書博主收割了焦慮，從此便能走向躺平讀書、引流接廣、月入過萬的人生巅峰嗎？答案是否定的。就像所有其他的行業一樣，“二八定律”和劣币驅逐良币甚至更為嚴重。現實确實沒有那麼善良，入坑的閱讀愛好者們能堅持下來的寥寥無幾。”

另據《新周刊》近日報道，在小紅書、抖音、B站上活躍着一群讀書博主，他們通過圖文或短視頻定期分享自己讀過的優質紙質書。其中，優質的内容創作者不少，但也有一大批讀書博主内容非常“水”，他們在個人高贊帖子中發布一些新穎光鮮的“書皮”，在書皮包裹的白紙黑字裡摘錄一些内容，更有甚者，還沒做幾天讀書博主就開班授課，收費運營讀書社群。

如今衆多的讀書博主雖然明知圖書業是一個賺錢費力的行業，但還是找到了一些變現的門道。例如：新書推廣、寫書評，做拆書稿，講書稿、帶貨、垂類廣告、讀書社群和知識付費、打造個人IP等。

環顧各大網絡社交媒體，圖書博主薦書似乎已經成為一道風景線。那麼，衆多的讀書博主究竟對圖書營銷發揮多大的作用呢？讀書博主真的是圖書營銷的主力軍嗎？

01 圖書博主是應網絡時代而生的産物

圖書博主是一些依托在小紅書、抖音、B站等社交媒體而産生的一種自由職業。他們是以記錄閱讀生活、分享讀書心得、進行好句摘抄、推廣介紹新書等内容，吸引受衆注意力的一群人。

他們中的一些佼佼者，在自媒體平台上列出一份份書單，留下短小精悍的書評，一方面，為網友解決“讀什麼書”的煩惱；另一方面，形成流量優勢後，讀書博主們也可靠薦書賣書實現“财務自由”。如今，數以萬計的讀書博主湧動在各種平台。據筆者觀察，小紅書上就有超過3萬條關于“如何成為讀書博主”的筆記。

但是，打開這些社交分享類平台，你可以看到很多類似《做讀書博主半年，我賺了5w》《十個月，十萬粉絲，我如何成為讀書博主》的文章。根據這些文章裡的說法，新興職業讀書博主能實現月入2w、紙質書自由、彈性工作。似乎圖書博主是一個風光無限的工作。

除了讀書分享，小紅書還有一類讀書博主，專門做“金句”摘抄、拆書稿。選擇一本書，挑幾句觸動到你的話，抄在紙上，配圖就是抄書圖片，再打出對這幾句話的理解，一條筆記内容就生産完成了。從某種意義上來說，這類内容的産出并不需要博主花大量時間閱讀，隻需要借用部分書籍簡介，再加上一個情緒化、煽動性強的标題，如“二十歲女生最應該讀的書”“這本書讓我脫胎換骨”就行了。

筆者注意到，很多讀書博主似乎是無所不能的讀書超人，動辄就以年平均閱讀新書達數百冊而自豪。有的博主，每天都在更新推薦新書的頁面，似乎是每天不停地讀書、篩選。

然而，衆所周知，讀書是一個慢功夫，需要慢火細炖，而不是一蹴而就。否則讀書就成為了翻書。除了以讀書為專業的人，一般人的閱讀，一年下來能讀懂十幾本就很不錯了，而能徹底讀明白的未必有幾本。那麼，作為圖書博主，如果以閱讀、推廣為職業，那麼也未必能一天讀完一本書。所以很多博主的每日更新，充其量不過是吸引讀者流量的一個噱頭。很多時候讀書博主所做的僅僅是将這本書在豆瓣上的簡介和金句搬運過來，他們是否真的讀過推薦的書，要打上一個大大的問号。

鑒于某些圖書博主的推廣能力，很多出版機構紛紛向有一定影響力的圖書博主搖橄榄枝，定時寄新書，并給予一定的宣傳費。而在這些被追捧的頭部讀書博主，日子和事業風生水起的同時，衆多的讀書博主在入行幾個月後隻能選擇放棄，因為沒有賺到什麼錢，反而搭了不少購書費。

之所以有很多讀者依賴圖書博主，正如同生活中有人依賴美食博主、旅行博主、美妝博主一樣，很多人養成了不會選擇圖書、不知道怎麼閱讀的習慣。因此依賴圖書博主的推薦，以為這個博主推薦的都是圖書精品，都是自己需要的讀物。

其實，縱然如今的閱讀領域出現了更多的公共性和公共話題，但是就閱讀的本質來說，閱讀還是十分私人的事情。每個人的閱讀訴求都不盡相同，正所謂衆口難調。

而備受網友吐槽的正是經過某些“培養”的量産讀書博主，他們多為零基礎入門，内容産出嚴重同質化、空泛化，完成“引流”後就邀請粉絲付費買課，參加“寫作營”。某些讀書博主貪求圈粉、吸引廣告，把讀書當做純粹的一門生意，這就難免在推廣分享中有過多的商業手段和商業訴求。這種讀書分享往往成為一種“蘿蔔快了不洗泥”的流水線操作，而最終失去了對讀者浸潤心靈的閱讀呼喚作用。

雖然很多出版機構也垂青一些一線圖書博主，但是博主薦書遠沒有成為圖書營銷的主戰場，畢竟有号召力的頭部讀書博主寥寥無幾，整體的帶貨能力有限，充其量是圖書營銷的補充。

02 海量的圖書博主需要大浪淘沙

當圖書博主千篇一律地抄寫圖書簡介、發封面圖片，從書中摘抄幾句哲理性的句子和幾句不痛不癢的感悟，應當說，這樣的推薦是不合格的，甚至沒有資格去指導他人如何打開新書。

事實上，“模式化”的方法隻能救急，如果沒有思想靈魂，很難得到長久發展。更為令人憂慮的是，如此不負責任的推介，會破壞如今的閱讀生态。會讓僞作、劣作橫行，真正的好書被淹沒，真正有價值、有底蘊的書得不到推薦。讀者在這些注水的讀書博主那裡，根本得不到有益的精神滋養。

凡是有過閱讀經驗的人都知道，很多時候，閱讀并不會立即見效，是一個需要長期投入的精神活動。每個人的閱讀史，其實就是對其精神世界的忠實寫真。如果說閱讀有用的話，那麼它就是不時地滋潤着我們的精神世界并讓我們成為自己想成為、社會期待的人。

因此作為優秀的圖書博主，應當以推薦優質内容為己任，并具有豐富的閱讀經驗和知識儲備。對圖書選品要具有十分專業的眼光。眼下的圖書博主看似沒有門檻，但是讀者也不是傻瓜，那些以摘抄金句、拆分内容的所謂圖書博主，注定會成為社交媒體上的過客。

在一切都互聯互通的時代，閱讀也需要變革。當然，借助互聯網的優勢，讓如今的讀者閱讀視野更加寬廣，也會不斷地汲取他人的閱讀經驗。在此意義上，圖書博主的出現正好契合了這一時代需求，成為架在出版機構與讀者之間的一道橋梁。隻不過，要想這道橋梁變得更加通暢和寬廣，需要有關社交平台砌高圖書博主的門檻。如同醫生需要職業資格證、教師需要教師證、編輯需要編輯證一樣，圖書博主應當具有一定的門檻，甚至要參加一些資格考試。否則，如果圖書博主不讀書，專門把這個工作當做一個吸金的場所，把抄書當做日常工作，這樣的推薦有什麼意義？

作者簡介

趙強，曾用筆名朝翔、遠航、公随等，資深出版人、編審、知名時評人、專欄作家，曾在出版業工作近40年，在多家出版機構任職。多年來，共策劃、主編、責編少兒、文藝、社科、科普等方面讀物300多種。

著有雜文集《楞客天下》《出版行旅——總編輯手記》等7種，在100多家媒體刊發近2000篇雜文、評論、散文等。其中，近年來尤其關注出版業的走向與行業發展的難點、痛點、熱點，發表有出版評論300多篇。同時也關注社會熱點話題，發表了大量的社會評論。為北京雜文學會會員，至今仍筆耕不辍。

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