4月9日，鹿晗在上海舉辦個人演唱會。前一天晚上，心血來潮地溜達到外灘，抱着一個郵筒合影并PO上了微博。

随後，這個位于外灘中山東一路的郵筒一夜爆紅，鹿晗的粉絲們為了能與愛豆的距離近一點，不辭老遠來與這個新晉網紅合影留戀，拍照的隊伍一連幾天排到淩晨三四點，“眼瞅着郵筒都開始掉漆了”，就連那幾天信件收發量也比往年同期多了2-3倍。随着事件不斷升級發酵，連國外的媒體、名人也參與進來。共同見證了這個世界級網紅的誕生。

然而故事卻并沒有就此結束。

上海郵政敏銳地察覺到這次事件的紅利，開展一系列地助推動作。先是在鹿晗生日的前一天，也就是4月19日給這個走紅的郵筒裝上了15cm高的萌萌鹿角，(鹿角頭飾是鹿晗粉絲的标志之一)，并通過通過官微對【鹿角郵筒】進行了相關宣傳。雖然沒過一天，鹿角就被城管叔叔以“有礙外灘風景“的理由給拆除了。

2、 玩衆籌 互動式福利

作為阿裡影業的首秀作品——大IP 電影《三生三世十裡桃花》從角色甄選到電影殺青，走得一條“人和”路，真正讓粉絲全程參與到電影的制作過程中。

在最初男女主演角色确定時，直接通過網上投票調研，最後也就“順應民意”選定了票數最高的劉亦菲擔任女主角“白淺”，溜了半個娛樂圈，事隔幾個月後再敲定男主角，也是吊足了書粉的胃口，所幸定的楊洋也是優質偶像一枚。

拍攝期間和娛樂寶合作組織了主題為#請白淺夜華吃雞腿#衆籌活動，活動推出後90分鐘就完成了目标金額。最後以超出目标10倍的金額順利結束了活動，劇組拿出部分籌款買了雞腿，剩下則以《三生三世十裡桃花》粉絲的名義捐贈給公益組織“拾穗行動”。衆籌的舉動不但讓粉絲獲得了參與感，也讓粉絲們的心意轉化為公益。

同時在這些粉絲中抽取一部分粉絲集體探班，包吃包住包飛機票，與偶像真正零距離接觸，實時觀看劇組拍攝現場，探班結束再來一輪探班日記，真的是處處費盡了心機，也讓電影本身的話題能量得以釋放到最大。

3、 周邊熱

好萊塢電影收入中隻有30%來自票房，主要部分來自多種電影衍生産品。相比之下，國内電影衍生品市場才剛剛覺醒。但可預料到的是，影視劇周邊産品勢必成為粉絲經濟的重要組成。

前段時間被《營(tai)銷(yang)的後裔》刷屏，雖然不勝其擾，但這部劇卻讓獨播平台愛奇藝賺得盆滿缽滿，付費會員驟增50%，光會員費就增加約1.9億元的收入。同時帶動愛奇藝商城的 3月日均整體銷量同比增長高達180%。劇中喬妹使用的同款蘭芝氣墊BB日銷量翻了10倍，DW手表翻了8倍。

最後：

無論是鹿晗的郵筒，或是三生的衆籌，都是利用源自粉絲自身的情感驅動力來完成。粉絲經濟并非簡單利用偶像的号召力賣産品(服務)。事實上，随着偶像使用(代言)品牌的變化 ，粉絲購買品牌也會随之而變，粉絲生意的特點就在于對品牌高的關注度和低忠誠度。簡單來說，偶像給品牌帶來了流量，後續如何轉化，留住核心粉絲，還是要靠品牌自身。

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