傳媒内參導讀：從“百部大劇”中就能看到，愛奇藝相當注重精品化的“劇表達”，它成為内容的“過濾器”，提前對市場海量内容進行篩選和評估。

來源：傳媒内參影視研究組

文/子木

“怎麼才能制造精品化、現象級劇目？”

在當下的市場環境中，要回答這個問題，需要考量的維度愈來愈多。隻有優質内容，沒有強大的運營能力無法實現，缺少能夠持續為内容賦能的平台也不能保證“金子”就會發光。

近日，愛奇藝針對影視劇領域升級推出了“百部大劇”計劃，被認為是相當重磅的内容規模。

它的重磅不光是體現在劇目高水準，而是向我們展現出平台與内容深度聯合可能産生的價值。

優質内容加平台賦能，如何在2018年激活影視市場？

聚合精品IP劇目，

形成“頭部效應”

在IP劇精品化的時代，“百部大劇”更突顯出這樣的特質，在市場細分愈來愈明确的當下，除了以題材進行劃分外，IP劇也形成不同的市場形态。

“百部大劇”幾乎集合了所有目前市場中已對外曝光的超級IP劇，包括開年古裝大劇《鳳囚凰》、國産“仙俠三部曲”《香蜜沉沉燼如霜》、陳坤擔綱主演的《凰權·弈天下》、超級網文IP《知否知否應是綠肥紅瘦》、遊素蘭漫畫IP改編劇《火王》、與周星馳合作的《美人魚》等，這些IP本身就已有相當的人氣和口碑，話題指數不斷飙升，持續吸引着受衆的注意力。

如果論2018年最受關注IP大劇，《凰權·弈天下》的綜合期待指數恐怕要超出其他作品。

原作是網文界大神級作者天下歸元的重要代表作，在古風權謀類作品中，幾乎無出其右。陳坤與倪妮的加盟，更是為它積累大批擁趸。

《凰權·弈天下》給出全新的視覺表達和美術水準，極大程度還原華美唐風，完成我們對曆史最有氣魄的想象，這讓它可能成為一部現象級作品。

由曾打造《琅琊榜》的正午陽光出品，趙麗穎、馮紹峰加盟的《知否知否應是綠肥紅瘦》也有着相當的号召力，小說曾連續四年占據晉江文學城優秀小說總分榜榜首。

它講述的是北宋少女的“奮鬥傳奇”，卻不局限于單一人物，而是展現北宋生活面面觀，相當有差異化。

以它們為代表的超級IP大劇，已從品質上全面突圍，讓整個影視工業的制作标準也有了質的飛躍。

在“百部大劇”中，系列化IP劇也備受矚目：

曾開創“超級網劇”概念的《盜墓筆記》将繼續它的懸念故事，推出《蛇沼鬼蜮》、《陰山古樓》、《邛籠石影》、《謎海歸巢》“四重奏”；

《河神2》沿用原班人馬，填補小河神郭得友與小神婆的故事懸念；

《老九門2》則繼續着力還原原著精髓，并在故事和人物上作更豐富的表達；

與《無證之罪》同為紫金陳“推理之王”系列的《壞小孩》《長夜難明》；

由“中國科幻文學教父”倪匡人氣榜首IP改編、著名導演王晶首次觸網作品《冒險王衛斯理》系列“三部曲”。

這些系列作品如何不陷于窠臼，不斷生長，甚至超越前作，成為最大看點。這也是愛奇藝深耕垂直IP布局的持續生長。

在超級網劇的打造上，被譽為“唐穿第一書”的《唐磚》，由白一骢擔任編劇的《爵迹·臨界天下》，晉江熱門科幻小說、徐靜蕾監制的《同學兩億歲》，網文大神“天蠶土豆”力作、“網劇一哥”白一骢監制《大主宰》，起點中文網人氣作品、張藝興主演的《黃金瞳》，黃子韬主演的《租界熱血少年檔案》，根據古龍小說改編的神話新武俠劇《飄香劍雨》，劉同小說改編的青春劇《誰的青春不迷茫·我在未來等你》，改編自網絡人氣作家雪影霜魂的《親愛的活祖宗》等都是愛奇藝重點布局的自制劇項目。

當IP化打造愈來愈成熟，提前做好全産業布局，是不少IP選擇的路徑。

我們在“百部大劇”中，就看到《劍王朝》、《靈域》、《萬古仙穹》等動漫IP，都提前進行戰略規劃，從動漫到影視劇、手遊、出版等全産業開發，有的放矢地進行不同形态衍生，加上平台為之賦能，它們将有望撬動更多資源，突破次元産生持續影響。

從這些IP劇中不難看到，市場和創作者已不再盲目“迷信”IP，也不一味追求速度，而是在内容精品化上下功夫，畢竟唯有優質内容能不斷增強IP的生命力。

原創内容大膽突破，

以品質打造吸引力

以往，市場往往以IP為大，而忽略影視原創力量。但從“百部大劇”中卻發現，原創劇目足以與IP劇抗衡。

擺脫了以往追熱門題材、同質化創作的套路，原創大劇有了更多突破，新生代創作者也的确具備這樣一種創作能力。

陳坤加盟的《脫身》，光是劇本就寫了8年，大部分前期籌備工作都在劇本上，它的故事背景放在1949年中國共産黨争取精英人才的“歸省計劃”之上，是一個相當新穎的故事切口。

在諸多影視類型中，科幻一直是我們的“軟肋”，當我們的科幻文學已經形成自己的特色，足以比肩世界頂級作品，影視作品卻一直表達缺失。

但經過長期的積累，中國的科幻影視作品或将在2018年有所突破。在“百部大劇”中，我們看到一部名字相當有料的《動物管理局》。

它是由劉亦菲、馮紹峰主演的電影《二代妖精》的衍生劇，光是海報就足夠新奇，構建出“人妖共存于都市”的奇觀。

獸醫郝運意外發現這個世界上有妖怪以動物形态或人形存在，誤入神秘機構——動物管理局成為探員，這樣一個設定已足夠别出心裁，它對軟科幻題材的開拓才是有創見的。

這些原創作品沒有遵循“IP 流量演員”的“标配”，而是大膽原創到底，将内容放到市場中檢驗，這是對作品質量的底氣，讓我們看到，創作者在成長。同時，也正因有平台方和市場的多元化，才能集中産生這樣的創造力。

平台賦能，

為内容創造繁榮共生的環境

“這并非是一個‘是金子就會發光’的年代。”愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩此前就作出這樣的行業判斷，好的内容需要平台賦能，才能産生裂變式的傳播效應。

這就要求平台找到最精準的尺度，發掘更多優質内容。從“百部大劇”中就能看到，愛奇藝相當注重精品化的“劇表達”，它成為内容的“過濾器”，提前對市場海量内容進行篩選和評估。

因此，它所囊括的劇目，都有着相當好的成色，無論是超級IP《凰權·弈天下》、《鳳囚凰》，還是原創劇目《動物管理局》等，盡管投資規模、主創量級、關注題材各有差異，但對品質的堅持卻是共通的。

正如戴瑩曾透露愛奇藝選擇内容的标準，之所以把精品化放到前面，是因為它是從内容端口可以控制的，至于最終能否成為現象級，這是由市場決定的。但當平台以“精品”為基本訴求，也就倒逼内容創作者持續産出更優質的内容。

去年，以愛奇藝為代表的平台向海外輸出多部作品，因此，“百部大劇”讓我們看到另一個信号：要産生更持續的影響力，劇目需要具備“中國表達，世界眼光”，形成普世化的價值觀引領。

因此，國劇産生一個相當重要的轉折：更多創作者開始注重作品世界觀的塑造，形成能夠引領時代的價值觀體系。

《河神》就是一個典型代表，它不僅創新了題材，更塑造了一個可信的“世界”，其中有正向引導，有豐富但必要的人物圖譜，有獨特的中國表達，這樣的作品才可能形成系列，不斷擴大它的價值版圖。《劍王朝》、《同學兩億歲》等作品無不具備這樣的潛質。

愛奇藝的“百部大劇”計劃，讓我們看到，做為一個内容端口，一個在市場占有相當比重的平台方，能夠保持對内容的判斷，是讓不同類型、不同量級内容共融共生，保持市場良性發展的重要。

在戴瑩看來，愛奇藝之所以能吸引頭部内容，并持續打造現象級原創作品，正是因為它始終堅持“穩”的狀态，“好内容是急不來的，以專業、綜合的判斷，才能做出引領行業的内容。”

可以期待的是，平台與内容共享市場數據，共享平台資源，它們所能撬動的行業版圖，将是無限的，這也将極大地豐富國劇的内容形态，讓産業擁有更大的生長空間。

愛奇藝作為優質内容的市場引擎，通過大平台的資源整合能力、業态的不斷裂變以及大數據的有效應用，将不斷為内容賦能，從而進一步刺激影視工業不斷升級。最終，将以超水準的内容形成“頭部效應”，實現強者恒強。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部