在非常狀态下,輿論空間會被壓縮,輿論也同時具有了極高的時效性和擴散性。輿論引導工作要取得成效,就要科學把握非常态下的輿論特征和規律,看清本質,因勢利導,有理有據有節做好輿論引導工作。
漩渦效應。在非常狀态下,人們會被一種輿論能量帶動并帶入一種輿論漩渦中,自己不能控制,很難辨别事實的真相。這樣的輿論漩渦往往不是一個,而是多個。有時是先後出現,沖緩一個、淹沒一個;有時會同時出現多個,并行喧嚣。其實人們并不知道為什麼、應不應該這樣做這樣說,但不由自主人雲亦雲、随波逐流、深陷其中。
圍觀效應。在非常狀态下,輿論事件容易引起大衆特别是網民的關注。尤其是在網絡空間,一個帶點熱度的事件往往能吸引衆多“吃瓜群衆”來圍觀。雖然大多數人可能不明真相,隻是跟風起哄,但這種對特定事件和當事人的關注,需要我們警惕。常言說群衆的眼睛是雪亮的,網民的圍觀往往是引起有關部門深度介入的必要信号和前期預警。同時,這也是群衆監督的一種形式。
暈輪效應。在非常狀态下,人們對輿論事件或者當事人的某個特别問題的強烈關注,習慣上會以偏概全、牽強附會地斷言、誤推出其他特征,從而掩蓋對其他方面的正确了解,以外在形式掩蓋内部實質,形成錯覺甚至成見或偏見。這樣的斷言,往往是個人主觀推斷的泛化,具有片面性、表面性、局部性和彌散性,難以抓住事情的本質。
放大效應。非常狀态下的輿論事件,無論大小,在網絡特别是新媒體、自媒體越來越發達的情況下,都有可能是“放大鏡”“顯微鏡”“萬花筒”,把事件背後深層的制度、人員、管理等方方面面的缺陷都會暴露無疑,甚至賦予各種誇張的形式,這些無疑将為輿論引導帶來難度。
基于以上分析,非常狀态下輿論特征具有自發性、突發性、匿名性、難控性等特點。輿論引導工作要放寬視野,有的放矢,創新輿論引導方法,有針對性地開展工作。
及時發布權威信息。非常狀态下的權威信息發布非常重要,這也是人們迫切的需求。在非常狀态下,可能滋生一些謠言。積極、正确的思想輿論不發展壯大,消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。但流言止于智者,謠言止于真相,這就要求相關部門不回避沖突,做好新聞信息發布工作,及時、公開、透明、客觀,體現足夠的時效性和權威性,滿足社會的信息需求。
主流媒體主動發聲。在權威信息發布過程中,主流媒體要有陣地意識,不但及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息内容,還要傳達正确的立場、觀點、态度,用好互聯網這個輿論主戰場,加強線上互動、線下溝通,提倡理性表達,有序參與,引導人們廓清迷霧,在亂象中把握總體上的真實性,逐漸從一葉障目、不見泰山中走出來,從主觀片面、以偏概全的漩渦中回到現實世界。
涉事單位擔當作為。面對出現的負面信息,涉事單位除了要通過做好輿情預警,及時引導輿論,化解規避輿情風險外,更需要樹立擔當精神,直面問題,直面工作中的失誤、錯誤,對人民群衆關心的問題、意見大反映多的問題,要積極關注,及時采取切實措施,推動改進工作,消除不良輿情産生的現實源頭,為開展輿論引導創造條件。
暢通民衆表達渠道。非常狀态下,輿論傳播者之間的互動性大大增強,每個人既是輿論的傳播者,也是輿論的被傳播者,複雜性空前提高。在特定時空下,每個人在主動或被動接受大量信息甚至大量負面信息的同時,多少會産生一些心理壓力或表達的意願,這就需要創設、暢通民衆的表達渠道,讓人們有說話的途徑,有宣洩情緒的方式。例如,通過開辟線上意見交流通道,增加線下情況反映通道等方式,多方面拓寬表達渠道,不僅能充分尊重網民的表達權利,也将為順利開展輿論引導、促進現實問題解決打下良好的基礎。
作者:行久編輯:丁兆丹
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