36氪獲悉，1月11日，騰訊QQ旗下興趣社交産品興趣部落發布“部落停運公告”。

公告稱，由于業務發展方向調整，興趣部落要與大家告别了。QQ興趣部落于2021年1月11日起，下架發布内容、金豆充值功能，保留打榜、評論功能；2021年1月25日，下架所有功能；2021年2月26日，興趣部落将關閉服務器，正式停止運營。興趣部落App服務器關閉後，将不再保存用戶相關資料及數據。

圖源：官網

興趣部落曾一度被認為是騰訊對标于百度貼吧而推出的一款産品，同時也是騰訊年輕化轉型的一大嘗試。資料顯示，“興趣部落”是騰訊手機QQ于2014年5月推出的基于興趣的公開主題社區，QQ用戶可以在“興趣部落”裡實現交流讨論、信息沉澱，也可加入相關聯的QQ群進行實時聊天。

2018年1月，彼時負責興趣部落的騰訊公司副總裁殷宇曾稱，QQ興趣部落用興趣聚合年輕人群，助力騰訊布局泛娛樂市場。此外，興趣部落的年輕活躍用戶超過八成。

但興趣部落在QQ面闆中的位置十分隐蔽。由于缺少貼吧這樣的搜索入口，無法通過關鍵詞篩選興趣和聚合同好，興趣部落逐漸呈現出頭部效應顯著而長尾部落缺乏流量的趨勢。久而久之，興趣部落逐漸娛樂化、粉圈化，成為粉絲追星的專用空間。

興趣部落的運營方向也一度極力向年輕人喜歡的娛樂明星貼近。在興趣部落成立三周年的盛典AMG LIVE“心賞之夜”上，不僅有500多位明星到場參會，興趣部落更是宣布啟動2018年“部落魅力榜榜單”，其中明星魅力榜單将直接反映出明星的影響力，粉絲可以通過“打榜”來提升偶像在榜單上的表現，為喜歡的明星酋長積攢人氣。

“打榜”是興趣部落在“星粉互動”模式中重要的一步。一位興趣部落的活躍用戶向36氪介紹到，“興趣部落類似于微博的粉絲群和超話，明星會不定期空降到群裡來和粉絲互動，發語音、直播等等，粉絲則會通過評論、發帖、簽到等多種做任務的方式來給明星'攢心心'，即提升明星酋長的人氣魅力指數。”

興趣部落通過明星空降、線上直播、線下探班、包場觀影等多種互動形式聚合年輕的偶像藝人及用戶，以語音、文字、圖片和視頻等多種溝通方式的配合縮短明星與粉絲的距離，從而使年輕明星在部落活動中與粉絲産生強關聯。

根據騰訊官方的披露，已經有超過百名一線明星參與到興趣部落的互動中，其中楊幂、李易峰和Angelababy的單場互動量都超過了一億。截止到2018年，興趣部落已經進行了1000多場線上活動和300場線下活動。在《速度與激情8》的首映禮上，興趣部落也成為重要宣發渠道之一，20名來自興趣部落的粉絲受邀前往現場近距離與好萊塢明星的互動。

從過往數據中可以發現，背靠QQ龐大的用戶量、以興趣社交切入的興趣部落，并非是一個沒有活躍用戶的“僵屍産品”。因此，對于興趣部落的停運，不少用戶在微博上表示猝不及防。從成立至今的幾年時間裡，每天都在堅持簽到的用戶遺憾稱還沒來得及好好道别。“比較遺憾和難過，也覺得有點浪費。”上述興趣部落活躍用戶告訴36氪。

實際上，興趣部落的最終關停早有先兆。

2020年9月，包括QQ興趣部落、新浪微博、抖音在内的六家網絡平台存在大量誘導未成年人參與應援打榜、大額消費、煽動挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵的不良信息和行為，被監管機構點名批評。近一年來，肖戰事件、何炅收禮事件等也因飯圈扭曲追星而不斷受到輿論争議。

此外，知乎網友三姨君對興趣部落的停運解釋為“興趣社交的時代已經過去”：“人以群分”的社交平台固然能夠聚集同一屬性的人群，但這也反過來局限了其自身的發展，共同的興趣意味着圈地自萌，天然就與商業化有一定的隔閡。

與此同時，近兩年B站卻慢慢從二次元的單一屬性中掙脫出來，以“你感興趣的視頻都在B站”而不斷高調破圈。

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