昨晚，電視劇《小别離》大結局了。這是近段時間的“爆款”，演員給力、劇情精彩、談論的話題有勁，嚴肅之餘又有現實關照，連對國産劇一向苛刻的豆瓣都打出了8.0的高分，同時，《小别離》還連續三周登上“豆瓣一周熱門影視榜”，是今年國劇在此榜單的最好成績。

收視方面，《小别離》是妥妥的節節高升，從開播時的0.8到播出半程後晚晚破1，截止9月6日，連續12天收視居全國第一。網播量方面，不跟那些動辄破百億的古裝劇比，如今網播量已過50億的《小别離》，其實已經是今年家庭情感劇的“頭牌”。

不完全統計

從各個角度來說，該劇都是今年國劇領域的現實主義佳作。隻是，事物總沒有十全十美的，《小别離》亦然。從劇作上，該劇前期話題聚焦、後期略有點關注偏移，引發了一些争議；從數據上，該劇50億的網播量和同一公司出品的《好先生》輕輕松松破百億的數據還是有一些差距。

從出品方檸萌影業的自身規劃來說，《小别離》是其“現實精品”這一産品線的二度重錘出擊，但該劇的目标收視群體，似乎和其一貫瞄準的“新大衆”有一定差異。經此一役，檸萌對“新大衆”的定義有哪些深化？接下來在此領域會有哪些新舉措？帶着種種問題，我們采訪了檸萌影業創始人、總裁蘇曉，檸萌影業聯合創始人、執行副總裁陳菲、徐曉鷗。

蘇曉

陳菲

徐曉鷗

劇作：現實主義題材，真實自有萬鈞之力；涵蓋更普遍的真實和讓劇情更聚焦是未來的發力之處

劇本是一劇之本，我們就從《小别離》的劇作談起。盡管該劇已經基本上是公認的良心好劇，但還是有一些觀衆疑問，作為一部以中學生留學為話題點的劇，《小别離》後半段叙事主視角從孩子轉移到了大人，大人的家長裡短是否着墨過多？

面對這些疑問，檸萌的三位高層并不回避。徐曉鷗表示，從一開始制作這個劇，他們就不僅僅是想講低齡留學。它隻是一個從未有人涉及過的領域，作為一個新鮮的切入口，創作者将生活撕開了一個口子，把生活的方方面面展現給觀衆看。

尤其是故事的後半段，其實創作者想講的是現代人的中年焦慮，一對夫妻，從兩個人到三個人，維持了十幾年這樣的關系後，孩子突然離家出國，三口之家又變回兩個人，夫妻之間應該如何重新構建起自己的生活，如何找到生活的支點。

徐曉鷗認為，生活中也許這樣的焦慮是不會被忙碌的現代人所察覺的，但戲劇的力量會将這種焦慮放大，我們才得以有一面鏡子，赤裸裸地看到自己在與人相處和交往中的精神面目。

《小别離》的鏡子作用不僅體現于此。它同樣給予已經長大但曾經也是孩子的人一個審視過去自己行為的機會，家長們也會醒覺青春期時各自的錯失。

同時，徐曉鷗承認，前後半段劇情重心的轉移，從劇作的角度來說确實銜接得略微生硬。例如朵朵找到出國留學這條路以後，考試焦慮症就能自動治愈，這确實有一些理想化的成分。

劇名之所以叫《小别離》，落點還是落在父母一輩身上，孩子走了就走了，劇情沒有大面積展現“别離”這件事對孩子輩的影響，因為在這個年紀的他們，暫時還是感受不到太深的離愁别緒，而養兒方知父母恩，别離這件事的沉重，更多地還是落在父母身上。對于城市裡的年輕父母來說，這無異于是一堂提前預警的課。

談到《小别離》被人稱贊最多的就是“真實”，蘇曉表示，這也是他最有感觸的一點。這一代人普遍的焦慮、兩代人的溝通問題，是特别能夠引起共鳴的。蘇曉認為，現實主義題材，真實自有萬鈞之力，從創作者的角度來說，對社會現實不粉飾、不教條、不腹黑，這是他内心把握的一個原則。

如《小别離》裡展現的，對現實生活不會一味粉飾太平，而是敢于暴露問題和矛盾，但也不會用教條的方式去做所謂的引領和教化，背後的動機也不是完全從批判的角度來看，更多的還是給觀者希望和生機，這是他們的出發點。這種創作的誠意和專業的态度，相信行業内外都是能感受到的。蘇曉透露，《小别離2》已提上議事日程，在未來的續集中，以上所說的遺憾都會被盡量完善。

營銷&數據：營銷上，強調情感共鳴和現實思考；數據上，打通中老年收視群體和網絡端仍需時日

在《小别離》的播出日子裡，社交網絡上的讨論鋪天蓋地。與之前的很多刷屏劇不一樣的是，《小别離》熱議文章的切入點和關注角度各不一樣，有主打情感共鳴的，也有嚴肅探讨該劇的立意和社會影響的。總而言之，百花齊放，其中也不乏許多發人深省的好文章。

陳菲是這樣分析的：拿《好先生》作比，《小别離》走的不是密集投放和高端路線，它走的是親民和走心的路子。

在未播造勢之時，檸萌投放了一批主打青春共鳴和情感共鳴的物料，其中有一套三張父親、母親、孩子回頭看自己影子的海報，影子上寫着父母“不許早戀”、“分數分數，你眼裡隻有分數”等“訓話”，表現了兩代人之間缺乏溝通的現狀、中國式教育給孩子和父母雙方造成的困擾。比較巧妙的是，這組海報還進行了cinemagraph的動态處理，陰影逐漸淡去，呈現出的是親情。新穎的設計在年輕人紮堆、追求新鮮感的社交媒體一點就燃。

另一個值得同行點贊的是一款名為“你的朋友圈屏蔽父母了嗎”的H5界面，這個策劃以精、準、狠的角度切中了親子關系裡所有的病竈，也引發了朋友圈的瘋狂轉發。在開播之前，種種形式豐富的物料為播出埋下了很好的勢頭。

而随着播出後劇情的不斷進展，許多自媒體大号都紛紛加入了讨論《小别離》的隊伍。陳菲表示，在話題的運營上，營銷團隊并沒有做特别刻意的經營，因為《小别離》本身是一個話題寶庫，它展現的是一個中産的視角，而在話題的深度上其實有很大的挖掘空間。

這一部分人與當前社交媒體的主流用戶是重合的，一個顯著的例子是，《小别離》宣傳期，一段黃磊在采訪中談早戀的視頻在微博被瘋狂轉發，他的開明态度戳中了很多人的心聲，這就是社會轉型期很中産範兒的一種表達。陳菲認為，所有新奇的營銷手段最終都離不開優秀的、豐富的劇作，從劇作出發，才會有如此大面積的情感共鳴和現實思考。

《小别離》在社會媒體上的熱度沒有盡數轉化為網播量，這也是一個值得探究的問題。陳菲表示，如今的網播量确實比他們預期的要略低，但也恰恰證實了一個判斷：深挖網絡用戶主流人群和傳統衛視端主流人群的分衆需求，并在同一部作品中兼顧之，還是需要時日的。

陳菲認為，《小别離》的主要收視人群集中在兩端，一是學生人群，二是為人父母者和廣大中老年觀衆，而稍稍缺失的是20-30的單身職場人群，這一族群可能因為尚未成家和沒有孩子，較為缺乏觀劇的代入感和共情點，而他們又是網絡用戶的主流人群。傳統衛視端的中老年觀衆，其實人群基數廣博，所以衛視的收視成績不錯；但衛視端的中老年觀衆，卻往往是網絡上沉默的大多數。

産品線規劃：現實題材永遠是檸萌的主菜，古裝巨制則要做能走出去的好作品

今年，檸萌憑借《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》及《小别離》成為國劇市場上最引人矚目的一個新兵，如今正在熱拍的《擇天記》則是其2017年的重頭戲之一。分析這幾部作品不難發現：檸萌堅持的是現實精品和古裝巨制兩手抓的路線。

蘇曉表示，現實主義題材對檸萌的創作來說一定是主菜，也是立身之本，一方面是其團隊本身有這個傳統，金牌制片人徐曉鷗過去的作品如《浮沉》、《長大》、《杜拉拉升職記》都是收視、口碑雙保證的現實題材佳作，檸萌團隊從來沒有中斷過對現實的思考。另一方面，檸萌團隊很多人都是媒體出身，關注民生的使命感、責任感是很強烈的。蘇曉說，不僅《小别離2》，接下來的《南方有喬木》也會是一部現實主義精品。

另一方面，像《擇天記》，包括之後的《扶搖皇後》、《九州·缥缈錄》，都是古裝巨制，也是大IP。蘇曉說，之所以同樣重視古裝巨制，是因為這樣的題材能更好地和年輕人互動，這就要求我們通過古裝劇的故事内核體現現代價值觀；現實題材在工業流程和技術上提升的空間也沒有古裝劇大，工業化能力和技術能力卻代表這個行業未來很重要的趨勢，并且，這一類的題材更容易走出國門，比起現實主義題材來說，這樣的作品普世的接受度也會更高。

然而，古裝巨制現在面臨的局勢非常嚴峻，今年到目前為止也沒有特别現象級或特别出色的大古裝劇。蘇曉認為，一切的問題一定出在故事本身上，經過多年的培育，電視劇的技術、工業流程、創造宏觀世界觀的能力其實還是有顯著提高的。

蘇曉表示，在古裝巨制方面，檸萌将會做到的是：特效不誇大，但也不露拙。首先，不過分誇大它在制作中的作用，不把它強化到引領的作用，因為歸根結底，技術還是為了輔助故事和人物而服務的；但在工業水準上，也不能有明顯的漏洞，還是要精心打磨，并注意流程管控，不能讓觀衆诟病“五毛特效”。

檸萌成立之初，“超級内容連接新大衆”這個slogan便被保留到了現在。如今再談起這句slogan，蘇曉表示，經過三部劇的錘煉，它的内涵又更加深化了。

過去他是如此定義“新大衆”的：有高消費力和很強的内容購買力、很強的輿論影響力的人群，但經過《好先生》和《小别離》兩部都市劇的檢驗，蘇曉發現，不同的題材到達的人群還是有明顯的差異，一部作品取悅所有人是很困難的，分衆已經成了大勢所趨。

當然，繼續做“超級内容”仍然是檸萌的重中之重，蘇曉很欣慰地發現，現在市場上絕大部分影視公司同行都已經注意到了做“超級内容”的重要性，如今每家每戶都主打高精尖制作、重金砸投資，檸萌要做的是更加精确地研究“新大衆”的用戶畫像，從而在今後的作品中，實現更高的到達率，以及更廣泛的人群輻射。

【文/水兵月】

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