這周末在吃完王力宏瓜後，一則關乎大家日常生活的消息直沖熱搜榜首。

當地時間17日，全球日化巨頭——美國寶潔公司發布公告稱，由于檢測出緻癌物苯，正在主動召回在美國生産的潘婷等四個品牌的多款噴霧式洗護産品。

這些召回的産品包括潘婷、植感哲學、澳絲袋鼠和Waterless的部分幹發噴霧類産品。

寶潔公司在公告中表示，苯不是任何一款噴霧式産品中的成分，但他們近期在産品從包裝瓶中被噴出後檢測到了“意想不到含量的苯”。

寶潔公司稱，到目前為止，尚未收到任何與此次召回相關的不良事件報告。每天接觸産品中檢測到的苯的含量預計不會對健康造成負面影響。但出于謹慎考慮，正在進行此次召回。

苯是一種有機化合物，人和動物通過呼吸、口服和皮膚接觸到苯，會導緻癌症，被世界衛生組織國際癌症研究機構列為一類緻癌物。

另據報道，這些被召回的産品也在加拿大銷售，将同步進行召回。上個月23日，因産品中檢測出苯，寶潔公司宣布召回在美出售的部分止汗噴霧。

18日下午，寶潔中國相關負責人回應央視财經稱，此次召回僅涉及北美地區部分幹發噴霧類産品，不涉及中國市場。在中國市場銷售的所有産品均符合國家相關标準。

"恐怖“的寶潔

寶潔集團（P&G），這家公司的名字可能對于新生代來說有些陌生，但它卻是無可争議的全球最大的日化企業，擁有着超過181年的曆史，全球員工超過10萬人，旗下經營300多個品牌，産品銷往全球160多個國家。

寶潔這個名字在近年減少了在國内的曝光度，導緻不少人以為它已經沒落。

但實際上，它依然強得一塌糊塗。

寶潔在2021财年（2020年7月1日-2021年6月30日）營收761億美元（約4852億元人民币），而淨利潤為143億美元（約911億人民币）。

在2022财年，寶潔依然有強韌的表現。2022财年第一季度淨銷售額為203.38億美元（約1296億人民币），同比增長5%；淨利潤為41.26億美元（約263億人民币），同比下滑4%。

可能單純看業績數據感觸不深，可從它的股價表現可見一斑。

寶潔（PG）的股價從在美國上市後便一路走高，即使遭遇過多次股災危機，也能很快重拾升勢，是美股中實打實的長線牛股。其股價更在12月刷新新高161.72美元/股，目前總市值3810億美元（約24287億人民币）。

寶潔能夠如此強勁，皆因它發展的子品牌早已滲透進我們的日常生活。

舉幾個标志性的牌子：

• 嬰兒護理：幫寶适

• 洗衣産品：碧浪、汰漬等

• 女性護理：護舒寶等

• 男士理容：吉列、維納斯等

• 秀發護理：潘婷、海飛絲、飄柔、沙宣等

• 口腔護理：佳潔士等

• 皮膚護理：SK-II、玉蘭油（OLAY)、舒膚佳等

相信大部分朋友或多或少都曾經使用或者正在使用寶潔旗下的産品。

從網友反應來看，寶潔産品的重度用戶不在少數。

國貨品牌正在崛起

當然寶潔雖然仍然強盛，但值得注意的是，近年來，在日化領域越來越多優秀的國貨品牌正在崛起。

國貨品牌份額持續提升

民生證券認為，國貨美妝憑借品質、功效升級，擺脫原本的“低價、劣質”标簽，獲取越來越多消費者認可，其中彩妝領域，Top20品牌中國貨份額已由2017年的6%提升至2020年的17%，并湧現出完美日記、Colorkey、花西子等一批優秀的國貨先鋒；功效護膚領域，以薇諾娜、玉澤、潤百顔等為代表的國貨品牌增速持續領跑，受消費客群遷移、供應鍊及研發升級、渠道及媒體環境變化等多維催化。

在電商領域，民生證券根據抖音平台報告，10月27日至11月11日，抖音電商“抖 in明星單品榜”專區内國貨數量占比達 87.5%。此外，平台“雙 11”實時熱賣榜國産品牌數量占比為85.1%。

展望未來，細分化和重功效将成為國貨美妝品牌持續進化的方向。

細分化：越來越多國産品牌深度聚焦自身優勢資源，由細分品類切入，在消費者心中打下堅實的差異化烙印，進而憑借産品、營銷、品牌等特點，由點及面向外破圈，在激烈競争中脫穎而出；

重功效：重視産品成分與功效成為當前美妝消費的新趨勢，而國貨巧妙融合東方養膚理念、植物特色成分與現代研發技術，以适合東方膚質的功效為切入口，進一步搶占消費者心理份額。

從需求端看，消費群體代際遷移是國貨美妝崛起背後的底層邏輯，随着Z時代步入美妝消費市場，其個性化及對本土品牌的信心，也推動美妝行業格局重塑；另一方面，随着國潮文化的興起，美妝品類作為國風文化的優秀載體之一，承載“悅己”的精神需求而優先受益；

從供給端看，高效、成熟的供應鍊體系亦為國貨崛起奠定堅實基礎，産品及研發實力的持續提升是國貨崛起的根本驅動，在此基礎上，充分融合東方審美與現代科技的差異化定位，則成為國貨美妝崛起的重要切入點，新渠道和新營銷模式的賦能更是成為國貨品牌“彎道超車”的重要催化。

今年的天貓雙11整體雖然乏善可陳，不過單看美妝行業，天貓美容護膚和彩妝類目全階段銷售額分别達到373.4億、76.5億，同比分别增長39%、18%，作為平台強勢類目，天貓美妝同比增長幅度達到35%，遠高于整體大盤。

2021年，天貓美容護膚和彩妝類目雙十一全階段銷售額分别達到373.4億元、76.5億元，同比分别增長39%/18%，天貓美妝類目增速遠高于天貓整體大盤。雙十一期間京東美妝整體GMV同比增長50%，京東美妝的265個品牌雙十一期間累計GMV同比超10倍。

中銀證券認為，相較于日常，國産美妝品牌在“雙十一”期間均有不同程度的降價銷售，并增加了小樣等贈品的數量，促銷力度相對于海外美妝品牌有較大提高。同時，國産美妝品牌在直播帶貨的優惠程度提升更為顯著，多在官方旗艦店的促銷活動基礎上進行降價和贈品加量。

開源證券認為，當前電商平台多元化、美妝品類表現亮眼，其中在抖音平台，今年抖音雙十一期間國貨品牌更加依托于品牌自播，對比國際大牌自播銷售額占比更高，其中誇迪總監IP賬号“枝繁繁”雙十一期間帶貨金額超1.1億，10月27日至11月11日貢獻90%左右的抖音平台品牌銷售額。

來源：央視财經、21世紀經濟報道

本期編輯 馮展鵬

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