文|AI财經社 荊文靜

編|梁夜

【本文由AI财經社原創出品，未經許可，任何渠道、平台請勿轉載。違者必究。】

敢于格力叫闆，奧克斯集團作為“小弟”有着自己的底氣。

受6月10日的格力舉報信事件影響，6月12日，奧克斯集團旗下港股上市公司奧克斯國際午後股價閃崩，跌幅一度達18.92%。6月13日，股價緩慢回升，截至6月13日收盤，股價報收0.68港元/股。

三日來，奧克斯國際蒸發3600萬港元，格力電器市值蒸發108億元。鹬蚌相争，漁翁得利。在這三天裡，美的市值反而增長84億元，股價一度上漲3.44%，拿下一個月來最大漲幅。據悉，在奧克斯空調股份有限公司（以下簡稱“奧克斯空調”）和格力電器互撕期間，美的官微在微博上調侃“正在吃瓜看”。

奧克斯空調與奧克斯國際均為奧克斯集團旗下企業。在官網上，奧克斯集團稱，2018年，奧克斯集團營收860億元，總資産566億元，員工2.5萬餘名。與之相比的是，截至6月13日14時，格力電器市值3091.48億元。2018年，格力營收達到2000.24億元，相當于奧克斯集團總營收的2.3倍。

香港夜店第一股

在奧克斯集團的衆多子公司中，最為引人注目的應屬奧克斯國際。

2014年，證券大亨葉茂林帶着MAGNUM ENT上市。據當時報道，MAGNUM ENT以經營娛樂場所發家，在香港有三家會所。不足一年後，2015年3月，鄭堅江與夫人何意菊以4.04億港元收購了MAGNUM ENT69.01%的股份，成為實控人，并将其改名為奧克斯國際。

MAGNUM ENT作為香港夜店第一股，奧克斯集團在入主之時，就吸引了衆多目光。

根據奧克斯國際的2018年中期報告顯示，奧克斯國際目前擁有的娛樂場所隻有兩家，分别為Zentral及Magnum Club。兩家會所風格典雅，獨具特色，地處蘭桂坊區域的中心，橫跨逾20000平方英尺（約1858平方米）。其中，Zentral目标用戶專注于18至45歲年齡層。

2016年，茅台首次登陸香港夜店并舉辦“茅台之夜”活動，選址就在這兩家會所。

自鄭堅江攜奧克斯集團入主以來，奧克斯國際的股價在波動中下降。與2015年3月份相比，截至2019年6月13日，奧斯克國際股價已經由原來的2.87港元/股跌為0.68港元/股，市值蒸發8億港元（約7億元人民币）。

在格力舉報信爆出的前半個小時，根據澎湃新聞報道，有股東以0.74港元/股的價格賣出了4萬股，導緻該股股價暴跌7.5%。随後幾天，奧克斯國際的股價一直低迷。6月12日下午，奧克斯國際股價閃崩，盤中跌幅一度超過19%。

借助低價營銷出道

1994年，33歲的鄭堅江創立奧克斯品牌和甯波奧克斯電器廠，正式跨入空調制造業。

但是此時，空調行業已經有美的、格力、海爾等幾座大山。1996年，格力空調的年産能達到250萬台，單産規模居世界第一位。與之形成對比的是，奧克斯集團全國市場總監李曉龍在2003年接受采訪時透露，1998年左右，奧克斯空調年産能隻有50萬台，年銷售量不足20萬台。

奧克斯的翻身仗開始于21世紀。 2001年12月20日，奧克斯借力“足球世界杯”東風，聘請中國足球隊外籍主教練米盧擔任奧克斯空調形象代言人。

2002年4月20日，奧克斯行業首次公布《空調成本白皮書》。在這封白皮書裡，奧克斯大曝行業“秘密”。奧克斯稱，一台１·５匹的冷暖型空調的生産成本為1378元，加上銷售費用370元、商家利潤80元、廠家利潤52元，市場零售的标準價應該是1880元。

此舉引來行業衆怒。當時，美的、格力、海爾等大企業相關負責人均不約而同地斥之為“絕對的炒作。”

奧克斯集團依舊我行我素。李曉龍接受媒體采訪時稱，企業目前的策略是“打江山丢美人”，即隻搶奪市場而不考慮利潤，等江山打下來後，不愁不“抱着美人(利潤)歸”。

此後的十年間，低價策略在奧克斯集團内部被奉為圭臬，宣稱“要将空調貴族外衣一脫到底”。就這樣，奧克斯在空調行業正式出道。

最著名的一次營銷活動發生在2002年。當時，奧克斯空調在廣東市場舉辦活動“一分錢能買一台空調”。具體要求是，消費者隻要在商場花4388元購買一台型号為KF-60LW/TA(小三匹)的空調櫃機，再加一分錢就可以購得一台型号為KF-25GW/H(一匹)的分體式空調，參與活動的空調總數量為6000台。

伴随着空調業務的崛起，奧克斯在其他領域開始開疆辟土。2000年，奧克斯進入房地産業；2006年，浙江大學明州醫院營業，奧克斯集團開始涉足醫療産業；2009年，金融危機之後，奧克斯趁機進入金融業，成立彙金小貸公司，參股三家銀行；2011年，奧克斯旗下三星電氣在上海主闆挂牌上市，後更名為“三星醫療”。

奧克斯也走過一些彎路。多元化戰略期間，奧克斯試圖進軍利潤豐厚的汽車業。根據界面新聞報道，2003年10月，奧克斯斥資4000萬收購了沈陽農機集團旗下的雙馬輕型車制造有限公司95%股權，并成立沈陽奧克斯汽車有限公司。在北京釣魚台國賓館，奧克斯宣布，計劃投入80億元進入汽車行業。

但結果并不理想。一年多後，奧克斯宣布退出汽車市場。

鄭堅江也曾承認了這些失敗：“奧克斯做過汽車、做過手機，在這個轉型過程中，我過去曾經多次說，犯了很多錯，造成上百億損失。”“從戰略犯錯到戰略探索，我們總結經驗教訓，不斷尋找企業發展之路。”

在不斷探索中，奧克斯集團始終沒有放棄空調這個主營業務。伴随着電商的發展，奧克斯集團及時抓住了時機，及時布局電商平台，成為空調行業内最早做電商的企業。如今，奧克斯空調在電商渠道上勢如破竹——2017全年在電商平台銷售突破110億元，

奧維雲網數據顯示，2018年，中國空調電商市場零售份額中，奧克斯排名第一，為26.0%。2019年初，中怡康發布了2019年Q1季度家用空調人氣排行榜中。2019年第一季度，奧克斯零售額占比為22.8%，僅次于美的，格力零售額占比僅為16.3%，排名第三。

2017年，鄭堅江在接受媒體采訪時稱，未來5年，奧克斯将再次轉型，規劃“預算”“人才”“IT”三大百億工程，将把奧克斯建設成為擁有國際化競争力的品牌。在官網上，奧克斯集團宣稱，奧克斯依托于“醫療健康、互聯網智能化、國際化”三大戰略，力争實現“千億市值、千億規模、百億利潤”。

創新不足

奧克斯集團試圖做大做強的背後，是否已經打好了根基？

從官網上顯示，奧克斯稱自己擁有十大制造基地：甯波（3家）、南昌、天津、馬鞍山、鄭州（在建）、巴西、印尼、泰國（在建），并且有甯波、杭州、南京、珠海、日本5大研發中心。

創新是奧克斯定下來的發展基調。2016年1月，鄭堅江在“2015中國中小企業全球發展論壇”上表示，善于創新與把握市場規律的企業才有未來。2018年，中國經濟周刊曾報道，奧克斯空調近三年累計申請專利3062件。

但在創新路上，奧克斯集團也伴随着大量争議。以主營業務空調為例，自2015年開始，因為專利問題，奧克斯空調和格力電器不斷發生沖突。2018年，廣州知識産權法院對格力訴奧克斯空調專利侵權6個案件進行宣判，3個案件構成專利侵權，判令奧克斯共計賠償格力4600萬元。

據北京青年報當時報道，格力方面表示，僅2015至2017年，奧克斯公司被格力電器起訴的專利侵權數量就達15個。除此之外，自2010年至今，奧克斯公司通過各種不正當方式挖走格力電器300餘位研發、質檢等部門的核心骨幹人員。

此前的6月10日，格力電器公開實名舉報奧克斯，直指其存在質量問題，此舉引發奧克斯一系列回擊。雙方多次隔空對戰，引來了包括國家市場監督管理總局、甯波市市場監督管理局、四川省電子産品監督檢驗所、中國消費者協會等機構多方關注。

消費者也對奧克斯空調也表示擔憂。有剛剛買了奧克斯空調的消費者告訴AI财經社，使用上雖然沒問題，但格力舉報的内容是能效和制冷沒達标。言下之意是，擔心影響日後的使用。還有消費者表示，“已經聯系奧克斯客服，會持續跟進維護自己權益！” ​​​​

而奧克斯旗下兩家上市公司也出現後勁乏力的狀況。2015年3月，奧克斯集團入主奧克斯國際，2016年，奧克斯國際淨利出現暴跌，淨利巨幅虧損高達2164萬港元。2017年，淨利虧損達2880萬港元。

奧克斯在會所上的營收明顯吃力，不得不加大在物業管理服務的投入。2018年中期，根據财報顯示，伴随着國内物業服務管理的發展，公司業績逐漸步入正軌，淨利出現增長。但股價依舊低迷，重新淪為仙股。根據前文計算，四年間，奧克斯國際市值蒸發約7億元人民币。

另一家上市公司三星醫療，情況也不容樂觀。2018年，三星醫療淨利潤5.08億元，同比減少42.95%。與2015年4月相比，截至2019年6月13日，股價由16元/股的高位跌至6元/股左右，市值蒸發130億元。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部