2021年7月20日，搜狐董事長張朝陽在“搜狐新聞雪山行”直播活動上宣布——旗下暢遊公司在未來會在港股上市，具體時間待定。

說起暢遊，可能有些人很陌生。暢遊前身為2002年成立的搜狐公司遊戲事業部，于2007年拆分為一家獨立運營的遊戲公司，他們的核心産品《天龍八部OL》也誕生于這一年。

那一年的《天龍八部OL》有多火？

遊戲公測後不久，就創下了注冊玩家超2億、同時在線人數破80萬的恐怖記錄，可以說是當時名副其實的“國民網遊”。即使在運營了13年後的今天，雖然比不上鼎盛時期，但服務器依舊全線飄紅。

與《天龍八部OL》的火爆相對應的則是暢遊其他遊戲的拉胯。

2010年公測的《劍仙》，查無此遊，連個關服公告都找不到；

2011年公測的《鹿鼎記》，貼吧标語為“不知前路為何的端遊”；

2012年公測的《桃園》，在1月發布了“停止運營公告”。

當然，沒有任何一家遊戲公司可以保證自己的所有遊戲都大賣特賣，即使是國内的龍頭老大騰訊也是如此，但暢遊如今還在運營的幾款遊戲反響平平也是事實。目前遊戲的收入的還大量依靠于《天龍八部OL》和《天龍八部》手遊。

作為暢遊最重要的“血包”，《天龍八部OL》的運營無疑要小心再小心，防止玩家大規模地流失。

然而在今年的5月份，有玩家在貼吧爆出了令人震驚的“K（複刻）事件”。我們先簡單來回顧一下——

韋青，暢遊高級副總裁、首席遊戲開發官，被爆出參與《天龍八部OL》，在未消費真金白銀的情況下，打造了包括“征服”“卿木”在内的多個高級賬号，賬号上的所有道具、元寶都是K（複刻）出來的。

韋青所打造出的這些賬号基本都有敵對勢力，敵對老闆為了能在遊戲中勝過一籌不斷氪金，但是他卻為了刺激老闆消費直接修改代碼，這些賬号他本人也很少經手，基本都是請代練打造，打造完畢後再上架售出。

如果經常玩遊戲的玩家肯定對這種操作不陌生，這種由遊戲公司自己運營，刺激玩家消費的賬号——被稱為“遊戲托”。隻是大部分人并沒有真的見過托，即使對遊戲裡的一些高級賬号有所懷疑，也沒有證據。這次天龍八部的“K事件”，把遊戲裡的潛規則擺到了明面上，不少玩家大呼上當——“沖的都是自己的血汗錢”。

這次的事件引發了遊戲内嚴重的信任危機，甚至有玩家直言“以後再秀評分估計得來一手充值轉賬記錄，不然一律按K托處理。”

為什麼《天龍八部OL》要養如此多的“托”賬号？這就得從暢遊的盈利能力說起——

據公開的财報顯示，暢遊在2019年度季度營收為1.32億美元、1.19億美元、1.11億美元、1.35億美元；2020年度的季度遊戲收入分别為1.33億美元、1.06億美元、1.01億美元，1.96億美元。Q4季度的收入上漲主要得益于天龍八部懷舊服的開放。

整體趨勢震蕩中略有下降，那麼薅玩家的“羊毛”也就成了不可避免的。

作為一家老牌遊戲公司，緣何會走到如今的地步？

1.産品線單一，自研薄弱

盡管暢遊的官網上有數十款遊戲，但真正扛起遊戲收入的主力的依舊是“天龍八部”這個IP，一款運營了13年的老遊戲如果沒有大的變動很難迎來第二春，暢遊如果不趕緊捧出第二個“當家花旦”，衰敗的命運可以預見。

2.吃相難看，玩家信心喪失

同樣是一款遊戲打天下的西山居目前的境況就樂觀得多，這得益于他們多年以來對遊戲環境的經營，才形成了如今獨特的“劍網3”玩家群體。而暢遊除了“K事件”以外，服務器較差常年排隊進服、腳本外挂泛濫等惹得玩家怨聲載道，甚至脫坑。

3.母公司搜狐式微，引流較差

騰訊作為國内第一大的遊戲廠商，其微信和QQ的引流不可或缺；字節跳動作為新的現象級流量入口，布局的遊戲也取得了不錯的成績。在移動互聯網時代，流量成為了各大公司争搶的重點。

搜狐作為暢遊的母公司，錯失了移動互聯網的紅利期，面對四周寨牆高壘的流量入口，搜狐無法像以往那樣通過門戶網站引流，自然也很難為遊戲提供助力。

暢遊未來的路在哪裡？

最重要的就是研發出一款足夠優秀的遊戲繼續支撐公司向前行走，8月4日暢遊将上線一款統一授權的《小浣熊百将傳》手遊，目前TapTap上已有15萬次預約，而同期的《古劍奇譚木語人》隻收獲了一半的預約量，雖然比不上上半年的爆款《摩爾莊園》的數據，但是對暢遊來說無疑是個不錯的開始。

第二關鍵的就是維護好現有的玩家群體，《天龍八部》作為“血包”IP，已經有了一批相當穩固的玩家群體，如何維護好他們将是遊戲運營的關鍵，隻有持續不斷的現金流才能保證新遊戲的開發。

暢遊未來會怎麼走，一切還要看他們自己的選擇。

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