又一垂類電商宣布關停APP。7月5日消息，母嬰電商平台蜜芽在官網發布公告稱，随着用戶購物習慣改變，将于9月10日停止APP服務，但繼續在小程序提供服務。

南都灣财社記者發現，蘋果App Store現已搜索不到蜜芽App。安卓應用商店顯示其已停止維護，無法下載安裝。

曾獲紅杉中國、真格基金等明星資本投資

蜜芽前身是蜜芽寶貝，起于跨境電商。官網信息顯示，蜜芽成立于2011年，業務包括零售、自有品牌和會員營銷。目标用戶群體為年輕媽媽。創始人兼CEO劉楠為北大新聞系碩士。

蜜芽創始人兼CEO劉楠。

從其融資經曆來看，蜜芽曾收到不少明星資本青睐。據官網信息，蜜芽至今共獲得超20億元融資。其中包括真格基金、險峰華興、紅杉資本等，以及百度的1.5億美元融資。

蜜芽2014年一年曾獲三輪融資。其中，年初獲得真格基金、險峰長青、梅花天使創投的數百萬美元A輪融資。5月紅杉中國加入進來，B輪與真格基金、險峰長青投2000萬美元。年底紅杉中國與真格基金、H Capital再砸6000萬美元。同時，紅杉中國還參與了百度在内的D輪融資，投資額高達1.5億美元。

但2016年後，蜜芽再未有新融資。公開信息顯示，當年，蜜芽曾布局線下市場，戰略投資輪線下兒童遊樂場項目悠遊堂。

垂類電商生存艱難

蜜芽成立的2011年正值國内垂類電商高光時刻。主打服飾的凡客誠品已經憑“凡客體”出圈，邀請多位明星代言，估值高達30億美元。2004年成立的母嬰電商紅孩子、主持人李靜2008年創立的樂蜂網逐步站穩腳跟，成立僅一年的聚美優品貢獻“陳歐體”，美妝類的唯品會将于一年後在紐交所上市。

這一年，另一賺足眼球的垂直電商為奢侈品電商。公開信息顯示，2010年至2011年，奢侈品電商賽代投融資狀況激烈，不完全統計的投融資21筆。玩家包括現在已較少為人所熟知的第五大道、呼哈網、走秀網、寺庫等。

但高光時刻消失的也挺快。阿裡、京東等巨頭們快速擴張，滲透到母嬰、美妝等各個品類，深耕之下，垂類電商生存空間遭受擠壓。另一方面，自身的商業模式存在一定問題，奢侈品電商長期受困于假貨問題。或是大魚吃小魚，消失于巨頭的收購之中，如紅孩子被蘇甯全資收購。

最為重要的是，互聯網下半場，流量紅利殆盡，直播、短視頻等新帶貨方式出現，電商界從“貓狗”演變為“貓拼狗”，再到集體遭受短視頻沖擊，高增長時代結束，用戶、營收等增速放緩。此時，缺乏流量、競争力的垂直電商出現在公衆視野中時，更多是關停、裁員等。

如今，抖音、快手GMV一再刷新，從賣貨到布局内容、知識等賽道，“貓拼狗”三家在用戶增長觸頂後轉而進入用戶精細化運營，留給垂直電商的生存空間越來越小。

采寫：南都·灣财社記者 黃培

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