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為什麼麥當勞和肯德基要在一起

圖文更新时间:2024-12-02 04:06:19

在生活中，我們經常會看到一個很熟悉的現象，某一地段上的商店十分擁擠，形成一個商業街。然後聰明的你會發現，很多商業街的肯德基跟麥當勞，是黏在一起的。有個笑話，在個陌生地方，你想吃肯德基最好的辦法就是找到麥當勞在哪。

為什麼麥當勞和肯德基要在一起（每天一個經濟小常識）1

這種現象有個經濟學名詞可以解釋，“納什均衡”。它是由美國數學家納什提出的一種符合市場運行規矩的均衡策略。在這一均衡下，每個參與者都确信，任何一方單獨改變策略、偏離目前的位置，都不會得到好處。肯德基跟麥當勞之間就存在着這種博弈關系。

讓我們錄個例子可以更好的幫助大家理解這個現象，假設在一條街道上，沒有餐飲店，麥當勞跟肯德基想在這裡駐點，哪個位置好呢？大家都知道，這兩個商家産品的味道，服務，價格都沒啥大的區别。人家吃飯，正常也是就近原則。

如果基于街道口兩邊的人流一樣的情況下，在公平分配的條件下，兩家餐廳應該分開駐點。比如将街道平均分成4等分，肯德基在1/4的地方駐點，麥當勞在3/4的地方駐點，這樣就可以達到資源的最佳配置。但是，在實際的情況中，企業作為盈利為目的的存在，是具有絕對的經濟理性的。在不違法的情況下，對方企業的生死存亡并不是我方需要考慮的經營因素。

為什麼麥當勞和肯德基要在一起（每天一個經濟小常識）2

基于上述的推斷，具有絕對經濟理性的人，肯定會将駐點選擇在街道的1/2的地方，這樣可以輻射更大的客戶範圍，提升自己的先天優勢，以便在激烈的市場競争中增加存活的幾率。對方肯定也可以發現這個簡單的規律，最終，雙方博弈的結局就是，将自己的餐廳駐點都選在1/2的地點上互相競争達到納什均衡。這就是後來我們發現的，肯德基跟麥當勞的雙胞胎式的存在。

為什麼麥當勞和肯德基要在一起（每天一個經濟小常識）3

如果你有過開實體門店的想法，在門店的選址上，可以運用納什均衡來幫助自己選擇一個更好的地點，達到事半功倍的效果。

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