2022年，是廣東新中源陶瓷有限公司轉型升級的關鍵年。成立于1984年的“建陶航母”新中源陶瓷，依然煥發着蓬勃的朝氣，品牌影響力日益提升。今年，該公司定下了兩大目标，一要夯實優勢品牌“新中源陶瓷”的生産銷售，讓更多的消費者享受高品質生活；二是加快“新中源住工”的前進步伐，使其成為全屋裝配式内裝的頭部品牌。要實現這兩大目标，新中源陶瓷通過産品研發、原創設計、渠道開拓等方式，正打開品牌亮眼的嶄新局面。

産品創新

多維度發力滿足新需求

今年3月9日，新中源陶瓷南京“素簡美學館”001号的揭幕引發了廣泛的關注。在近些年流行的“黑白灰”風格中，越來越多的人逐漸渴望一種“淺色”或“暖色”的回歸。源于“素SU”質感系瓷磚的五大系列，“素簡美學館”的美呈現更多的質感與溫度。

新中源素簡美學館001号館（南京），以簡潔的線條、光影變化、視覺層次，帶來美好的家居感受。/企業供圖

在産品研發上，新中源陶瓷認為，隻有将“顔色、亮度、觸感”這三者完美地結合起來，才能真正打動消費者内心的核心需求——與空間進行鍊接，産生歸屬感、安全感，進而更願意停留并形成喜愛感覺。可以說，這是新中源陶瓷能貼近當下消費者的需求，“素SU”質感系瓷磚能引領家居消費潮流的“密碼”。

“洞悉消費者深層次需求、掌握空間設計風向變化，新中源陶瓷率先提出‘素簡美學’的主張，賦予空間可感知的溫度和情緒共鳴。750×1500mm規格的“素SU”質感系瓷磚将是品牌大力推廣的常青款明星産品。”新中源陶瓷/新中源住工營銷總經理張磊表示。

“素簡美學館”打破了人們對瓷磚行業品牌展館設計一貫的認知，其大膽引入了美術館、博物館等大型藝術類建築的設計手法，以簡潔的線條、光影變化、視覺層次，讓參觀者沉浸其中，帶來全新的美好家居感受。

“有家就有佛山造”，一方面體現的是佛山制造業企業的強大實力，另一方面則是從更深層次說明佛山企業對環境變化的适應性——在變革中持續創新，走在時代的浪尖上。在這過程中，企業要不斷創新，積極推進供給側結構性改革，不斷滿足市場的新需求。

如何滿足市場新需求？面對消費者和市場需求的變化，新中源陶瓷潛心研發新品。在今年4月初，新中源750×1500“素SU”質感系瓷磚生産線加速上新，接下來也會陸續推出衍生性新品，依托全新的設備、技術、材料和設計等多維度全面發力，實現了智能化、低碳節能、高效能生産。

同時，在國家政策大力推廣裝配式建築、提倡綠色環保新型建材的戰略背景下，新中源陶瓷經過3年提前布局，于2021年正式成立新中源住工，憑借“第3代鋁蜂窩複合瓷磚技術”的核心專利及多項先進技術，進軍裝配式内裝。在2021年，新中源住工火速在六大裝配式專業展會驚豔亮相，作為戰略布局的河南、重慶新中源住工營銷中心也相繼落成，展現出戰略的高度與魄力。

2021佛山潭洲陶瓷展新中源住工展位。/企業供圖

超級IP

“為民生而設計”的闊達格局

佛山要建設制造業創新高地，其中一個重要任務是用高端科技、先進工藝、創意設計、嶺南文化來賦能中端産品制造，降低生産成本、提高産品質量、做強品牌效應，解決老百姓日益增長的精神與物質需求。

材料商怎樣才能快速捕捉消費者日益增長的需求？如何走在需求産生之前，做好創新布局呢？新中源陶瓷帶着這一命題一路探索，聯動既能洞悉消費者需求，又具有先鋒想法的設計師群體，通過“中國設計星”賽事這個青年設計師成長的平台，讓更多年輕有為的設計師被看見，為行業注入源源不斷的創新生命力。

今年4月8日，中國設計星（2022~2023）全國啟動禮在新中源陶瓷總部成功舉辦，吸引了超40家設計專業媒體現場見證，全網在線直播觀看量超200萬。從2022年開始，中國設計星賽制升級為雙年賽，将兩年作為一個賽事周期：一年海選，精耕細作來“掘”星；一年競選，星秀出戰來“造”星。而根據設定，作為中國設計星賽事的選拔渠道之一，“城市設計星”共享于“青年設計師成長平台”，中國設計星賽事将為更廣泛的設計師鍊接資源。

中國設計星（2022~2023）全國啟動禮舉行，為行業挖掘和培養優秀設計新力量。 /企業供圖

此外，新中源陶瓷還将圍繞中國設計星賽事的主題和初心，開展國内外遊學、星星同學年會、星投天使項目投資等成長機會，通過線上課程、線下社群賦能，讓這一平台一直延續在新中源陶瓷和設計師的事業中。

張磊分析，作為青年設計師成長平台的中國設計星賽事從未按下暫停鍵，而是持續輸出内容，以更大的勢能加持青年設計師成長。從2015年到2021年，中國設計星賽事始終堅持陪伴青年設計師成長這一設定，所有形式與内容進化，皆生于“成長”這一初衷。無論形式與内容如何進化，中國設計星賽事助力年輕設計師成長的初心永不改變。每年的中國設計星故事盡管有所不同，但有關“成長”的主旨和定位永恒不變，且曆久彌新。

“如何才能在設計的道路上不斷前行？這是很多人都會問我的問題。其實答案很簡單，就是不斷地去豐富你的知識，提升你的設計能力，加深你對設計的理解。”2018中國設計星、叢青設計總監何文靜認為，對于設計師來說，設計不僅僅是埋頭苦幹修煉内功，更在于被“看見”。新中源陶瓷打造的中國設計星賽事平台，關注設計、關注設計者、關注設計圈、關注未來生活方式的專業邏輯突破，更上升為“為民生而設計”的闊達格局與情懷。

線上線下破局

品牌影響力不斷擴大

今年3月15日，新中源陶瓷舉辦的“315磚享新中源”線上直播專場，在京東、天貓、抖音同步開啟。直播觀看量超過328500人次，線上營銷迎來了矩陣爆發式增長。而取得這些成績都得益于新中源陶瓷此前在新媒體、新零售等線上渠道的布局。

其中，在2021春節家裝季期間，新中源陶瓷以抖音和頭條兩大平台為主要陣地，以住小幫為重要流量抓手，聯合實力品牌打造家居節活動。數據顯示，抖in home家居節上線僅4天時間，整體播放量就達7.4億，累計投稿4.1萬，累計互動量162萬，官方頭條話題#全球設計靈感 閱讀量達2643萬，新中源陶瓷曝光量已經突破1890.7萬。

乘勢而上，“新中源陶瓷”抖音官方号聚焦置業或裝修、注重設計和居家品質的目标群體，定制陶瓷/裝修知識分享、劇情軟植入等短視頻類型，通過内容創作實現精準種草，成功引爆私域流量。截至2021年，短視頻播放量超過1800萬，互動量達25萬。其中，單條短視頻最高播放量達85萬，粉絲量突破10萬。這都大大增加了新中源陶瓷品牌的曝光度。

除了線上渠道，新中源陶瓷還在線下幫助經銷商做大做強。自2021年開始，新中源陶瓷在全國推行“燈塔計劃”，通過“一對一”精準幫扶，幫助新中源陶瓷區域服務商搭建分銷平台,區域服務商的運營能力得到全面提升。2022年，新中源陶瓷“燈塔計劃”再啟程，在原有的基礎上更新疊代進入“築巢階段”，加大力度賦能區域服務商在渠道方面的建設。

以用戶為中心，是一件難而正确的事，必須堅持長期主義。自2021年起，新中源陶瓷将品牌理念重新定義為“聚焦用戶價值，創新美好人居”，可見這個擁有38年沉澱的品牌在恪守初心與“煥新求變”上的笃定及行動力。作為佛山品牌優秀代表之一的新中源陶瓷将帶着“佛山制造”的特質揚帆啟航，再創高峰。

文/佛山日報記者李嘉雯

編輯/王琦玥

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