疫情當下,運動品牌紛紛轉型線上。以往要在品牌旗艦店門口“連夜排隊、抽簽”才能買到的限量款、聯名款球鞋也都取消了線下發售,改到線上抽簽發售。究竟這些球鞋有什麼魔力,讓這麼多人為此着迷?誰又該來推動球鞋市場的規範化發展?

球鞋文化,全球年輕人的潮流載體

球鞋文化起源于美國。1970年代,橡膠鞋底被用于籃球鞋,Converse開始流行。随後,Reebok和Puma兩大品牌雖然在1980年代初就展露頭角,但真正的市場區隔是在1980中期左右出現的分水嶺。1984年,喬丹代言的第一款Air Jordan 1出現。兩年之後,說唱團體Run-DMC發行了熱門單曲《My adidas》,帶動16000名粉絲在麥迪遜花園廣場演唱會上拿着adidas球鞋揮舞。Run DMC把adidas superstar球鞋抛向空中,人們開始感受到球鞋文化的魅力。

到了90年代,美國東岸的街頭滑闆文化興盛,同時,随着 喬丹複出籃球賽場,球鞋徹底風靡,與潮流服飾一起引領了全球街頭文化的熱潮。激增的獨具識别标志的鞋款,為那些尋找最新潮、最稀少鞋款而誕生的族群提供了必備的元素,限量發售的模式也大幅推動市場的繁榮。

近年來,球鞋的後綴不斷被賦予“情懷”“熱愛”“文化”等元素,越來越多的人開始挖掘球鞋的文化曆史,探索球鞋的收藏價值,也嘗試通過不同的藝術形式去發揚和傳承球鞋文化。不同的球鞋對于不同的人有着不同的故事,在一定程度上,球鞋文化連接了當下的年輕人。

轉賣文化,二手市場的繁榮

不是随便一個品牌的産品都能讓消費者瘋狂,被時間和文化賦予了不同的屬性和含義的球鞋做到了。

目前已知最貴的球鞋是由加拿大收藏家Jordan Michael Geller提供的,曆史上隻有12雙“月球鞋”被制造出來,這雙則是被認為唯一未磨損的一雙。在Sotheby x Stadium Goods的拍賣會之前,這款球鞋的預估價在11萬到16萬美元之間。2016年的時候,另一雙在eBay上賣了11200美元。

為什麼一雙鞋會有這麼大的價值增長?有分析認為,原因有四點。第一是紀念意義,例如知名球星的知名戰靴,喬丹就是典型;第二是品牌商的慣用套路饑餓營銷制造出供不應求的場面,例如限量、聯名,比如現在在年輕人中大火的椰子鞋;第三是鞋販子的利益驅動,傳說中抽簽搶到了限定版意味着“開張吃三年”。第四是球鞋玩家的二手交易,帶動交易量激增。

有了穩定的市場,也有了穩定的供需,各個環節的參與者都在推動着球鞋經濟的火爆。目前,有很多電商平台可以進行個人球鞋轉賣,比如閑魚、nice等。至此,從喜歡球鞋到買鞋,再到賣鞋,再到二次轉賣,形成了一個完整的球鞋交易市場。

維護消費者權益,交易平台的天職

市場驅動之下利益為先,誰來保障消費者的權益?

品牌方的發售已經越來越成熟,預約、抽簽、排隊,标準化的流程在一定程度上遏制了黃牛的攪局。數字電商的發展調動了個人買家和賣家的參與,平台方為此做出了不少努力,來規範交易。

以潮流電商平台nice為例,在交易模式上,nice區别于傳統電商,采用C2B2C的轉賣模式,即賣家将商品上架銷售,買家購買後,賣家發貨到平台進行查驗、鑒定,鑒定為正品後,平台再發給買家,保障消費者權益。

在風控上,nice的後台系統會實時監控球鞋價格的異常波動,嚴防炒鞋,維護消費者權益和公平的市場環境。對投機者、炒鞋者,nice進行持續、嚴厲的打擊,對刷單、發表炒作言論、帶節奏炒鞋的用戶一經發現直接封号。

可以看到,nice内的交易行為都是公開、透明的,平台上所有商品的交易記錄都在APP内公開、可查,消費者下單前可以進行參考、比價,避免成為“韭菜”。同時nice也一直努力打擊假貨,對平台上售假的賣家嚴厲處罰,還聯合球鞋自媒體推出“鞋圈黑名單”,共同抵制假貨販子。

這些平台的創新性舉措,對于打擊投機行為,構建公平、透明的球鞋轉賣市場都是良性推動。當然,要想打造健康循環的機制,以年輕消費者為主體的垂直類電商平台、轉賣平台還有很長的路要走。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文不作為投資依據。

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