有多少人，還記得那句經典的廣告語“百變，所以美麗”嗎？

曾經退市的“百麗”重新回來了,還牽手馬思純完成了全新的品牌升級

百麗（BeLLE）是總部位于深圳的百麗國際旗下時尚鞋履品牌，除此之外，該集團還擁有Staccato思加圖、Teenmix天美意、Tata他她、Fato伐拓及JipiJapa、Millie’s妙麗等其他服飾品牌。

這次品牌升級後，全新的LOGO是什麼樣的呢！！

百麗 BeLLE 新舊LOGO對比

百麗（BeLLE）宣布品牌重塑，啟用全新LOGO，全新 BELLE視覺上更加時尚與年輕，也代表着百麗不忘初心，秉承百變所以美麗的理念。全新的LOGO緊跟幾年内的時尚界品牌升級趨勢，以大寫的無襯線字體來彰顯品牌自信。

最明顯的地方是：新LOGO打破了原本LOGO的擁擠感，去掉了多餘的大小寫混合和連筆字體的表現形式，相比之大寫混雜小寫，然後幾個字母黏在一起的LOGO來說，新版最起碼符合了當下的審美需求

将英文“BELLE”以黑體字為原型重新設計，字體與字體之間的間距相比黑體更為寬松一些，且字形的處理上比黑體更加扁平一些

顔色方面：同時将原本的深紫色變成了簡單的黑色讓LOGO整體更加簡潔統一很多，根據官方介紹，黑色作為品牌色更具包容性，也代表了該品牌經過沉澱後，顯得更加穩重包容。

除了更換新字标外，百麗 BeLLE 還首次将字母“Ｂ”單獨提取出來了變成一個超級符号進行應用在産品本身，圖标的設計非常簡潔。

我們看到模特，應用了這個超級符号

百麗 BeLLE 新圖标值得注意的是，新圖标很少和字标共同應用，在最新推出的産品中可以看到，圖标作為産品中的部分與産品融入其中。

同時我們看到百麗的廣告語變成了“酷雅百變，不止一面”英文：“BE COOLEGANCE"

原本強調都市女人愛鞋履百變的個性，變成了一種當下年輕人對鞋子的态度

看來，百麗真的要重新回來了

不過第一眼看到百麗全新的圖标設計，讓我聯想到另外一個品牌重塑案例。

今年，美國紐約的4A廣告公司恒美廣告（DDB Worldwide）在成立七十周年之際更換新LOGO。

雖然兩者的出發點完全不同，不過這種簡單的幾何圖形組合真的很很容易「撞衫」。

如果說圖形容易「撞衫」有情可原的話，那麼兩個品牌圖形在擴展表現形式上是不是有點過于參照？比如将「B」字作為一個視窗，通過不斷變化的圖形來表現其豐富的内容。

下圖為百麗 BeLLE 全新圖标展示

下面則是DDB品牌展示

話說這樣，尴不尴尬，驚不驚喜，意不意外，就像知道設計師怎麼想的？？

其實呢，這麼簡單的圖标如果不做點變化，真的超級容易撞車。可以參考下面的嗎？

圖片來源：百麗、網絡

版權歸原作者，侵删

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