探秘XXX的5億元豪宅，體驗199萬元的“坐月子”套餐，7.5萬元住一晚總統套房是什麼體驗……日前，短視頻平台上頻繁出現部分自媒體博主發布的類似主題的作品，一時間網絡上充斥着香車美女、紙醉金迷的氣息。

仔細探究下來就會看到，這些打着“體驗”“揭秘”旗号的視頻絕大多都是在通過“炫富”的形式來賺取流量，而且這些視頻的内容多數存在人為渲染甚至造假的情況，其最終目的都是通過直播帶貨、出售廣告等形式來變現。

對于一些短視頻創作者一味追求流量和利益，讓社會責任“靠邊站”，頻繁展示的紙醉金迷内容腐化社會風氣的行為，日前，新華社點名批評“這股奢靡之風該管管了”。

短視頻平台“炫富”成風

在多個短視頻平台，記者發現，打着“揭秘”“體驗”旗号，以豪宅、豪車、奢侈品、高昂消費為主題的短視頻内容随處可見。

在短視頻平台，中國證券報記者先是以“1萬元理發”進行搜索，結果顯示，不少視頻博主都“體驗”或“遭遇”了天價剪發項目。

來源：短視頻平台

這些博主中，既有粉絲過百萬的大V，也有一些粉絲幾百上千的小号，體驗的地點則分布在上海、廈門、杭州、成都等全國多個城市。

看到這些遍布全國的天價理發項目，在感歎“貧窮限制想象力”的同時，也不難發現，這些“炫富”視頻背後收割流量的真實意圖。

在一位擁有260餘萬粉絲的視頻博主發布的剪發視頻中，博主在鏡頭前首先表示“這不是劇本”，然後向粉絲介紹了自己剛剛花2萬塊錢剪發的經曆。她先是講了“超級牛”的理發師、滿是奢侈品的理發用具、提着愛馬仕包去理發的顧客，最後總結下來，就是覺得這家理發店的服務做的到位、抓住了顧客的心理，“這兩萬塊錢花得值”。

來源：短視頻平台

這條視頻一共獲得了近13萬的點贊、2.4萬次轉發、1.6萬條評論。這條視頻被博主分類到了“富人思維”合集下，而在這條視頻标題下方，則加了“加油吧職場人”“職場年關焦慮”等标簽。

在這位視頻博主的視頻中，像這樣的展現高端消費的視頻不在少數，《給保姆50萬首付買房》《5萬的晚餐》《賺第一個100萬的秘密》等标題很是抓人眼球。

在視頻留言中，對于博主展現的奢侈生活方式，也呈現了兩種截然不同的聲音。有粉絲留言對有人質疑博主“炫富”表示不滿，其稱：“貧富差距中最可怕的不是金錢的差距，而是思想的差距。”

不過也有粉絲對博主的相關視頻持懷疑和調侃态度。在2萬元理發的視頻下，一位粉絲揶揄道“你這衣服太大碼了，又是租的嗎”，還有粉絲稱“真厲害，我說的是吹牛”。

此外，近日一條“5億豪宅别墅”的視頻火遍全網，這座位于深圳大梅沙的一套山頂别墅反複出現在多個視頻中，除了對豪宅中的奢侈裝潢、院内豪車、停機坪進行反複渲染外，在不同自媒體博主的描述中，這套房子的主人身份出現了家父姓任的富家女、白手起家企業家、名表收藏家等多個版本。

然而看到視頻最後，就會發現這些視頻中都嵌入了賣車、賣方或賣表的廣告。

來源：短視頻平台

新華社點名一些短視頻平台炫富成風

日前，新華社官微以#新華社點名一些短視頻平台炫富成風# 為話題，對當下短視頻平台中出現的剪一次頭發就要花費1萬元，在“總統套房”住一晚要7.5萬，花199萬元“坐月子”等内容點評，稱：“如今，各類短視頻平台充斥着大量以奢侈生活為賣點的‘炫富’短視頻，奢靡之風愈演愈烈。”“一些短視頻創作者一味追求流量和利益，讓社會責任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷内容腐化社會風氣”，并表示，“這股奢靡之風該管管了！”

事實上，在業内人士看來，短視頻“炫富”除了給社會帶來的焦慮情緒外，往往還會對不明真相的“韭菜”進行收割。

而對于如何識别“炫富”視頻，此前有平台進行了5個方面的總結：

一、不正當展示自身優越條件、社會地位的内容，宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；

二、心靈雞湯式炫富，誇大事實吸粉，引導‘幻想暴富’等不良生活方式；

三、冒用他人圖片炫富凹“人設”吸粉，進行導流營銷；

四、内容顯示收入與年齡明顯不符，實則微商營銷導流或詐騙；

五、虛構經曆，誇大事實，以吸粉養号，忽悠用戶，進行私信導流。

中國證券報記者了解到，日前，已經有相關平台啟動了打擊炫富專項治理行動，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬号和筆記進行禁言、封禁等處理。

2021年2月份，抖音安全中心發布治理處罰公告，對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬号進行禁言、封禁等處理。1月以來，抖音安全中心已清理此類視頻2862條、音頻324條、話題47個，封禁違規賬号3973個。

3月31日，小紅書公布平台打擊炫富專項治理結果，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬号和筆記進行禁言、封禁等處理，此次專項共封禁賬号2371個。

在業内人士看來，雖然之前平台對一部分“炫富”視頻進行了治理，但如今以“探秘”“體驗”等旗号的打“擦邊球”行為仍屢見不鮮，對于這一類視頻如何進行界定和治理，需要短視頻平台拿出更多誠意。

欄目主編：顧萬全 文字編輯：程沛 題圖來源：圖蟲創意 圖片編輯：雍凱

來源：作者：中國證券報

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