來源：BOF商業網站

日本生活方式品牌 MUJI（無印良品）迄今在全球零售面積最大的門店7月20日開業。該店并非選址在一線大城市，而是開在日本三大都市圈外的新潟縣。該店位于直江津購物中心 elmar 的二層，名為“無印良品 直江津”（以下簡稱：直江津店）。

4935平方米零售空間中，有許多讓人耳目一新的創舉，從中透露出無印良品的重要戰略轉變。

強調本土化聯結

本次在直江津開設門店，背後是上越市、購物中心的運營商頸城汽車、良品計畫的三方合作，意在以 elmar 地區為中心，進行全方位的地域創新改造。

主打“以地區生活為中心”的理念，這家門店的主題志在向外界傳達其所在的上越地區的魅力。這是第三家主打“本地聯結”的無印良品門店，之前兩家分别是2018年在大阪府堺市擴建後開張的“無印良品 Aeon Mall 堺北花田”，以及2019年在京都開張的“無印良品 京都山科”。

為了突出“本地化”特色，這家門店開辟了一片社區空間：Open MUJI，日常是免費的休息和自習空間，有時會用于舉辦地區活動，例如烹饪教室等。而直江津店中出售的美食，也根據當地居民的意見來制定價格，大部分都在500～800日元，且沒有1000日元以上的食品。

而在店内星巴克咖啡牆面上繪制的人魚圖案，其出處是當地出身的知名兒童文學家小川未名的代表作《紅色蠟燭和人魚》。

流動售貨車

此外，無印良品母公司良品計畫還與當地的公共汽車公司達成了合作，推出無印良品史上首批流動售貨汽車服務 MUJI To GO。MUJI To GO 服務今年8月開始試運營，所用車輛來自頸城汽車未租賃出去的小型汽車，會在當地的山區和偏遠地區穿梭往返。盡管無印良品官方暫未公布具體銷售哪些商品，但估計将以日用品、真空包裝食品等生活必需品為主。

事實上，無印良品今年6月曾使用輕量型卡車在山形縣酒田市提供流動售貨服務，但本次是首次采用汽車這一交通工具。

海量圖書

這家門店擁有全球首家 MUJI BOOKS 和星巴克（Starbucks Coffe）聯合打造的 BOOKS＆CAFÈ。這家門店的 BOOKS＆CAFÈ 還是無印良品在全球最大的書店，共計擁有3.5萬冊書籍。

海量商品和服務選擇

作為無印良品迄今在全球零售面積最大的門店，“無印良品 直江津”的 SKU 達到了7000個（基本上所有商品都有），除了 MUJI 品牌的常規性商品，還引入了戶外品牌的商品，專門開辟 MUJI CAMP TOOLS 空間，從無印良品的視角出發，展示這些商品在室内和戶外不同的使用方式。

店内還設置有全日本首個 showroom：無印良品之家 陽之家，同時還引入了 MUJI INFILL＋ 咨詢服務，有專門的銷售人員就“收納”、“内裝搭配”、“滿足生活需求的空間”等相關問題提供解答。

強化“美食”，全面直營

新潟縣是日本屈指的農業食糧出産地，是有名的“越光”牌大米的産地。

無印良品直江津店尤為注重“美食”版塊，例如合作企業久世福商店、KALDI COFFEE FARM 打造的美食空間，還有當地産農産品和特産零售商 Naoetsu 良品市場出品的美食店。

其中“Naoetsu良品食堂”設置有160個座位，提供咖喱、拉面、定食套餐、意式冰淇淋等老少鹹宜的美食。Naoetsu 良品市場則負責提供應季新鮮蔬果，此外還提供100多款上越地區出産的米、發酵食品、加工食品、酒等商品。

“無印良品 直江津”的社區經理古谷信人指出，之所以與多家美食供應商合作，是因為“即便是無印良品的忠實粉絲，一般也是兩周才會進店一次。希望通過引入專門的美食店，以刺激人們以更高的頻率進店。”

無印良品京都山科店除了咖喱店外，其他均為招租；而直江津店所有美食業務均為直營，當然，當地的美食店提供了部分菜單的開發咨詢服務，部分當地的食品供應商，例如頸城牛等品牌提供了食材。

這一舉措也符合良品計畫當前的戰略，公司總裁松崎曉此前在接受日本媒體采訪時表示，希望到2030年，食品業務能為公司貢獻30%的銷售額。

BBO2018年，“無印良品 Aeon Mall 堺北花田”開張，4300平方米的建築面積為普通門店的5倍，而其中近一半的空間用于出售食品。松崎曉透露，這家門店食品業務最多能貢獻20%的月銷售額。

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