來源：人民論壇網

人民論壇網北京訊（申曉嬌） 11月27日，綠葉生物科技有限公司投資15億元打造的新概念生活化品牌連鎖店綠葉購宣布200家門店同步正式開業，這些門店分布在全國20多個省（市、自治區）的相關城市，将為百姓提供各類優質、低價、剛需的大衆化生活用品。2020年是極為特殊的一年，受疫情影響，大部分行業呈疲軟态勢，而綠葉購卻逆勢而上，從籌備到今天開業僅半年時間就“一炮而紅”，如此超凡表現不得不令市場刮目相看。縱觀我國當下新零售領域，200家門店同天開業可謂前所未有的現象級舉措。那麼，綠葉購的“底力”在哪兒？是什麼支撐着綠葉購在全國遍地開花？經分析發現，關鍵在于綠葉購答好了這幾道“力學題”。

資金保障添“内力”。據綠葉購有關負責人介紹，綠葉生物科技有限公司“壕擲”15億元打造綠葉購項目，目前已經支付了近3000萬元的創新國潮包裝設計費，近2000萬元的品牌推廣費，還有1個億的裝修款以及7個多億的原料和成品款，并且将持續投資。雄厚的資金投入，為綠葉購全産業鍊的建設打下了堅實基礎，無疑大大提升了企業的抗風險能力。綠葉購依托的是綠葉科技集團，該集團是一家專業研發、生産、銷售日化用品的大型民營企業，前期已經在行業内曆經了19年積澱。2017-2019年，綠葉科技集團的銷售總額達105.71億元，納稅超12億元。

2020年初，随着新冠肺炎疫情形勢變化，綠葉科技集團董事長徐建成謀劃企業轉型升級，将目光轉向了線下連鎖與線上服務一體的O2O新零售業态，綠葉購應運而生。基于綠葉科技集團多年來沉澱的實業基礎，通過廣泛布局綠葉購門店，以薄利的超低價格向市場推出自主研發、自主生産的優質産品。巨額的資金保障和雄厚的企業實力作為後盾，綠葉購今日開業，可謂底氣十足、意氣風發。

産品定位聚“引力”。抓住消費者的關鍵就在于産品符不符合消費者的胃口。綠葉購的産品體系既有名牌産品爆款引流，又有掌握絕對定價權、自主生産的新潮國貨，涵蓋彩妝、護膚、個人護理、家居清潔、服飾挂件、休閑食品、時尚飲品等品類，目前已經有2600個SKU，預計春節前将達到4000款，目标将超過10000款。

為了讓利于民、以極緻的性價比回饋消費者，綠葉購目前已推出了1000餘款價格不到10元的國潮精品，其中包括9.9元/支的高性價口紅，還有3.9元/包的磁動力衛生巾、9.9元/支的眉筆、7.9元/包的濕紙巾等等。為了保證産品質量，徐建成直接兼任綠葉購産品經理，沖到産品開發第一線和市場第一線，持續做産品叠代，包括設計升級、包裝升級、内料升級。

新冠來襲使消費者在2020年追求性價比的趨勢越發明顯，消費者在不同的價格端、不同品類之間對性價比的追求，在疫情中得到了放大。同時，消費者更加傾向于生活剛需的國潮品牌。綠葉購的産品布局策略，與我國疫情之下消費者的選擇趨勢完美契合。

科研創新提“能力”。創新與變革，是企業生存與發展的重中之重。綠葉購的這種自主創新能力，源自于它的技術儲存和研發能力。積極圍繞産品開展科研攻關，能為企業向前發展提供源源不斷的動力，也能給産品的推陳出新提供最具前瞻性的方向。綠葉科技集團擁有五大研發中心與三大産業基地，每年堅持投入巨額研發費用，鼓勵科研人員不斷探索創新，從而助推企業第一時間将最新科研成果轉化、落地。

據了解，綠葉科技集團與上海交通大學、北京大學、清華大學、浙江大學等國内知名院校及德國赢創等國際巨頭企業開展聯合科研，通過技術優勢互補不斷提升自主研發能力。“産、學、研、用”全鍊條在綠葉實現了良性循環，也為行業提供了一個良好的借鑒和标杆。

數字平台增“效力”。互聯網、大數據等無疑是新零售模式逃不開的話題。依托于互聯網，綠葉購運用各類先進技術手段，對商品的生産、流通與銷售過程進行了升級改造。為更好地服務于線下連鎖門店的運營管理，綠葉購的每一家店鋪都搭載了最新的後台運營管理系統—新零售數字化平台，實現業務流程的系統化、标準化、可視化和自動化，實現會員服務的超級體驗感，更為企業戰略決策提供依據。

借助新零售數字化平台，綠葉購貫通了供應鍊、商品配發、補貨、倉庫管理、統一結算、建立商品分析體系等環節，高效助推門店實現貨品管理、人員管理、财務管理等自動化、智能化操作。綠葉購的專業運營手段，為門店管理插上了“數字化”的翅膀。

加盟模式省“心力”。加盟模式的獨特性，讓店面經營者省心省力。綠葉購采用的是加盟商加盟、品牌方直管經營的“保姆式”加盟服務模式。開設一家門店，無論是門店裝修、貨品管理、人員管理，還是運營管理，統統由品牌方統一完成，店鋪經營實行品牌方統一管理、統一培訓、統一結算。加盟商無丢貨風險、無缺貨風險、無積壓風險，甩手經營即可分得銷售額的45%-15%。

單從加盟模式這一驅動因素來看，綠葉購高速擴張的邏輯鍊條顯而易見：高效、省心的加盟方式讓越來越多的人瞄準商機選擇綠葉購，更讓綠葉購的品牌影響力大大提升，從而加速了綠葉購在全國的布局。如今，綠葉購的加盟、選址工作還在持續進行，以平均每天新增3家的速度擴張。今日，200家綠葉購已經開業，目前仍有近3000家店鋪選址有待考察。根據綠葉購抛出的計劃，在2021年春節前将在全國布局400家，2023年計劃完成5000家。

對企業來說，當下的經濟新形勢和雙循環新格局既是機遇，也是挑戰。綠葉的這一戰略布局，彰顯了企業自我革新的豪氣和探索創新的積極性。綠葉購的這一創舉，無疑走在了新零售的前列。綠葉購串起了生産、分配、流動和消費的各個環節，拓展新空間、注入新動力、提供新選擇，市場、企業、消費者必将獲得共赢。

綠葉購在新零售領域的強勢出擊，為消費領域創造中國品牌、助推國貨興盛提供了更多可能，也為百姓的生活消費提供了更多優質選擇。200家綠葉購同天開業，打造極緻國潮爆品，引領鮮活的消費力量，煥發出民族日化品牌的時代新活力。借助綠葉科技集團強大的科研與供應鍊實力，綠葉購持續賦予好産品更低的價格，在低價位端出品更好的産品，以溫馨、時尚、驚喜的購物場景，為消費者營造便利、舒心、多彩的生活體驗。

今天，綠葉購向群雄争霸的消費市場邁出了結結實實、穩穩當當的一步。面對競争激烈的市場，最終的判卷人還是消費者，對于這場“大考”，綠葉購胸有成竹、信心滿滿。甫一面世，綠葉購就拿出了成為新零售領域頭部企業的信心和實力，震撼了市場。

編輯：張秋晨

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