信息流廣告真相?信息流廣告是什麼（4）大家好，我是照叔本篇文章給大家整體講一下廣告的基本概念，以便小白能夠快速入門，雖然看起來會相對枯燥，但對于理解整個廣告系統則有較大的幫助，今天小編就來說說關于信息流廣告真相?下面更多詳細答案一起來看看吧!

信息流廣告真相

信息流廣告是什麼（4）

大家好，我是照叔。本篇文章給大家整體講一下廣告的基本概念，以便小白能夠快速入門，雖然看起來會相對枯燥，但對于理解整個廣告系統則有較大的幫助。

客戶：一般指的是廣告的出資方，也就是廣告主。

代理商：幫助廣告主進行廣告投放的角色，對廣告平台或者媒體來說也可以當做客戶，站在全局視角來說有點像吃完原告（廣告主）吃被告（媒體）的二道販子。

DSP：來滿足客戶們投放廣告需求的平台，全稱是Demand Side Platform，國内一般翻譯為“需求方平台”。

SSP：流量供應方（媒體）接入以便自己進行廣告變現的平台，全稱是Supplier side platform，國内一般叫做為“供應方平台”。

ADX：廣告實時競價交易平台，可以理解為對接DSP和SSP的中間商。

媒體：在信息流廣告中，可以理解有廣告變現訴求APP和各種小遊戲，例如今日頭條、微博、抖音等等。

DMP：英文全稱是Data Management Platform，也就是廣告數據管理平台，通過投放數據建立用戶畫像，進行人群标簽的管理以及再投放，通常外顯出來的作用為定向工具。

RTB：英文全稱為Real Time Bidding，意為實時競價。就是每次媒體會把流量給到rtb的廣告主，由廣告主實時進行出價。

RTA：英文全稱為Real Time Api，可以理解為是rtb的升級版。每次請求時，廣告平台都通過api詢問廣告主是否參競，廣告主根據自己的理解做出判斷，如果出價則實時競價。

DPA：英文全稱為Dynamic Product Ads，一般翻譯為“動态産品廣告”，一般用在電商領域較多。例如每次用戶發生流量請求時，媒體會把流量通過dpa這種形式發給客戶，例如淘寶，淘寶會根據用戶在淘寶的實時數據，推薦不同的商品出來。

GD：英文全稱為Guaranteed Delivery，含義是合約廣告。一般在業務中，廣告主和媒體會在投放前約定好展示的量級以及費用，而保證量級和費用均達标。

PDB：英文全稱為Programmatic Direct Buying，含義是保價保量廣告，與GD廣告的區别是PDB一般會多發送1倍左右的請求給廣告主，廣告主有一些選擇的餘地。

PD：英文全稱為Preferred Deal，含義是保價不保量廣告，顧名思義就是約定好廣告的價錢（一般會比競争的價格要高），流量會優先給pd的廣告主進行選擇，一般選擇上則按照約定的價格進行支付。

show：即廣告展示，一般當廣告真正在用戶面前曝光後，便會記一個展示。

click：即廣告點擊，當用戶對所展示的廣告發生點擊時，就會記作一個點擊。

ctr：代表點擊率，一般指的是 廣告詳情頁pv/廣告展示pv。

cvr：代表轉化率，一般指的是 廣告轉化pv/廣告詳情頁pv。

cpm：每千次展示費用，因為廣告單次曝光的費用很低，所以一般會統計曝光一千次對應的費用和，一般單位為元；也在一些語境中表示按照廣告展示進行扣費，即廣告隻要展示了就會扣除廣告主的費用；

cpc：一般指的廣告單次點擊價格。注意！這裡是單次點擊價格而不是前次點擊了。也在一些語境中表示按照廣告點擊進行扣費，隻有廣告被用戶點擊了才會扣除廣告主的費用；

ocpc/ocpm：一種計費方式。廣告主按照轉化進行出價，廣告平台在保證轉化成本的情況下，按照點擊（ocpc）或者展示（ocpm）進行扣費。

cpa：一般指的廣告單次轉化的價格。也在一些語境中表示按照廣告轉化進行扣費，隻有廣告被用戶轉化了才會扣除廣告主的費用；

cps：一般是指按照分成和傭金進行扣費的廣告形式。

出價：分客戶出價和系統出價。客戶出價指的是客戶為每次目标進行的出價，系統出價則指廣告系統根據客戶出價實時情況，替客戶每次請求的實時出價。還分深度出價和淺度出價。深度出價指為了深度目标進行的出價，深度目标例如付費、次留、roi等，淺度出價指為了淺度目标進行的出價，淺度目标例如激活、表單提交等。

出價整體是很複雜的邏輯，遠不是幾句話能描述清楚的，感興趣的朋友記得關注收藏，後邊會和大家進行詳細的解答~

gfp：一種計價方式，競價成功的廣告主出多少錢，就實際扣多少錢。

gsp：一種計價方式，每次扣的費用，是競價成功的廣告主（最高出價）的下一位出價再加一個很小的單位，一般為0.01或者0.001元。

vcg：一種計價方式，每次扣的費用為獲勝廣告主對其他廣告主造成的損失之和。

當然了，光這麼看還是很難理解gfp、gsp、vcg這三種邏輯的差異，後面會有專門的文章和大家更詳細地解答。

cost：廣告收入，一般叫做消耗或者消費。

arpu：用戶平均收入，公式= cost/dau。

adload：廣告插入比例，公式=廣告數/内容數，也可以理解為每多少個内容插入1個廣告。

pvr：衡量有多少個請求會出廣告，公式=出廣告的請求次數/總請求次數，多用在搜索廣告中。

asn：平均展現條數，即展示了廣告的請求中，平均每個請求展示多少個廣告。

acp：單次點擊成本，公式=收入/總點擊量。

超成本：公式=實際消耗成本/廣告主期望成本*100%，如果大于100%則為超成本，如果小于100%則為欠成本。

冷啟動：廣告主在創建廣告初期所經曆的階段，一般會定義産生大于n個轉化就會認為冷啟動成功通過。

明投：指廣告主明确投放出來的流量。

暗投：指媒體或者廣告平台暗暗替廣告主投放出來的流量，和明投的區别是廣告主是否知曉自己投放的流量是哪裡。

返點：一般指平台或者媒體根據廣告主的投放金額給予的相應獎勵比例。

召回：廣告投放鍊路的主要環節，一般是将針對某次請求來說，把符合基本條件的廣告放在候選隊列。

定向：廣告主可選的投放範圍，一般有時間定向（什麼時候可以投放，下同）、地域定向、性别定向、年齡定向、人群定向（某類特定人群，例如高收入群體/某些機型群體等等）、人群包定向（将一部分符合條件的用戶打包起來，隻對這部分用戶投放）、重定向（針對已經轉化的用戶進行投放）等。

粗排：廣告投放鍊路的主要環節，根據基本信息進行粗略的排序，目的是在節省廣告資源的情況盡可能估得準。

精排：廣告投放鍊路的主要環節，根據基本信息進行精确的排序，預估的精準度為第一優先級。

混排：一些業務中，會把廣告和内容統一成一個量綱，從而混合排序。

頻控：同一類型廣告出現的頻次控制。

流控：防止預算花超時候的流量控制。

門檻：出廣告的條件，一般為cpm，即cpm低于x的廣告不能準入。

本篇文章介紹主要的廣告概念就是這麼多了，如果遺漏的也歡迎大家留言補充，大家有什麼疑問也可以留言或者私信，我會盡力幫大家解答~

下篇文章将正式進入廣告場景的介紹，敬請期待~

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