代言人對品牌的影響力?在上個世紀80年代，曾經有一條廣告紅遍中國的大街小巷，現在小編就來說說關于代言人對品牌的影響力?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

代言人對品牌的影響力

在上個世紀80年代，曾經有一條廣告紅遍中國的大街小巷。

名不見經傳的收錄機因代言人火爆全國

“燕舞、燕舞，一曲歌來一片情！”伴随着節奏感強烈的鼓點和歡快的旋律，一個小麥色皮膚的青年懷抱電吉他，踩着節奏唱着歌跳進了中國觀衆的視野。在一台台老式電視機上，這個名叫苗海忠的潇灑的青年讓鹽城燕舞電器廠的“燕舞”牌收錄機一夜之間火遍全國。

燕舞收錄機在當時并不是質量最過硬的，于是策劃人員在進行宣傳推廣之前思考良久，突然靈光一現，不再介紹産品，而是用一個鮮明的廣告形象成功占據了消費者的視野。結果這個頭戴耳麥、歡快地舞動肢體的青年，還真的讓這個名不見經傳的品牌被大衆熟知了。

燕舞收錄機廣告畫面

雖說苗海忠并不是中國第一代火起來的廣告明星，但是他和燕舞收錄機也算是互相成就了。不僅憑借着這支廣告火了十幾年，裡面的廣告歌在當時更是幾乎人人都會唱。

苗海忠本人更是憑借這支廣告積累的人氣，在1998年出演了電視連續劇《還珠格格》當中皇後安插在小燕子身邊的貼身侍衛賽威。

左圖為電視連續劇《還珠格格》中的角色賽威

合适的代言人對品牌傳播有什麼意義

燕舞收錄機廣告的爆火讓不少品牌都嗅到了一個合适的代言人對品牌的商業價值。在八九十年代，電視熒幕上也湧現出了一大批形象出挑的廣告明星。

大S小S姐妹代言的松下“新潮一族”彩電、憑借《封神榜》當中妲己一角爆火的女演員傅藝偉代言的“老闆”牌抽油煙機、雖然是不知名的小演員代言卻也讓産品在當年賣爆了的康師傅碗面......

總結過後，筆者發現這類廣告都有這幾個特點：

1、代言人形象和品牌、産品定位高度貼合，才會打通消費者的購買“屏障”；

2、具有一定名氣的明星能夠擴大産品知名度，提升銷量；

3、各年齡階段的代言人更容易讓廣告宣傳觸達該年齡階層的消費者。

所以，企業在選擇代言人的時候一定要考慮到代言人形象和品牌的适配性，合适的代言人為品牌傳播所加持的力量是無限的。

打個比方，我們是不可能看到《巾帼枭雄》中飾演“非凡哥”的演員麥長青去代言一款隐形眼鏡的，也不可能看到一位形象可愛的小童星去代言汽車的對吧？

企業選擇品牌代言人要注意什麼

這些年各企業為了擴大宣傳效果，開始将選擇代言人的方向瞄準了名氣頗大的“流量明星”，希望借助他們的名氣和影響力來提升品牌的市場競争力。但有時候有流量也不一定是好事，在選擇上一個不小心，很可能就會大大損失消費者的好感，造成慘烈的翻車現場。

近日，流量小花劉某存就相繼被各大品牌解約。

先是衛生巾品牌七度空間找她當代言人，結果剛官宣網友就評論：“女大學生，不買了。”直接吓得七度空間回複道：“已正式結束所有合作關系。”并且還求生欲拉滿地表示要撤除超市相關的廣告牌，事後還立刻更換了代言人。

七度空間工作人員回應

七度空間工作人員

就連歐萊雅也在随後和她解約，删除了相關宣發物料和更換了代言人。

看來這位流量小花就算是充滿争議性，有一定的話題度，但是真不适合做代言了。這路人緣也未免太差了......

企業選擇品牌代言人一般有兩種方式：

1、依靠明星效應選擇知名度高的代言人；2、自己塑造。廣告的本質是利用媒介的影響力激發受衆對其宣傳産品的消費欲望。

所以，企業在選擇品牌代言人的時候除了要考慮适配性，還有就是千萬不能隻看重代言人身上的流量和争議性。有話題度并不一定代表有路人緣，畢竟消費者才是支撐品牌銷量和企業發展的最重要因素。

關于“代言人對品牌推廣有何影響”，筆者今天就為您講到這裡。假如您還有不了解的地方，歡迎留言和我們進行探讨~

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