米老鼠遊花園

鼠年開運

鼠年開運

看，那隻小鼠

中國紅

“萌鼠”

俏皮又高冷

鳳凰來儀

米奇教護膚

福到“跟”前

近年來，推出春節限定系列似乎已經成了各大品牌的“固定節目”。鼠年春節，奢侈品牌的設計大體分為中國紅、傳統元素、生肖三個流派，這些都是容錯率比較高的選擇，其中以生肖老鼠為靈感而設計出的商品，最為多樣化。

春節固定節目，有“水土不服”也有“爆款”

2009年以前，奢侈品牌的春節款式大多是與聖誕節、情人節等西方節日綁定。2009至2019年，是中國奢侈品消費爆發式增長的十年，在全球市場占據越來越大的比例，截至2019年，根據要客研究院發布的《2019中國奢侈品報告》，中國消費者貢獻了全球奢侈品市場40%的消費額。随着中國市場已成為品牌心目中的“C位”，春節作為最重要的節日，各大品牌自然不會缺席。

不過，也許是對中國傳統文化還不夠了解，一些品牌的春節限定款出現了“水土不服”的現象。比如，MAC豬年限定款的大紅窗花和福字，缺乏高級感；Burberry的全家福廣告片，沒有阖家團圓的氛圍，被網友調侃為“宅鬥大戲”。當然，去年也有很多品牌的“豬年”設計成為爆款，比如古馳的跳舞小豬毛衣、蘭蔻的圓形豬翅膀包袋、珑骧與包先生聯名的豬鼻包袋等。

中國紅、傳統元素與生肖

2020年鼠年春節，奢侈品牌的設計套路大體分為中國紅、傳統元素、生肖三個流派，這些都是容錯率比較高的選擇，其中以生肖老鼠為靈感而設計出的商品，最為多樣化。

最能代表春節的顔色就是紅色。Burberry、範思哲、聖羅蘭、MICHAEL KORS等品牌都推出了中國紅配色的包袋。吸取去年教訓，Burberry今年大多商品設計都以紅色為主，宣傳廣告片也溫馨了許多，并邀請中國本土攝影師執鏡，效果良好。

傳統元素方面，Dior的設計以“鳳凰來儀”為主題，MAC與故宮進行了聯名，雅詩蘭黛推出了祥雲圖案的口紅。而Nike、adidas等運動品牌采用的傳統元素更多樣，如彩色窗花、蓮花、銅錢、祥獸等。

今年，米老鼠、貓和老鼠等動畫形象成了各個品牌争着聯名的對象，古馳、MiuMiu、SK-II等選擇了米奇和米妮，KateSpade、伊蒂之屋等則選擇了傑瑞。更有一些品牌獨創了老鼠的卡通形象，如Burberry、KENZO、湯麗柏琦、蔻依、路易威登等。珑骧繼續與包先生合作，推出以奶酪為主題的系列包袋，延續了豬年卡通可愛的風格。

米老鼠遊花園

這款古馳真絲圍巾背景圖案來自品牌标志性的“古馳花園”，米老鼠立于中央，渾然一體。

鼠年開運

GiO珠寶推出3款新年限定款鼠年開運項鍊吊墜,創意靈感來源于米奇和米妮，并将海水珍珠化為小老鼠的“耳朵”鑲嵌在吉祥圖案繪制的墜面之上。

看，那隻小鼠

寶珀推出了2020農曆鼠年主題腕表,表盤12點的小窗繪有老鼠的剪影，在白金擺陀上還雕刻一隻擡頭張望的小老鼠，惟妙惟肖。

中國紅

作為鼠年春節限定系列，範思哲的VIRTUS小号手提包，通身中國紅配色，水晶V字鳳尾五金，氣場十足。

“萌鼠”

倩碧推出中國區鼠年限定高光粉餅。高光為香槟金色，粉質細膩，壓盤上還印有品牌經典的小雛菊圖案與“萌鼠”樣式。

俏皮又高冷

KENZO這款春節限定系列的Tennix闆鞋，印上了功夫鼠圖案，将俏皮、高冷、運動潮流同時融合在一雙鞋上。

鳳凰來儀

Dior連續兩年為中國消費者打造了專屬刺繡包袋，今年的“鳳凰來儀”古風刺繡華麗精緻。

米奇教護膚

迪士尼與SK-II聯手推出米老鼠限量版“神仙水”，瓶身上的米老鼠輕輕拍臉，展現“神仙水”的使用方法。

福到“跟”前

73Hours與故宮宮廷文化的聯名款“福到跟前”高跟鞋，珍珠、金屬和鑽飾打造成的小蝙蝠，點綴在後跟。

新京報記者 劉佳奇 于夢兒 本版圖片均為資料圖片

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