其實，很多在做SEM的時候，總會有一種感覺就是，這不就是信息流廣告類型的嘛，為什麼要分為兩種類型？

這一問題總是困擾了好多有志青年，所以，為了不讓這個問題繼續嚴重下去，今天，我們就來講一講，信息流廣告和SEM的區别！

首先，信息流廣告的産品機制和SEM競價廣告的共通點多于不同點。

雖然兩者的本質都是通過出價來進行競價，而且形式上的差别也在不斷縮小。

但是信息流廣告和SEM廣告的最大差别，主要在于用戶點擊廣告時所處的場景：信息流廣告主要通過數據定位用戶的長期或潛在需求，而SEM廣告則是定位用戶當下的需求。

目前，在互聯網廣告營銷當中，SEM和信息流廣告是兩大主流形式，這兩者的廣告營銷效果也是各大商家比較認可的廣告形式，尤其是信息流，作為後起之秀，它的營銷成果同樣是不容小觑。

很多廣告主這時候就會想，這兩種廣告有什麼區别，應該怎麼選?别急看完這篇文章你就會有一個清晰的了解，并且知道如何選擇更适合自己的廣告。

一、信息流廣告和SEM廣告的區别

信息流廣告和SEM廣告本質上都是通過競價的方式，由出價決定最終展現。即使兩者之間的差距在不斷減小，但依然存在諸多不同點。

1、用戶需求性不同

信息流推廣則是基于大數據分析和用戶定位及搜索得出來的匹配，主要是長期或者是潛在需求;

SEM廣告是基于用戶目前當下的需求，比如搜索某個關鍵詞，将推廣信息展現在搜索結果當中。

2、廣告推廣場景不同

信息流廣告是穿插在信息資訊中的原生廣告，形式與資訊相符，更貼近用戶的閱讀習慣，是一種從硬廣向原生的進階，可以無縫承接知識内容。

SEM廣告的推廣場景是在搜索引擎的搜索結果界面，是一種貼合用戶當前迫切需求的“硬廣”。

3、推廣性質不同

信息流廣告是一種主動向用戶展示的形式，就是指察覺到用戶可能有某個需求，主動向用戶營銷推送，而SEM則比較被動，需要用戶搜索之後才能展示，但目的性與需求度更強。

4.、用戶需求

雖然說兩個推廣廣告的受衆都是目标用戶，就意向度來說，實時競價廣告用戶的意向度是比信息流廣告要高很多的。信息流廣告隻是根據用戶的曆史操作來分析他可能會具有這方面的需求，所以進行了廣告推送，但是沒有考慮到其他的一些制約因素。比如一位用戶經常浏覽豪華車相關的新聞咨詢，所以寶馬在投信息流廣告時也進行了相關的推送，用戶也确實很感興趣。但是這位用戶月收入不足1w，并不足以承擔購買寶馬豪華車的費用，所以這就是一次無效推送。而實時競價廣告，就一般情況來看，用戶肯定是有一定的需求才會搜索相關關鍵詞，但是随着互聯網行業的不斷發展，市場的飽和使得競争愈發激烈，所以為了能夠搶占市場，會有一些惡意競争的動作，比如惡意點擊廣告，浪費了一部分的廣告費用。

5、 廣告本質

相對來說，實時競價廣告很生硬，從右下角的廣告字樣到内容主體，整個就是充斥着産品信息，目的就是吸引用戶來購買，采取這種廣告，主要來說就是希望盡快引入用戶，從而實現快速轉化；而信息流廣告就完全相反，更多的是走軟文營銷的路線，廣告内容主體更多的是用戶比較感興趣的咨詢，使用很小的篇幅去帶過産品信息，通過對用戶心理的揣摩，去引導用戶思考，激發興趣從而刺激消費。

6、計費形式

實時競價廣告是按照關鍵詞出價，用戶每點擊一次，就要支付相關的廣告費用；而信息流廣告更多的是根據廣告主的投放需求來選擇計費形式，為了保障後續的轉化效果，一般來說，會采用CPA、CPS及CPC廣告計費方式。

所以，對于廣告主如何選擇信息流廣告和SEM廣告，主要看營銷目的是什麼，如果是推廣營銷選擇信息流廣告會更為合适，如何是想獲取有效的線索量，可以選擇SEM廣告，當然最終也還需要看品牌和産品的實際情況。

從傳統的報刊廣告，再到随着自媒體的飛速發展，信息流廣告成了很多品牌付費推廣的首選，這些都是互聯網快速發展的産物，也是廣告主想要獲得生存的必經之路。那麼，信息流廣告到底是什麼，一起來看看吧。

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信息流廣告是什麼？

1、信息流廣告定義

信息流廣告又叫原生廣告，它能巧妙的與内容結合在一起，它不會出現“廣告”“營銷推廣”這樣的字眼，是一種讓用戶易于接受的廣告形式。同時，信息流廣告也是廣告主通過平台将信息主動推送到用戶面前的一種形式。

2、信息流廣告與信息流區别

信息流廣告是指廣告植入，在不影響用戶體驗的前提下，需要提高信息流廣告與用戶之間的相關度，才有可能轉化廣告轉化率。這種需要借助算法及專業的技能才可以做到。

信息流一般是指信息的傳遞運動，需要通過網絡媒體傳遞給用戶内容，它可以在人和人之間、人和機構之間、機構内部以及機構與機構之間發生，如報表、圖紙、書刊、電信号、聲信号、光信号等。

3、其他常見廣告類型

除了信息流廣告外，還有開屏廣告、詳情頁廣告、banner廣告、貼片廣告、feed流等常見廣告類型。

1、信息流廣告曝光度強

信息流廣告的内容定向精确，可以實現跨屏覆蓋、多維觸達用戶，曝光量大而且形式更具人性化，對用戶的幹擾更少，所以用戶的接受度更高，非常适合做品牌曝光及活動宣傳。

信息流廣告是基于興趣及标簽劃分推送，精準度不及SEM廣告，如果以獲客為營銷目的的話，會導緻獲客成本很高。

2、SEM廣告獲客精準度高

競價的線索精準度比較高，可以進行垂直的獲客渠道，進行針對性推廣，比如王牌單品或新品上線，實現精準獲客。SEM廣告是出價高資源相對更好，如果是進行宣傳推廣，在有限的廣告預算下，曝光量比較有限，而且會導緻整個推廣成本偏高。

所以，對于廣告主如何選擇信息流廣告和SEM廣告，主要看營銷目的是什麼，如果是推廣營銷選擇信息流廣告會更為合适，如何是想獲取有效的線索量，可以選擇SEM廣告，當然最終也還需要看品牌和産品的實際情況。

目前，在互聯網廣告營銷當中，SEM和信息流廣告是兩大主流形式，這兩者的廣告營銷效果也是各大商家比較認可的廣告形式，尤其是信息流，作為後起之秀，它的營銷成果同樣是不容小觑。

很多廣告主這時候就會想，這兩種廣告有什麼區别，應該怎麼選？别急看完這篇文章你就會有一個清晰的了解，并且知道如何選擇更适合自己的廣告。

百度信息流廣告指的是，在百度信息中穿插展現的原生廣告，特點是廣告内容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合内容。

百度信息流廣告内容定向精準、跨屏覆蓋、高轉化率、用戶幹擾少。在百度競價中，百度信息流和百度百意以及百度搜索構成了競價中最長使用的三種廣告投放模式。

百度信息流廣告主要展示在百度首頁、百度貼吧以及百度浏覽器上，當用戶在浏覽信息時所穿插的一種廣告展示形式。信息流是主動向用戶展示，而SEM則是被動，通過用戶搜索搜到的。

所以說啊，這就是兩者之間的差别，一個是根據用戶長期所點擊的頁面來進行推薦用戶所喜好的廣告；一個是在那個時候，用戶所需要的時候，搜索出來的廣告。

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動态、或者資訊媒體和視聽媒體内容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過标簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決于創意 定向 競價三個關鍵因素。

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能将營銷信息傳遞給目标用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平台的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候将信息傳遞給目标用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。

關于其中的區别，首先信息流廣告的産品機制和SEM競價廣告的共同點多于不同點，雖然兩者的本質都是通過出價來進行競價的，但是形式上的差别也是不斷縮小的。但是信息流和SEM廣告的差别在于用戶點擊廣告時所處的場景，信息流廣告主要通過數據定位用戶的長期或潛在需求，而SEM廣告則是定位用戶當下的需求。

信息流廣告隻是是在信息中穿插展現的原生廣告，特點是廣告内容化，從硬廣走向原生資源，無縫融合内容。内容定向精确、跨屏覆蓋、高轉化率、用戶幹擾少。而競價中，信息流百度百意以及百度搜索構成了競價中長使用的三種廣告投放模式。

信息流廣告主要展示在百度首頁、貼吧及浏覽器上，當用戶在浏覽信息時所穿插的一種廣告展示形式。

信息流是主動向用戶展示，而SEM是被動的，通過用戶搜索的。

一個是根據用戶長期所點擊的頁面來進行推薦用戶所喜好的廣告，一個是根據用戶搜索出來的廣告，這就是二者之間的區别了。

如今信息流廣告更讓人願意接受，原因在于它的創意不太像廣告，而是善意的提醒或者其他消息，而SEM是一則生硬的廣告。

對于信息流廣告和SEM的營銷推廣區别就講完了，相信各位對此能夠有一定的認識和了解，

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