走出人潮洶湧的西紅門地鐵，沿室内走廊拐入荟聚中心，一眼望不到頭的購物廣場讓人頃刻放松。

資料圖，曹小彧 攝

柔和的陽光穿過透明頂棚灑在身上，十多米寬的廊道讓人感覺像在街區閑逛，推着嬰兒車走走停停的家庭小團隊随處可見。一層的兒童主題樂園裡，素不相識的小夥伴因共同熱愛的卡通形象結成聯盟，紛紛跳上小型挖掘機，模仿動畫片場景展開公路大搶修。

這裡不僅是孩子們的樂園。宜家賣場裡，成雙成對的情侶精挑細選，尋找扮靓自己新家的溫馨物件。KTV、密室逃脫、遊戲廳、DIY手工坊、寵物休閑吧……年輕人鐘愛的聚會場所一個不少。與電影院一牆之隔的書店，捧着書找不到空位的人索性席地而坐。一到飯點兒，各家餐廳擠滿食客，就連數十個快餐小吃圍成的大型美食廣場，也幾乎座無虛席。

“真想不到能火成這樣，比朝陽大悅城還熱鬧！”7年前來這裡買房安家的林女士說。

那時候西紅門還是摩的、黑車紮堆兒的典型郊區，裝修買家具都得奔南三環十裡河，想吃大餐、看電影，就要一路向北奔西單。

讓周邊居民驚喜的是，2013年冬天，宜家的“藍盒子”在地鐵旁率先亮相。次年年底，建築面積近30萬平方米的荟聚中心開業，400多個品牌商戶中，有不少都是第一次進入南城。“想吃什麼、買什麼再也不用非得進城了。”林女士很快感受到了這個巨大變化。随着周邊新小區不斷落成，人越聚越多，以6652個車位創吉尼斯紀錄的荟聚地下停車場，也常被停得滿滿當當。

“來中國後，最讓我興奮的就是發展速度。”北京荟聚中心總經理Marco Lunardi是位意大利人，雖然隻會說簡單的漢語，卻對顧客消費需求的變化深有感觸。看新聞、逛購物中心、找顧客調研……Marco Lunardi發現，北京南城居民的需求常變常新，品牌和業态也不能一成不變。

兩年前，荟聚中心對租約到期的品牌進行了大規模調整，引入一批新的時尚商戶。今年又啟動新一輪調整，重點對餐飲、兒童等業态進行提升。于是，喜茶、海底撈等年輕人喜愛的品牌陸續入駐。上個月，全球生活良品集合店“一條”在這裡開設北京首店，吸引一衆粉絲前來圍觀。在談及選址原因時，“一條”負責人解釋：“雖然位置有點偏，但是人流量大，而且與我們強調的新中産概念最匹配。”

夏日來臨，夜消費在京城升溫。6月22日、23日，荟聚中心首次将閉店時間延長到晚上零點。穿行在商場裡的表演團隊，深夜飄香的各種美味，快零點時還排着長隊的收銀區，都讓人們感受到夜購的狂歡氛圍。

延長營業時間的兩天時間裡，荟聚中心客流和銷售額都增加了24%，創下開業以來的新高。七八月份，荟聚還将在第四周周末推出這樣的夜購狂歡。

數據顯示，在扣除宜家家居銷售額之後，北京荟聚中心在2018财年的銷售額達36.3億元，同比增長8.7%。2018财年，荟聚訪客量達2700萬人次，比朝陽大悅城的全年客流還高了約100萬。

短短5年間，西紅門已經從冷清到繁華，成為閃耀北京商圈的購物休閑新地标。在Marco Lunardi看來，未來的南城依舊潛力無窮。“随着大興國際機場建成，南城将釋放出更大消費潛力，荟聚也将伴随南城發展，升級為更受歡迎的休閑聚會之所。”

來源：北京日報 記者：馬婧 實習記者 楊天悅

流程編輯：洪園園

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