美團創始人王興曾在飯否上分享過一個段子:「2019 年可能會是過去十年裡最差的一年，但卻是未來十年裡最好的一年。」很多互聯網公司在過去這一年或許都深有體會，但對于抖音來說，2019 年無疑是上線以來最好的一年。

不久前抖音剛剛宣布日活突破 4 億，一年時間日活增加了 1.5 億。此外根據研究機構 Sensor Tower 的數據，抖音 / TikTok 目前 16.5 億總下載量中，有 44%（7.38 億次）發生在 2019 年。

2019 是抖音爆發的一年，而且這樣的增長還是在國内月活 2.5 億，TikTok 2018 年下載量 6.55 億次的基礎上實現的。連 Facebook 創始人紮克伯格也不得不承認「TikTok 确實是中國科技巨頭首個在全球範圍内取得成功的消費互聯網産品」。

全世界都在刷抖音，印度成為最大增長引擎

在中國，抖音已經成為短視頻領域一騎絕塵的應用，日活比最大的競争對手快手還要多 1 億，成為國内 App 中僅次于微信的「時間黑洞」。

更令國内其他互聯網公司羨慕的是，抖音在海外的受歡迎程度，絲毫不亞于國内。相比起抖音在國内增速放緩，抖音海外版 TikTok 2019 年就像坐上了火箭一樣。

從 2018 年開始， TikTok 就在日本和多個東南亞國家登頂 App Store 總榜。根據 Sensor Tower 的數據，去年 TikTok 有三個季度都在「全球下載量最多 App 榜單」上位列前三。

App Annie 的數據還顯示，2019 年用戶在 TikTok 上花費的總時間同比增長 210%，達到 680 億小時，平均每個用戶每天有 52 分鐘都花在 TikTok 上。

▲ 圖片來自：Quartz

由此可見，全世界都在刷抖音，真不是一個誇張的說法。

抖音在海外快速增長，印度市場應記首功。印度不僅是抖音目前最大的海外市場，還是抖音在海外最重要的增長引擎。

根據 Sensor Tower 的數據，TikTok 去年 Q1 新增用戶 1.88 億，其中 8860 萬新用戶來自印度， 相較 2018 年 Q1 增長了 8.2 倍

目前 TikTok 全球 43% 的用戶都在來自印度，印度市場貢獻了 TikTok 2019 年總下載量的 44%。在 TikTok 全球近 2 億的日活中，印度市場占據了超過 9000 萬。

雖然去年 TikTok 在印度一度因為内容問題被下架，但這依然不能阻擋印度年輕人刷 TikTok。App Annie 的數據顯示 ，印度用戶去年在 TikTok 上花的時間比 2018 年增長了 240%，占到抖音海外用戶使用時長的 48%。

▲ TikTok 在印度使用用戶時長變化。圖片來自：Quartz

除了鄰近中國的東南亞市場，在 Facebook、Instagram、Twitter 等社交軟件的大本營美國， TikTok 的勢頭同樣難以阻擋。

雖然截至去年 11 月， TikTok 在美國的月活隻有 2650 萬，但其中 60% 都是 16-14 歲的年輕人，而且美國用戶在應用内支出超過 6240 萬美元，僅次于中國。

TikTok 在美國的崛起讓其他社交巨頭感到威脅， Facebook 推出了一款與 Tik Tok 高度雷同的短視頻應用 Lasso ，但完全不是 Tik Tok 的對手，月均下載量還不到 TikTok 的 1％。

▲ Lasso 界面

而 TikTok 則在快速地增長中，逐漸和美國流行文化融合到一起。在激烈的歐美音樂市場，越來越多歌曲憑借 Tik Tok 一夜爆紅。

當中最著名的莫過于美國說唱歌手 Lil Nas X 的單曲《Old Town Road》，這首歌 Tik Tok 爆紅後，已經連續 13 周拿到了美國權威單曲榜 Billboard Hot 100 第一名，在 Spotify 播放量超過 1 億，登上 Apple Music 全球排行榜首位。

▲Lil Nas X

類似的故事還全球各地上演，短短兩年時間，TikTok 已經覆蓋了 150 多個國家和地區，這樣的全球化步伐，近年來恐怕隻有 Netflix 可以相提并論。

不過這還沒達到字節跳動創始人張一鳴的目标，據稱張一鳴曾在 2018 年給抖音定下了一個目标，要在三年内讓抖音海外用戶的占比超過 50%，按照目前的增長勢頭，這個目标甚至可能提前完成。

Tik Tok 為什麼能成為全球爆款？

雖然全球市值或估值最高的互聯網公司，中國已經占據近半，但能将國内的成功複制到海外并不多，即便是微信和淘寶這樣的國民應用，在海外也和 Facebook 和亞馬遜等平台有不小差距，像 Tik Tok 這樣在「全球通吃」的中國應用并不多見。

其實張一鳴在 2018 就給出了自己的答案：全球化的産品 本地化的内容。這也是 TikTok 在海外擴張的策略。在張一鳴看來，對于不同的文化、語言，産品都是通用的，隻要内容本土化就可以。

抖音最先在日本驗證了這個出海策略，《日本經濟新聞》報道稱每 100 個日本女生中就有 24 個在玩抖音，《日本時報》直言抖音已經成為日本青年文化的培養皿，而很多「沉迷」抖音的日本年輕人甚至不知道這款應用來自中國。

負責抖音在日本拓展的俞捷克在接受界面采訪時表示，字節跳動招聘海外辦公室員工的一大原則是一定要有本地人，或者是有在當地生活或留學經驗的中國人，而俞捷克自己就曾在日本生活了 15 年

盡管有熟悉日本文化的團隊，一開始抖音在日本的發展并不順利，在 2018 年初增加了數億的投放預算後， Tik Tok 終于在登陸日本三個月後登上了日本 App Store 免費榜第一位，随後日本女明星木下優樹菜作為「自來水」給 Tik Tok 帶來了更多年輕用戶，也讓 Tik Tok 簽下了石原裡美所屬的 HORIPRO 事務所。

▲ 你可能會在日劇中發現 Tik Tok 的身影.

據俞捷克介紹，日本 Tik Tok 團隊還會将在中國或其他市場上的爆款複制過來，再根據日本當地特色進行改造，這種「全球爆款複制 本地化改造」的運營策略屢試不爽。

比如說日本人比中國人更腼腆，輕易不會拍視頻，那我們就會盡量的簡化動作，讓她們模仿起來更簡單。另外，日本人民心理上習慣抱團，大家都玩的産品才能在日本變得火爆。我們就掌握了這種從衆心理，适時發布一些适合團體挑戰的玩法，吸引大量人參加。

不過抖音在海外也并非沒有隐憂，Tik Tok 過去幾次在一些國家被下架都是因為内容問題。外媒 The Outline 曾在一篇文章中批評 Tik Tok 過于千篇一律的内容限制了用戶的創造力，以病毒式營銷的方法在傳播一種無聊又空洞的文化。

這也迫使 Tik Tok 不斷擴張内容審核團隊，并鼓勵用戶創造更多勵志健康的内容，而這時候紮克伯格又會跳出來指出「TikTok 嚴格的審查機制，與開放的互聯網精神相悖」，希望用非市場的力量來減緩 TikTok 在美國的擴張。

可除了這些非市場因素，或許也沒什麼可以阻擋抖音在全球市場的狂奔了。

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