繼接二連三的電商政策後，抖音再發“連環招”——一口氣發布6個新功能

1. 直播回放功能

2. 抖音PC端

3. 抖音橫屏功能

4. 帶貨榜與小時榜并列

5. 新增抖音雲遊戲功能

6. 限時可見

其中，内測中的【直播回放】功能引起衆議。

01 功能介紹

打開抖音短視頻APP，在首頁底部點擊“ ——開直播”，找到“錄屏直播”功能選項，點擊“開始錄屏直播”即可開啟。

抖音錄屏直播不是指對直播過程進行錄屏，而是直播時向觀衆播放你手機的屏幕畫面，可根據直播内容切換橫/豎開播。

點擊“開始錄屏直播”後，抖音短視 頻将開始截取你的屏幕上顯示的所有内容（左圖），即使是回到手機的主頁面，使用其他軟件，也會被同步出現在直播間（右圖）

抖音直播錄屏是在直播時，開啟手機錄屏功能，或者借助第三方軟件對直播内容進行錄制，最後會以視頻形式保存在手機上。

當主播直播完成後，該直播将會完整記錄下來，并發布在主播抖音的“作品”一欄内，可觀看全程的直播内容。

02 商家用戶兩相宜

直播回放功能覆蓋全程，能将直播内容的價值最大化，粉絲可以通過直播回顧、了解産品，實現二次宣發。

對于品牌方來說，直播回放可以極大程度降低的人力和财力成本。

淘寶直播回放-寶貝講解定位

不需要剪輯，也不需要太多的後期處理，尤其是沒有主播的品牌方，可以“一勞永逸”，不需要重複介紹一款産品，減少播出次數。

同時，直播也有助于商家對直播後進行複盤和改進。

對于消費者，這個功能還可以讓用戶有足夠的機會觀看自己喜歡的直播，彌補因為錯過直播而聽主播介紹産品的機會。

而且直播回看中，用戶可以直接跳轉到感興趣的産品，大大節省時間，提高效率。

對于整個直播行業，直播回放不僅促進了直播技術的發展，更提升了商戶的成交量，為行業注入新鮮血液。

03 小小功能，為行業增效

盡管如今直播帶貨行發展得越來越好，但是在抖音直播回放功能内測前，卻隻有淘寶具有此項功能。

李佳琦直播回放界面

淘寶直播的回放功能，為每件商品都設置了節點，消費者對哪件商品感興趣，可以點進詳情觀看。

直播回放的技術難點在于計算、算法和存儲的能力。

在許多商家的淘寶直播間，有相當比例的消費是在“回放”中完成的。如，大主播林珊珊的直播間裡，有15%左右的成交額都來自于直播回放。

直播回放能有效推動銷售額增長，促進商家受益。

抖音推出直播回放功能，不僅僅是想逐步完善其電商功能及體系，更重要的展現其自身強大的信息技術，增強商家入駐抖音小店的信心，完成抖音閉環。

抖音的直播回放功能對打造全新的電商平台起到促進作用。

如今，抖音早已不甘僅做淘寶等平台的流量池，而是将發展自身直播電商上升到公司戰略定位。

一場直播的結束，隻是對于觀衆來說結束了，但對于商戶來說後續工作還在繼續中，通過回顧不斷優化直播的整個過程，找到其中的漏洞，所以我們要明确回顧直播是非常重要的。

抖音此次直播回放功能覆蓋全程，更加有利于直播内容合理化利用，幫助想看直播回放的朋友看到直播内容。

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