文/王瑩
憑借痔瘡膏占領人們的心智的馬應龍又該如何撕掉這個牢靠的标簽呢？
不止做痔瘡膏，還要賣化妝品，馬應龍想要做跨界生意。
近日，馬應龍公司發布公告稱，将成立投資成立子公司武漢馬應龍大健康有限公司，馬應龍認繳出資現金3200萬元，持股比例64%。新公司主營功能性化妝品，功能性食品等業務。化妝品方面，将提供化妝品研發、生産、批發、零售，提供技術轉讓及技術咨詢等服務。
一直以來，馬應龍的的核心定位一直是肛腸及下消化道領域，其生産的馬應龍痔瘡膏也已經在消費者的觀念裡形成了強有力的認知，似乎馬應龍就是痔瘡膏的代名詞。而如今已經搶占消費者心智的馬應龍卻要轉型做化妝品，究竟意欲何為？
或許馬應龍出乎意料的決定可以從财報中找到蛛絲馬迹。馬應龍公司日前發布的财報顯示，2018中報淨利潤1.03億元，而2017年1.74億元，同比下降41.13%。财務壓力或許是馬應龍轉型的動力之一，以現有業務為基礎，延伸産品線做藥妝化妝品，可以形成協同效應并促進多元化營收，從邏輯上看該模式行的通。從藥企延伸出新的産品線的公司并不在少數，日本樂敦制藥所生産的曼秀雷敦潤唇膏、雲南白藥所生産的牙膏、葛蘭素史克生産的舒适達牙膏等等。
同時，在财報中馬應龍公司還表示，未來将面臨行業政策風險，因為馬應龍公司業務涉及醫藥工業、醫藥流通、醫院診療，所以受國家各種相關法規及行業政策影響較大，除此之外，還将面臨藥品降價風險、藥品研發風險等風險。與做醫藥産品相比，化妝品生意面臨的各項風險都要較少一些。
除了降低風險，促進多元化營收。馬應龍轉型的信心或許還來自于此前“馬應龍眼霜”的成功試水。
2009年馬應龍推出八寶眼霜，進入化妝品行業。目前在小紅書搜索關鍵詞，出現的相關筆記也不在少數，甚至抖音也曾出現過馬應龍眼霜産品。
然而，小範圍試水的成功并不代表規模化經營的成功。目前化妝品行業競争者衆多，不論是規模、還是産業成熟都遠遠比馬應龍具有優勢。
最關鍵的是，憑借痔瘡膏占領人們的心智的馬應龍又該如何撕掉這個牢靠的标簽呢？
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