随着社會經濟快速發展，科技與文化融合和創新成為趨勢。快速發展的互聯網和信息技術，将社會文化引到了“互聯網 ”方向，促進了價值内容與科技元素的加速融合。對于傳統文化而言，在插上了信息技術翅膀後，如何走好傳承、傳播和創新的新路程，是當下值得探讨的熱點話題。

成長、發展、成熟于數字文化風口的優秀互聯網企業，正在圍繞互聯網數字坐标開展探索。根植于廣州的酷狗音樂提交了一份答卷，不斷挖掘傳統文化這座富礦的“新生趣”“新體驗”和“新玩法”，促進數字文化經濟繁榮發展。

科技賦能帶來傳統文化新生趣

近年來，諸如傳統曲藝等非物質文化遺産，越來越受到社會大衆的關注，很多非遺展演幾乎一票難求。但是，這些表演始終有地域限制，輻射範圍小，由此使得大部分人對非遺還停留在“古老、傳統、不合時宜”的認識階段。

傳統文化資源如何“活化”，實現創造性轉化和創新性發展，是數字時代對文化工作者提出的新課題。在非遺文化的傳播上，酷狗找到了很好的方式，幫助傳統文化刷新社會認知。

在剛剛過去的2019年全國非遺曲藝周活動上，由酷狗派出的主播穿梭于活動舉辦地濟南的多個駐演劇院，走到後台與全國各地的非遺曲藝傳承人進行零距離互動，邀請名家大師向網友科普各種曲藝，通過直播間向平台觀衆傳遞地方傳統文化的精髓。數據顯示，該直播活動最高在線收看人數突破10萬。

除了直播，酷狗還打造了“非遺大師課”等新興平台，邀請粵劇大師倪惠英、粵曲名家陳玲玉、客家山歌皇後徐秋菊等非遺傳承人與網友互動，年輕受衆們可以第一時間掌握各種傳統文化的知識“幹貨”。

在酷狗看來，“非遺 直播”不僅僅是傳播渠道上的創新，在内容探索上也需要深度融合，此前在酷狗上直播的粵劇《獅吼記》可以說是探索實踐過程中的成功典範。粵劇《獅吼記》講述的是人們熟悉的“河東獅吼”的故事，為了讓來自天南海北的網友都能聽懂、看懂這場表演，酷狗直播在過程中還特地添加了實時字幕，不少新戲迷看完這場直播後驚歎：“粵劇的曲調很耐聽！”據統計，該粵劇作為“隽永非遺季”的開場大戲，吸引了線上24萬觀衆圍觀。

2015年，酷狗開啟了“傳統地方戲曲的數據庫建設、數字化傳播”工程，為粵劇、昆曲京劇在内的10餘種地方戲曲建設“戲曲專區”，包括198名戲曲表演藝術家、10137個曲目，該項目還入選“國家音樂産業優秀項目獎勵計劃”。

依托上述一系列舉措，酷狗一直在努力适應文化新趨勢，不斷實現傳統文化内涵挖掘與表達創新的雙向突破。

活化形式創造文化新體驗

文化，是一方水土不可替換的凝聚力，也是一個社會繁榮發展的基礎。在技術要素比重越來越重的信息化時代，文化價值如何傳播才能不被稀釋？如何為中國的傳統文化傳承與發展注入更多的後續動力？這是酷狗一直思考的命題。鑒于此，酷狗嘗試以“新文創”語言，将傳統文化融入至“Z世代”青年的互聯網文化當中，創造新“文化國潮”與體驗。

從城市自身的曆史與文化切入，不僅為一座城市制作一張年輕的“文化名片”，也為這座城市的青年人們帶來一份文化認同感。今年，酷狗攜手汐音社特别企劃了《五城記》，選取廣州、南京、西安、成都、北京5座有代表性的城市，走訪當地博物館，串聯非物質文化遺産、傳統文化、戲曲等多種元素，創作出5首城市文化符号豐富、代表中國精神、弘揚中國傳統文化的音樂作品。

“來一杯早茶，看碼頭熙攘；裝卸往來，各家貨物出航；朝露與夕陽，十三行日夜繁忙……”這首由土生土長廣州人、人氣國風歌手倫桑演繹的《風伴廣州港》一經上線，便好評過萬。充滿廣府文化的歌詞“混搭”上韻味十足的粵劇元素，展現出獨特的廣府風情。

“有機會一定要去一趟廣州！耳機裡放着《風伴廣州港》，嘗期待已久的早茶，去看看十三行的熙熙攘攘……”在評論區，不少網友表示想去廣州看看。《風伴廣州港》就像是具有廣州特色的一張“音樂名片”，随着旋律飄進聽者的心底。

《五城記》系列也是一次文旅融合的實踐創新，還起到了城市宣傳的功用。比如另一首描寫南京的《雪擁金陵岸》，歌詞裡就糅合了劉禹錫、李白、蘇轼為南京創作過的經典詩篇，其中涉及的衆多旅遊景點更是讓這首歌成為一份特殊的“旅遊指南”。

《五城記》的成功，向受衆展示了酷狗利用數字經濟賦能文化産業高質量發展的潛能。除了《五城記》之外，酷狗在今年5月還推出了首個直播音樂頻道——321音樂頻道，目前重點打造中國風、彈唱、民謠三大主題。不少音樂人也通過321音樂頻道積累了一大批粉絲。

在推動傳統文化内容數字化、網絡化轉化，實現文化産業轉型升級的道路上，酷狗從未停止探索腳步。通過這些數字文化精品力作，中華優秀傳統文化價值内容與新形式要素無縫結合，真正推動了中國本土音樂文化的發展。

創新靈感拓展跨界無限可能

今年8月，科技部等六部門印發《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》。該意見指出，深度融合的重點任務之一，就是利用物聯網、雲計算、大數據、人工智能等新技術對公共文化服務和文化産業進行全方位、全鍊條的改造，推動文化數字化成果走向網絡化、智能化。深度融合的原則之一，就是“堅持需求導向”，以滿足人民對美好生活向往的精神文化需求為導向。

作為在廣東發展起來的企業，酷狗音樂一直注重以滿足人民對美好生活向往的精神文化需求為導向，不斷突破産業格局，探索行業新玩法。酷狗深信，唯有不斷破局，融合才能走得更遠。因此，酷狗一邊通過AI智能推歌、蝰蛇音效、酷狗超級K歌機等一系列自主研發的音樂軟硬件産品給自身“做加法”，一邊通過各種“重度跨界”，讓外界看到酷狗在跨界合作維度的“可塑性”，由此打開創新傳播的無限可能。

業内人士普遍認為，音樂将成為IP孵化的一種主要内容源和推動力。抓準這個機遇，酷狗着力于探索“音樂 IP”的融合模式，從2016年至今持續4年，酷狗攜手西山居，在旗下5sing平台舉行《劍網3》原創音樂大賽，累積參與人數已超過80萬，累計征集作品超過1600首，源源不斷的音樂作品不斷誕生。由酷狗攜手螢火蟲動漫舉辦酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華至今也已經走過4個年頭，每場展會都深受歡迎。此外，酷狗還一直加碼音樂社交，旨在通過聯合音樂人、用戶和資深音樂博主，發揮各自的影響力将優秀的音樂人、音樂作品推廣出去，推動音樂産業深度發展。

通過這些跨界的“新玩法”，酷狗也實現了更多社交場景的滲透。在突破數字音樂變現局限的同時，拓展了和潛在用戶的接觸面，并豐富自有的音樂生态。這些重度跨界帶來的疊加體驗，進一步豐富了受衆精神層面的享受之餘，也刷新了大家對數字音樂變現能力的認知。

從大多數用戶熟悉的口号“Hello Kugou”，到“音樂總有新玩法”，再到“就是歌多”，酷狗不止滿足于聽歌，更相信音樂創造無限可能。如今，酷狗正通過數字化技術促進傳統文化的保護與傳承，為廣大受衆帶來音樂文化新模式的同時，不斷推進文化科技深度融合。

【記者】葉丹

【作者】 葉丹

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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