作為最受年輕用戶歡迎的視頻平台之一，B站擁有着天然的流量和用戶優勢；又得益于強大的PUGV内容，B站的直播内容也一直與時俱進。

流量、用戶、内容三把斧子在手，B站直播的變現潛力自然也被看好。

新年伊始，B站直播發布了新的公會政策。這也讓許多公會長和業内人士，認為2022年或許是“B站直播即将開始加速的一年”。

“bilibili直播（B站）2022年娛樂公會首批招募政策來啦！”

新年伊始，B站直播發布了《2022年哔哩哔哩直播公會激勵政策》，并同步對外招募公會入駐。

該消息一出，很快就在業内以及新播場的各個社群裡引起了讨論。

“适合什麼類型的公會入駐？”、“可以開直播自己帶貨嘛？”、“手藝人合不合适？”、“按流量給獎勵嗎？”……

針對大家問題，拿到激勵政策詳細内容的新播場也詳細解讀了一番——

（1）新主播20%無責獎勵，公會最高分成80%

B站直播這次的公會獎勵政策主要有兩部分，第一部分是新主播獎勵政策，針對2022年1月1日後入駐的新主播。

該獎勵政策在新主播50%的基礎分成上，給到了20%的無責獎勵分成，獎勵周期為主播加入公會後3個自然月的時間。

第二部分是2022年度公會激勵政策，該政策主要由基礎分成、流水增長任務獎勵和主播增長任務獎勵三部分構成。

其中基礎分成50%，流量增長任務獎勵最高10%，主播增長任務獎勵最高10%，兩部分獎勵可疊加執行。

除此之外，公會簽約主播額外可以獲得最高10%的流水返點，或特殊扶持類别裡面的優質主播無責底薪獎勵。也就是說，公會最高能拿到80%以上的政策獎勵分成。

據悉，除了最高80%的分成外，公會還會享有諸多活動現金獎勵等。

（2）加大内容和運營投入，曝光資源豐富

除了分成獎勵外，Ｂ站直播在這次公會扶持政策還提到了2022年在直播品類賽道上的一系列扶持。

包括：加大對内容的投入，創新直播活動玩法；針對優質主播提供一對一精細化運營；通過直播視頻廠商聯動，以打通主播上升路徑；通過優質資源，幫助主播拓寬變現渠道·····

同時，從政策中的各項内容來看，新的扶持獎勵政策，主要是針對進入B站的新公會，讓他們能夠在短時間内完成冷啟動的同時，還能快速孵化出有實力的潛力主播。

“Ｂ站的政策一直很好。”某Ｂ站的公會負責人表示，他們去年在B站的政策扶持下得到了很好的成長和發展。

在2022年伊始，B站就再度發布了新的公會政策，這也對外傳遞出了平台要持續發力直播、做好直播的信号。

要回答上述問題，要先了解B站直播的發展曆程和近一兩年的動作。

2015年5月，B站成立“哔哩哔哩生放送”，這是B站直播的前身。

“生放送”，在日語裡是現場直播的意思。這樣一個二次元的名字，也給當時B站直播奠定了ACG文化的基調。

如今的B站直播網頁版首頁，推薦内容為戶外、娛樂

但實際上，B站直播成立的時間，正踩在中國直播行業發展的風口期。彼時千播大戰打響，各路資本逐鹿直播圈，直播内容的競争顯得尤其重要。

當時，B站雖然沒有快速擴張自己的直播業務，但平台的視頻内容得到了充足發展，也帶動了平台用戶對直播内容的探索。伴随着用戶對直播内容消費需求的增長，B站各類UP主們也開始投入直播創作。

據報道，在B站直播的活躍主播中，有超過50%都是UP主。這些UP主們豐富B站直播内容生态的同時，也逐步擴展了B站直播種類。

2015年到2019年這段時間裡，B站直播已經将“哔哩哔哩生放送”改為“B站直播”，直播内容也不止于二次元，開始呈現出多元化的趨勢。

尤其是2019年，B站一改往日在直播業務上對外的“佛系”形象，開始發力直播業務——它先是拍得英雄聯盟（LOL）全球總決賽中國地區三年獨家直播版權，之後又簽下行業頭部主播馮提莫。

在2020年初，B站直播舉辦的bilibili Live Star年度盛典（簡稱：BLS）上，多位人氣主播的出席，和行業内知名公會的亮相，讓大家感受到了B站直播的欣欣向榮。

到了2021年，B站在直播業務上的快速發展，更是讓大家看到了B站直播未來的更多可能。

依托于平台優質的内容生态，B站直播在内容的輸出和疊代有着先天優勢，而伴随着平台的經營和調整，原來偏ACG生态的B站直播也變得多元化。

如今的B站，直播種類多樣，除了二次元内容外，涵蓋網遊、手遊、單機遊戲、娛樂、電台、虛拟、生活、學習等多類直播版塊。同時，娛樂直播版塊擁有很多垂直細分内容，這也給公會提供了更多嘗試和探索的機會。

據觀察，Ｂ站目前橫屏直播和豎屏直播都有，這讓不同類型的主播進入Ｂ站後能夠快速适應。平台還有視頻、電台等主流直播形式，适合各類主播和公會。

橫屏、豎屏、電台三種不同形式的B站直播間

實際上，B站直播的多元化預示着平台的生态越來越開放。而這一年輕的生态，對于公會而言是新的機會和可能。

那麼，B站直播究竟做對了什麼？未來又能是否真的有加速的潛力和機會？

以過去一年為例，B站在直播業務上投入了大量的精力，同時也打造出了多個爆款，取得了不錯的運營成果。

一、直播活動豐富，精細化運營

2021年，B站直播強化了運營，針對直播設置了一系列活動，比如S15大亂鬥、單身節活動、冰雪賞、感恩節活動、冬季直播挑戰賽等等。這些活動，給了平台主播和公會成長的空間和機會。

B站直播最新活動“音樂超新星”、“舞見星推企劃”

除此之外，2021年7月，B站直播策劃舉辦了 “哔哩哔哩直播嘉年華”。這場嘉年華，集結了站内知識、遊戲、娛樂、虛拟、戶外等各領域的數百位人氣UP主，45天不間斷開啟150餘場主題直播，“硬核的半佛仙人”、馮提莫等80餘位百萬粉UP主，文韬Stefan、蒲熠星等270餘位獨家簽約主播都将集中開播“整活”。

除了活動方面的運營，B站直播在直播運營方面也有着較大投入。新的扶持獎勵政策中，B站直播也加強了精細化運營和溝通。

二、擴大主播陣營

而除了通過強化運營，推出更多的活動來豐富站内直播内容外，B站直播還在不斷擴大平台的主播陣容。

在2021年，B站直播先後引入了德雲色、夢淚、知名戰隊成都AG超玩會等遊戲直播領域的頭部主播，同時還有小深深兒等娛樂直播領域的頭部主播，并完成了原生頭部UP主的直播轉化和回歸，如單機百萬粉UP主純黑、知名唱見UP主小緣等。

三、創新玩法，直播内容豐富

除此之外，B站還在不斷創新直播玩法，從而優化直播内容，打造了一系列新的爆款。

比如唱見類UP主“修勾夜店老闆”的直播間裡，用戶進入直播間發送彈幕，就能變成一隻在舞廳中的修勾（小狗的諧音），然後通過發彈幕來控制修勾變化表情、四處移動，甚至還可以為小狗更換皮膚等。

直播間的榜一大佬則有專屬的DJ位，能控制鏡頭角度和舞廳燈光等。這樣的互動直播玩法，每天能吸引到5萬人在線觀看。

與之類似的，還有UP主@姥爺互毆模拟器，他直接把自己的直播間改造成了觀衆們的線上生存小遊戲。這種新穎的玩法互動，深得B站的年輕用戶喜愛外，也給直播營造了新的變現場景，給行業提供了新的探索路徑。

除了平台在運營上的發力，B站的天然優勢——用戶、流量、内容“三把斧子”，也讓其在直播賽道中極具潛力和持續性。

與目前行業内其他直播平台最顯著的不同是，B站直播有着龐大的Z世代用戶。

何為Z世代？Z世代指在1995-2009年間出生的人，他們出生就擁有互聯網，消費潛力巨大。

而根據艾瑞咨詢報告，2020年B站35歲及以下用戶占比超86%。截至2021年第三季度，B站月均活躍用戶達2.67億。這些用戶不僅具備消費潛力，同時也讓B站内容生态足夠活躍。

圖源：B站2021第三季度财報

同時随着B站直播的運營和優化，對于公會而言，選擇B站有着不小的前景，最直接的體現便是B站的營收增長。

據B站2021年第三季度财報顯示，基于直播及大會員業務的高速發展，第三季度B站增值服務業務收入同比提升95%達19.1億元，營收占比為36.7%，繼續成為B站最掙錢的業務。

圖源：B站2021第三季度财報

據悉，B站在2022年仍會加大投入在提升主播内容、合作創收當中，除了有新的公會政策外，還會在多方面有動作——

在流量扶持上，B站直播将提升整體流量的增長，同時提升用戶直播滲透率增長；在主播陣容上，B站直播會持續專項主播引入計劃，并強化優質UP主聯運；在産品和運營上，加大力度提升運營服務，優化開播工具等。

不僅如此，B站直播還将重點扶持豎屏直播：進一步優化豎屏直播工具、對豎屏直播的PK連麥體驗進行升級、策劃更多優質内容活動，如顔值PK整活大賞。

流量、用戶、内容三把斧子在手，加上平台的運營優化和扶持，可以說B站直播在未來很長一段時間内，都極具變現優勢和潛力。

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