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麥斯威爾咖啡好嗎

生活更新时间:2025-01-31 02:11:04

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盡管如今在國内咖啡店已經頗為常見，但速溶咖啡在人們的心目中還是有一定地位的。例如，大家有目共睹的如火如荼的雀巢，不久前還和星巴克“秀恩愛”推出了多款口味的咖啡膠囊。然而，和雀巢同樣被大家熟知的咖啡品牌“麥斯威爾”卻似乎不太好？

麥斯威爾咖啡好嗎（那個麥斯威爾要被賣了）1

麥斯威爾，是由卡夫亨氏的同名部門所生産的美國咖啡品牌。由批發雜貨商Joel Owsley Cheek于1892年推出，它的名字是為了紀念麥斯威爾旅館，一家位于田納西州那什維爾市中心的著名旅館，于1961年12月25日被大火燒毀（飯店已解散）。該旅館供應的咖啡由當地一個名為Joel Cheek的食品商混制而成，這是它的第一個主要客戶。

然而這個百年老品牌在剛發布的财報顯示，卡夫亨氏不僅業績引人擔憂，股價也經曆了近30%的近期最大單日暴跌。

麥斯威爾曾是美國領先的民族品牌，可是美國的本土咖啡市場對于主要售賣即溶咖啡粉和咖啡膠囊的麥斯威爾而言已經不再樂觀。當下，美國的咖啡市場正從家庭消費往咖啡店的即時消費轉移，除了星巴克等連鎖咖啡店的不斷擴張，低價咖啡也讓即溶咖啡市場被壓縮了——麥當勞、唐恩都樂等快餐連鎖都在大打咖啡價格戰。

麥斯威爾咖啡好嗎（那個麥斯威爾要被賣了）2

在去年，卡夫亨氏已經出售了加拿大奶制品業務和印度飲料業務Complan。該公司上周表示，正考慮出售“沒有明确競争優勢路徑”的品牌。

據消息，卡夫已經聘請投資銀行瑞士信貸審查麥斯威爾咖啡業務評論戰略選擇。這一業務可能獲得至少 30 億美元的交易價格。

不過，截至目前卡夫亨氏拒絕正面回應可能出售麥斯威爾的消息。卡夫亨氏發言人Michael Mullen對路透社表示，他們目前正集中于培育那些“在增長的、盈利性品類具有競争力的品牌”，并且不排除出售資産的可能——如果這一選擇能讓他們維持公司正常收益的話。

圖片來源自：網絡

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