氣溫一天天高起來，每到夏日女性的一大困擾，就是多出來的“半件衣服”——文胸。衆多姐妹紛紛許願，求上天賜福給大家一件柔軟舒适、不勒不悶的完美文胸。這事兒老天爺或許沒法解決，但紅豆居家有一奇“絲”——柔軟再升級的嬰兒綿真絲文胸系列，刷新了“外在有型、内在柔軟”的嬰兒綿文胸舒适新體驗。還聯合蘇州絲綢博物館推出聯名禮盒，文胸加睡裙的CP，給與女性由内到外的柔軟呵護。

為了讓更多姐妹快速GET這份福利，紅豆居家聯合局部氣候描繪了一場“社畜穿越千年尋覓軟綿綿”的故事，配着太音琴社聯合打造的專屬BGM《長相思·缦舞》，一場關于文胸消費升級的好戲正在上演，一個會玩又能打的新國貨紅豆居家不斷刷新消費者的認知。

外在有型跨界打造國潮文胸新品

中國是絲綢的故鄉，早在5600-6000年以前，先民就開始了掌握了原始編織技藝，綿延至今形成了獨具特色的絲綢文明。而絲綢作為貼身衣服由來已久，已由貴族專享變成人人皆可選擇。紅豆居家此次推出嬰兒綿真絲文胸系列，并與蘇州絲綢博物館聯名，在弘揚悠揚非遺文化之餘，也是一次傳統與時尚的融合，打造外在有型“新國貨”的實驗。

于傳統沿襲上，紅豆居家與蘇州絲綢博物館的聯名禮盒設計獨具匠心，絲綢緞面質感的墨藍配色加上宋錦皇後服上的翟鳥花紋，典雅靈動、又隐隐透出女王風範，給女性帶來穿越千年的柔軟升級體驗。

于時尚結合上，紅豆居家采用時下大衆更易接受的跨界營銷溝通方式。在預熱階段，就打造#古代女子内些事兒#懸疑話題，後合作漫畫大IP“局部氣候”，用畫卷形式穿越千年，故事叙述穿插民間傳說與現代視角，展現中國絲綢内衣&文胸進化史。加上聯動太音琴社定制的宅家之樂《長相思·缦舞》，悠揚曼妙的古典國樂配合趣味尋蹤畫卷，吸引了更多用戶follow這款顔值能打的“新國貨”。在新品發布會上，更有113.49萬的紅粉湧進直播間在線互動。

内在柔軟嬰兒綿 同理心打動姐妹芳心

除了吸睛的營銷手段，真正勾住用戶芳心的，還是紅豆居家在洞察現代女性苦于生理束縛，主打“内在柔軟”的産品賣點。

此次推出的嬰兒綿真絲文胸，采用6A級天然桑蠶絲，質地柔軟、透氣、親膚感絕佳。且用料良心，罩杯面料采用92%桑蠶絲加8%氨綸更顯彈性，罩杯裡料采用了100%桑蠶絲，如第二肌膚一般的細膩柔軟，富有彈性還貼合，不松不馳剛剛好，讓姐妹們免除夏日悶熱之苦。

真絲面料下功夫的同時，更突出款式創新設計與穿着體驗，罩杯采用3D拼接剪裁，用彈性底圍代替鋼圈溫柔固定，打造無鋼圈、無壓迫、立體有型的自然女性曲線，滿足用戶内在愛美之心。

如此顯身材又無束縛的嬰兒綿文胸，堪稱姐妹們的“夢中情衣”。紅豆居家用“柔軟”真絲，既照顧了用戶的生理體驗，也兼顧了心理感受，貼身更貼心，引領文胸消費進一步升級

内外兼修“新國貨”促文胸消費升級

女性與文胸作伴的時間太過長久，過去以“維多利亞的秘密”等主張塑形、性感的洋牌文胸備受追捧，近年卻不斷遭到質疑：文胸是女性吸引眼球的一個工具嗎？穿着文胸隻有“性感”一詞可以形容嗎？答案顯然是否定的。伴随消費升級與女性意識的覺醒，文胸對于女性而言，在悅人之前更要悅己，充分釋放舒适的身體與内心感受，正在成為衆多品牌與用戶的共識。優衣庫以主打無鋼圈文胸聞名世界，H&M、耐克等推出大碼内衣讓更多女性擁有舒适體驗均是例證。

而紅豆居家作為領先的國内文胸品牌，也深刻洞察到用戶與市場的變化。在面料上不斷深耕，在嬰兒綿文胸柔軟面料探索上經曆了三次疊代：由1.0的日本雙密度進口海綿，提升至2.0的泰國進口乳膠和3D立體模杯，到如今3.0的真絲文胸。每一次疊代，都印證着女性自愛、追求更加自由、舒适的思維理念升級，也是打造更懂中國女性的“新國貨”文胸品牌逐漸成型的過程。

發布會上，紅豆居家還宣布開啟“尋找柔軟，走遍全球”計劃，未來将跨越内蒙古草原、泰國、奧地利、美國、日本等多個國家和地區，挖掘“柔軟”的自然之力。此次與蘇州絲綢博物館跨界聯名，即是該計劃第一站的探訪成果。通過紅豆居家現代工藝的加持，過去千金一匹的絲綢也可以為大衆女性帶來極緻的柔軟體驗。接下來，紅豆居家還将利用内蒙古羊絨、泰國乳膠、奧地利莫代爾、美國萊卡等世界各地的柔軟纖維，研發更親膚貼合的産品，不斷升級疊代，進一步釋放女性自然柔軟之美。

文胸是最貼身的東西，紅豆居家通過精準的用戶心理洞察。用嬰兒綿文胸“外在有型，内在柔軟”的産品初心，充分貼合時下女性在文胸上越來越高的品味，引領一場關于文胸的消費升級，讓文胸和内衣不再隻是功能型産品，更是女性自我愛護、忠于自然本我的象征。像紅豆居家一樣傾聽用戶需求，更了解用戶身心需求的品質國牌，正逐漸重塑女性的文胸消費品味。

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