一邊是流量競争越演越烈，一邊是獲客成本居高不下，如何打破增長瓶頸，構建和盤活私域流量，是電商商戶面臨的首要難題。根據騰訊Q3财報顯示，微信月活用戶已達11.51億，小程序日活人數突破3億，朋友圈廣告可以為電商商戶帶來精準流量，而小程序則是承載流量、促成交易的最好載體。

今年“雙十一”購物狂歡節，夢潔家紡、森馬、鴻星爾克、美特斯邦威、林清軒、安奈兒等一衆品牌參加微盟“數字品牌計劃”，收割線上 線下全域流量鎖定客戶。同時，在線上，借力微盟盟聚“廣告 小程序”一體化營銷解決方案，商戶實現品牌推廣、銷售轉化、蓄客複購多重目标，引爆銷量熱潮！

通過投放朋友圈廣告 小程序的一體化營銷解決方案，林清軒等電商品牌實現了品效結合。“朋友圈廣告 小程序”不僅為電商商家帶來了巨大的品牌曝光，還可以小程序承接流量促進用戶下單購買并實現二次複購和用戶留存，從而沉澱為商家的私域流量。

01

明星視頻廣告吸睛 小程序預售活動引爆銷量

預售活動可以幫助商家提前調整備貨節奏，并根據需求合理生産；微盟盟聚提供短視頻創意策劃、運營投放服務，助力品牌提升廣告傳播效果，實現品效合一。

商家案例：林清軒

林清軒的朋友圈廣告外層采用大卡片視頻樣式，自動播放山茶花潤膚油代言人曾舜晞所拍攝的宣傳視頻，以明星的感染力滲透浏覽者内心；文案“曾舜晞同款山茶花潤膚油，小程序下單立減110元”，明星同款 超高優惠福利，帶動用戶點擊和好奇心。

林清軒朋友圈廣告示意

點擊廣告任意位置，即可進入由微盟搭建的小程序商城落地頁。小程序首頁設計為“11.11”囤貨狂歡季活動海報，活動以“預售 專享禮 到店自提 187元自提禮”為主要形式，多重好禮的預售活動，吸引用戶點擊下單購買。

11月1日，林清軒旗下的明星産品山茶花潤膚油在微信小程序開啟預售後，上線短短2小時即創造了2萬瓶銷量。

02

親子溫情吸引寶媽 小程序會員激勵二次複購

節日營銷，品牌可以借力親子溫情，吸引寶媽，提升人氣；會員制一定程度上可以延長用戶生命周期、提高用戶粘性，成為品牌的私域流量。

商家案例：安奈兒

“雙十一”節日營銷，安奈兒童裝大打親子牌，吸引年輕媽媽在朋友圈為自己的小孩購買秋冬服飾。廣告外層采用大卡片樣式，一對萌娃模特躍然眼前，吸引目标家庭用戶關注；标題“超A媽媽大作戰”“合作款親子衛衣，勁爆價格119元”“限500份”，凸顯親子溫情與超高優惠，刺激媽媽用戶點擊下單購買。

安奈兒朋友圈廣告示意

廣告落地頁直接引入小程序商城，用戶在商城注冊會員即可獲得130元超值禮券，限量領取兒童襪兩雙。安奈兒小程序商城會員制的做法不僅可以激勵用戶持續消費，還能提高營收，提升品牌價值。

此次推廣定位有消費力的年輕媽媽用戶，定向年齡選取了25-40歲，婚姻狀态選擇了已婚、育兒，最大程度觸及目标客群，增強推廣效果。

03

小程序拼團、砍價直擊消費者需求

拼購類社交電商通過拼團、砍價的方式，以低價吸引消費者；消費者再通過分享小程序鍊接實現裂變，增加曝光和轉化。

商家案例：美特斯邦威

“雙十一”促銷大戰，美特斯邦威推出1折福利 萬元紅包的钜惠活動，通過“朋友圈廣告 小程序”掘金線上流量，狂引客流。

廣告外層采用大卡片樣式，“11.11全場低至1折”，“隻做直降，不玩貓膩”，真實可信的巨額優惠有效刺激用戶點擊。

美特斯邦威朋友圈廣告示意

廣告内層采用小程序作為落地頁，為提高小程序曝光，美特斯邦威開展拼團、砍價活動，選取品牌爆款服飾，吸引用戶點擊；“0元拼團”活動，刺激用戶購買、分享，為美特斯邦威的小程序商城帶來新的用戶，提升品牌銷量。

為了進一步提高廣告轉化率，美特斯邦威興趣标簽選擇資訊控、休閑控、家居控等，年齡選定19-35歲對品牌有一定認知的年輕用戶。

04

落地頁直達小程序購買 超高粘性複購率高

和傳統的原生推廣頁相比，微盟小程序不僅可以快速搭建，加載的速度也有優勢。用戶進入小程序落地頁後，能迅速找到下單界面，吸引用戶快速下單購買；并通過“服務消息”等功能，反複觸達客戶，提高用戶粘性，沉澱私域流量。

商家案例：鴻星爾克

鴻星爾克的廣告外層同樣采用大卡片樣式，突出11.11優惠活動和專項紅包，吸引用戶點擊。

用戶點擊廣告外層即可進入由微盟搭建的小程序商城落地頁，鴻星爾克在小程序商城首頁設置靜态的優惠券，“11.11全場半價”，滿299減20，滿399減30，多種優惠組合，吸引用戶領券浏覽商品詳情。同時，随着用戶向下滑動浏覽，商品詳情頁上的每個商品均顯示專門優惠直減金額，吸引用戶下單購買。

鴻星爾克朋友圈廣告示意

為了培養用戶持續的訪問習慣，鴻星爾克利用小程序的下單成功通知、物流進展通知等“服務消息”功能，引導用戶二次訪問，增強品牌與用戶間的粘性，沉澱私域流量，有效提升用戶的二次複購率。

05

朋友圈廣告 公衆号内容運營強複購

公衆号可以通過内容營銷反複觸達、運營和沉澱用戶，從而提高轉化留存。

商家案例：森馬

知名服飾品牌森馬通過朋友圈廣告收獲大量品牌曝光，吸引用戶點擊小程序落地頁下單購買的同時，通過深度運營公衆号沉澱用戶，構建屬于企業的私域流量池。

在社交電商時代，内容營銷對于品牌來說十分重要。森馬公衆号粉絲數量龐大，每期推文的頭條閱讀量都超過5w ，森馬需要在運營好現有用戶同時，利用公衆号以外的流量環境去沉澱私域流量以及變現。

森馬朋友圈廣告示意

森馬朋友圈廣告外層采用大卡片視頻樣式，視頻詳細介紹森馬特色單品智能加熱羽絨服，提升用戶好感度和購買率；點擊進入落地頁小程序商城，代言人白宇的高清海報猛烈吸睛，吸引用戶下單購買；

同時，森馬公衆号文章推送與朋友圈廣告投放緊密聯動，同步推送關于白宇身穿同款羽絨服的推文，并在推文中加入小程序跳轉按鈕，将閱讀文章的粉絲引流到小程序商城下單。内容與廣告投放聯動，讓關注公衆号的會員沉澱為森馬的私域流量，擴大品牌流量池。

06

IP聯名 定位打點推廣 圈定區域客源

随着IP越來越熱，品牌可以借力熱門IP聯名招徕客流。同時，微盟建議品牌采用創意視頻進行營銷推廣，獲取用戶的品牌好感度并提高轉化。

商家案例：夢潔家紡

好的産品需要找到有需求的消費者，夢潔家紡通過朋友圈廣告邂逅喜愛夢潔白鵝絨棉被的年輕人。在微盟盟聚的建議下，通過本地推廣的自定義打點輻射功能，将推廣定位在昆明市主要區域，配合線下商超巡場落地活動，保證線下引流的精準性；年齡定向25-45歲的單身、新婚、已婚群體；外層文案“萌襲昆明金格彙都11.11”并且在卡片下方标出門店位置，為門店吸引精準客流。

夢潔家紡朋友圈廣告示意

标題“夢潔家紡×QQfamily”突出本次IP聯名， QQfamily首次出現在夢潔白鵝絨被上，搭配萌文化勾起年輕群體好奇，引導用戶點擊了解詳情。廣告内層采用小程序形式，節日文案 夢潔宣傳視頻，吸引用戶關注，“給你全世界的溫暖”的品牌視頻生動介紹了品牌理念與産品品質。擁有63年曆史的家居品牌夢潔家紡通過這樣一則朋友圈廣告不但“蹭”了節日熱點，更借力朋友圈有效觸達目标客群，實現了品效合一。

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