什麼是“二次元文化”？在中國二次元行業報告裡這樣定義，指在ACGN （英文中動畫、漫畫、遊戲、小說四個單詞的縮寫）為主要載體的平面世界中，由二次元産品所形成的獨特的價值觀與理念。這裡的二次元文化不限于 ACGN，還包括從 ACGN 向外延伸出的手辦、COSPLAY 等衍生産物。

根據2018年4月藝恩咨詢發布的《2017中國在線動漫市場白皮書》，2017年中國文娛産業規模超過6300億，其中中國動漫産業規模達1500億，占比24%；另一方面，同年中國動漫産業用戶規模達到3.1億人，同比增長14.8%。

廣州，其在中國二次元文化行業裡的“江湖地位”毋庸置疑，廣州除了有國内最大的漫展以外，在淘寶上也誕生了一批二次元神店。這群85後，90後的二次元愛好者，将自己的興趣變成了工作。淘寶二次元今日數據顯示，廣東省是二次元産業第一大省，過去一年，廣東省的二次元賣家成交金額占到淘寶整體的三分之一，其中以廣州市為魁首，廣州市占全省成交超四成。所謂“一方水土養一方人”，廣州突出的二次元文化氛圍将來自全國各地的二次元愛好者吸引至此，共同“為愛發電，順便賺錢”。

一群理科宅男，做的都是妹子的生意

一群理科宅男，做妹子喜歡的東西，這種稀奇現象可能隻存在于二次元文化産業。軟件開發、計算機、化學工藝、電商、物理……讀的都是理科專業，共同愛好二次元又将這群來自于中國不同省份的男性聚集在了廣州，繼續“為愛發電”。

腦動公司制作的小櫻亞力克立牌

“雖然我們都是男生，但是我們有個特點，我們公司都招情感經曆比較豐富的男生，這樣的男生會比較懂女生，能夠挖掘出女生喜歡這部動畫裡的什麼特點，将其提取出來與我們所做的周邊産品進行融合，再請國内一些知名的畫手進行二次設計，最後出來的成品往往會受到女生的歡迎。”曾經在唯品會做電商工作的錢勇，2015年3月來到廣州，拉了幾個唯品會的同事和二次元圈子裡的幾個朋友，開始做二次元的電商，創立了廣州腦動網絡科技有限公司（以下簡稱“腦動公司”）。

絕對萌域設計的手機殼

2014年成立的廣州絕對萌域商貿有限公司（以下簡稱“絕對萌域”），趕上了廣告法規定起名不準用最高級的末班車，其創始人曾廣文與簡永強相識于廣州漫展，有一個共同的夢想，創立一個“最可愛的地方”，其所有産品及設計廣告都傳遞這個理念，“告訴用戶，購買我們的産品，可以給你營造二次元的感覺和氛圍。”

曾廣文（左）和簡永強在廣州漫展見面後決定成立絕對萌域

招聘員工方面，曾廣文表示公司裡面絕大多數的同事，都是二次元愛好者。他說，如果不了解二次元，所設計出來的産品或者運營的活動，都可能會降低二次元愛好者對于這個品牌的認知和認同。

絕對萌域的員工辦公桌面

微博數據中心發布的《2018年動漫在年輕人中的影響力》顯示，微博二次元用戶人群畫像中，2017年和2018年女性用戶占比均高于男性，分别占53.4%和51.2%。

錢勇坦言他們做的都是女生的生意，據他介紹，一般如果一個作品裡的男性角色居多，就會受到女生的歡迎，比如手遊《戀與制作人》、由小說改編的同名動漫《全職高手》等，皆是女性粉絲群數量大。他直言，在他們産品的消費群體中女性占八成，因為女性消費能力較強，同時公司的設計也能投女性所好，另外消費群體中中學生占多數，18歲以下的大概可以占到六成，這也和他們做文具類的産品有關。

腦動公司創始人錢勇

“女性比較感性，她本身對于産品所屬的作品IP裡融入的情感比較看重，所以說為什麼90年代的日本動漫《魔卡少女櫻》紅了這麼多年，一個可能的因素就是裡面有很多cp（Coupling，人物配對關系），女性最喜歡的就是裡面的cp，兩個男人的友情也好，男女之間比較深邃的情感也好，她們可能并不在意你這個東西是不是很酷炫或是很神秘，她們更看重的是裡面的情感交流。”錢勇說。

拆盒網創始人Ven

在潮流玩具圈子裡，潮流玩具新媒體-拆盒網的創始人Ven表示過去以男性消費者為主，但現在女生消費這類産品也不少，尤其是一些工作幾年後有一定經濟基礎的女性，她們希望在消費包包和化妝品以外有一些不同的消費。2014年開始運營的拆盒網，從最初偏男性向的東西，逐漸往女性市場做。“女生會喜歡萌的、可愛的，對IP反倒不是特别在意，隻要東西看上去很喜歡，不會在乎來自于什麼設計師或什麼動漫、電影主題，主要看中的是産品的造型，同時女性的消費力也比較強。”

不隻是生産，設計也Made in China

“你看到很多國外品牌，或者朋友國外給你帶回來的，其實是Made in China。不光是生産，包括設計這一塊，廣東就有着相當多成熟的設計。”

說這話時，Ven正擺弄着一個約30厘米高的“孫悟空”，這個名為《齊天大聖-大鬧天宮》的可動人偶便是由台灣設計師設計的。據他介紹，這位台灣年輕的藝術家，做的便是把《西遊記》的題材現代化，如将一些嘻哈文化的元素與中國古籍《西遊記》相結合，而其所做的事也正是二次元文化到國内的一個趨勢。

拆盒網挖掘的廣州本土設計師設計的變色恐龍

與腦動公司有着長期合作關系的國漫作品《非人哉》，同樣是以中國古籍為創作背景，作品中的人物形象源自于《山海經》的神獸。錢勇介紹，該漫畫通過把《山海經》和現代的東西相融合，來傳遞一些價值觀，這也正是國内二次元文化的發展方向。

腦動公司結合中國元素設計的《非人哉》、《霹靂布袋戲》等二次元産品

不過，相比具有十萬級甚至百萬級品牌價值的美國IP，如迪士尼和漫威，Ven坦言國内目前沒有比較好的IP。盡管潮玩圈這塊大部分産品的設計和生産都在國内完成的，即便挂的是美國或日本的品牌，但是設計生産都在中國。Ven表示他們也一直觀察國内的IP，當電影《流浪地球》的大火，讓他們嗅到了一絲轉機，“最初的生産都不太成功，但《流浪地球》本身票房很高，并且這也是中國第一次做這種科幻類型的片子。科幻片是最适合出手辦産品的，所以可能會将《流浪地球》作為一個起點，開啟一個大的轉折。”

腦動公司的員工工作環境

在動漫圈子，錢勇則持相當樂觀的态度，他認為，很多日本文化發展得好，其實也借鑒了很多中國的文化，而中國因早期是發展中國家，在文化方面的投入還不夠大，随着國内經濟發展，文化這塊也已經相應發展起來，國内很多動畫的制作水平實際已經超過日本，他稱，現在日本很多公司也在向中國學習。雖然拿到了日本多個正版IP，如《我的英雄學院》、《魔卡少女櫻》、《偶像夢幻祭》等的腦動公司，但依然更傾向于發展中國的IP，除了《非人哉》，他們還拿到了《全職高手》、《魔道祖師》、《霹靂布袋戲》等多個大熱國内IP版權，錢勇稱其看中了國漫的發展前景，“我們自己有個心态就是，把國内的二次元文化振興”。

絕對萌域設計的産品融入中國文化元素

曾廣文也表示，絕對萌域除了與日本和歐美等海外國家合作，現在也積極與國内IP進行充分的合作，再進行衍生品的變現，服務于其消費者和粉絲。拿到日本知名虛拟偶像初音未來授權的絕對萌域，也為公司打造了一個看闆娘形象，萌羽，并逐漸完善萌羽的人設，在微博上進行虛拟角色運營。

煎蛋網的吉祥物，全合金超載雞（圖片來自拆盒網）

Ven指出，中國設計能力是第一了，可以做出任何國外有的東西，但是目前沒有太強的IP。拆盒網希望可以接觸更多中國的設計師，将他們設計的産品呈現在頁面上帶給粉絲。如團隊博客“煎蛋網”，打造了其博客形象小黃雞系列，這個廣州設計的衍生産品便受到了大家的歡迎。廣州也因靠近香港的優越地理位置，發展了一批本土設計師，具有不少優秀的原創設計。

廣州在二次元文化産業的“江湖地位”

“我們總公司在廣州的原因，也是因為這邊的文化氛圍比較好。”錢勇提到，廣州的二次元文化發源比較早，包括很多漫展、動漫公司都在這邊，已經積累很多年，短時間内是不可能被超越的，所以他認為在廣州做二次元産業還是有主動的優勢。

廣州動漫星城是廣州、乃至國内首家最大的動漫主題地下商城，腦動公司在動漫星城開設店面也得到政府支持。“動漫星城我們也有幾家門店，政府都會給我們比較優惠的租金。”錢勇還提到，文化聚集地和線下的文化社區目前全國隻有廣州做得比較好，這也是廣州比較有特色的地方。

“廣州是國内做漫展最早的城市，我記得最早是在1999年辦的。”曾廣文從動漫愛好者到成為二次元行業商家，便是因為在廣州漫展認識了志同道合的好友，他對廣州二次元文化的發展很看好，“一方水土養一方人，有這麼一個文化，我們在這裡去創立一個二次元文化企業，也是占一點得天獨厚的優勢。”

文：廣州日報全媒體記者 蘇琬茜、陳楚紅

圖：廣州日報全媒體記者 陳楚紅（除受訪者供圖外）

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