美國時間10月19日晚，2021-22賽季的NBA拉開帷幕。在大洋彼岸，騰訊和咪咕的同題競争也開始了。

據懶熊體育了解，咪咕在上賽季嘗試了IPTV端的NBA賽事轉播之後，今年買下NBA聯盟通（League Pass）版權，總價為4年約2億美元，每年的轉播費用接近5000萬美元。至于騰訊方面，他們在2019年與NBA以5年約15億美元的價格完成續約。但由于疫情等因素，騰訊與NBA重新商定了新五年周期的版權價格，打了個九折，每年的轉播費用約為2.7億美元。

雖然都是全場次直播，但咪咕手裡的是聯盟通版權，隻能以付費的形式轉播，不能像騰訊那樣通過一些免費轉播的比賽場次來吸引球迷。在這種情況下，咪咕的引流能力并沒有騰訊那麼強。

根據騰訊體育在2020年7月31日發布的NBA内容生态白皮書，洛杉矶湖人隊和金州勇士隊是2018-19賽季、2019-20賽季的用戶最關注球隊。因此，在新賽季揭幕日，懶熊體育選取湖人隊與勇士隊的比賽，看看騰訊和咪咕各自做的NBA賽事轉播有何特點。

2020年7月初，在NBA新一個五年轉播周期到來前，原本由騰訊體育負責的NBA業務轉交給騰訊視頻，其版權成本也将由騰訊視頻承擔。因此，騰訊在轉播NBA賽事時能提供騰訊視頻和騰訊體育兩個入口。至于咪咕，與手中其他體育賽事版權一樣，NBA賽事轉播也被放在咪咕視頻上。

“自我介紹”

三家平台同時提供NBA賽事轉播，但他們在應用商店裡的“自我介紹”卻有所區别。從應用名稱來看，騰訊體育是專注于體育賽道的平台，騰訊視頻和咪咕視頻的綜合性會更強。但從三者的應用介紹來看，騰訊體育和咪咕視頻寫的是自家的體育賽事直播版權，騰訊視頻則寫上了獨播的電視劇。而且與騰訊視頻相比，咪咕視頻還在應用下方的導航欄專門設置了體育專區，将賽事直播、體育資訊等内容全都集中在一起展示。

定價策略

随着咪咕視頻這位 “新兵”加入NBA賽事轉播戰局，騰訊和咪咕的NBA會員定價策略更加值得關注。

從上圖可以看出，騰訊和咪咕對各種訂閱模式的定價幾乎一模一樣，但騰訊的超級體育VIP所涵蓋的付費賽事内容會比咪咕豐富。值得一提的是，10月19日，懶熊體育在研究咪咕視頻的通看券包定價策略時，當時權益介紹裡還包括NBA。但10月20日再看，通看券包的權益介紹裡已經不包含NBA，原本的權益圖标被足協杯取代了。

此外，從NBA會員的續費規則和相關活動來看，騰訊和咪咕的策略側重點也有所區别。

在連續包月的選項中，騰訊的超級體育VIP目前有打折活動，僅需40元，而咪咕的NBA聯盟通連續包月則要花60元。值得注意的是，騰訊的超級體育VIP連續包月續費要在第7個月才會按原價60元/月的定價續費，這個定價與咪咕相同，而且NBA常規賽賽程通常都會持續6個月。從定價和續費策略來看，騰訊的針對性十分明确，希望在常規賽期間搶奪客流。

除了常規的訂閱模式之外，騰訊和咪咕最近也推出了與NBA觀賽相關的活動。

騰訊推出了青春V卡，專門針對18-24歲用戶，以更優惠的價格為他們提供NBA會員服務。此外，如果能拉來三人一起組隊購買，訂閱價格會進一步降低，還有優惠券獎勵。騰訊此舉不難理解，就是要吸引更多年輕用戶訂閱，并且培養他們付費觀賽的習慣。

咪咕則是推出了單場收費模式，一場NBA賽事轉播的價格為6元或者8元。随着智能手機普及和社交媒體平台的發展，人們的時間愈發碎片化，已經越來越難看完整個賽季的比賽。因此，對于那些隻是偶爾看看球或者隻關心焦點對決的泛球迷來說，分場次購買觀看更劃算。而且單場收費模式也可以作為NBA球隊通的補充，讓球迷不會錯過其他熱門場次。

實際上，這種收費模式此前已經有過試驗。2018年9月，NBA和特納廣播公司（Turner Broadcasting）甚至宣布球迷可以購買比賽的單節觀看權。在這項改革措施落地初期，球迷可以通過聯盟通（League Pass）單買第四節的觀看權，售價為1.99美元。

其實為了适應球迷觀賽習慣的變化，騰訊和咪咕在賽事轉播上也有調整。在移動端上，騰訊的直播可以在後台保持播放，咪咕的直播則可以選擇以小窗形式播放。在移動互聯網時代，用戶在手機上很多時候都處于多任務并行的狀态，比如一邊看球一邊刷微博。因此，不管是後台播放還是小窗播放，都是希望盡可能地讓用戶留在直播間裡，同時又不妨礙用戶做其他操作。

直播入口

吸引用戶成為NBA會員後，找到比賽直播入口的方便程度就成了雙方比拼的下一個環節。

通過上圖可以看出，當早上有NBA賽事轉播時，不管是在網頁端還是移動端，三家平台都會在首頁或者專區推薦位設置比賽直播入口，球迷很容易就能進入直播頁面。而且從賽事轉播入口的數量、便利程度也能看出平台對于賽事轉播的重視程度。

觀賽體驗

成為會員、找到直播入口後，因為大家同樣是轉播NBA賽事，觀賽體驗和賽事包裝就是争奪、留住球迷的關鍵。

在觀賽選擇方面，騰訊要勝過咪咕。騰訊的NBA直播提供中文解說和英文原聲兩路直播信号，還有主機位、球星視角和動态視角三種觀賽視角和标清、高清、超清、藍光四個清晰度選項。咪咕的NBA轉播隻有中文解說一路直播信号，還有主機位一種觀賽視角和标清、高清、藍光三個清晰度選項。此外，移動端的騰訊視頻還提供了色覺障礙優化（測試版）的輔助功能，方便有紅色盲、綠色盲、藍黃色盲的觀衆看球。

另一方面，球迷在觀賽過程中會頻繁查看比賽數據，三家平台的數據頁面也值得關注。從觀感和使用體驗來說，三家平台的網頁端數據統計頁面都要比移動端數據統計頁面簡單，互動性和可視化也沒那麼強。

在具體的數據呈現上，三家平台的數據統計頁面都比較接近，囊括了比分、球隊數據統計、球員數據統計、球隊數據對比、球員數據對比、聯盟排名等常規闆塊。

在此基礎上，三家平台的數據統計頁面又各有亮點：

· 騰訊視頻的網頁端數據統計頁面所包含的數據類别更加豐富，涵蓋了有效命中率、真實命中率、效率值、快攻得分、禁區得分、正負值等高階數據。

· 騰訊體育的移動端數據統計頁面在可視化方面做得更好，不僅将數據統計圖表化，還可以一鍵生成長圖并各個社交媒體平台上，增強了球迷觀賽的互動性。

· 咪咕視頻的網頁端數據統計頁面在設計時考慮了球迷的觀賽需求，在下拉查看數據時，直播畫面能自動切換為小窗播放，不耽誤看球。

而在節目包裝上，騰訊的NBA賽事轉播會更加豐富。在比賽開始前，除了常規的演播室嘉賓介紹比賽之外，還有連線場外嘉賓和球迷等環節。而在比賽過程中，騰訊也準備了幾個主題MV以及“我要上暫停”、本場最佳鏡頭等内容，在暫停期間和節間休息時播放。

相比之下，咪咕的NBA賽事轉播包裝比較單調，大部分休息時間都是主持人和嘉賓一同解讀比賽，再加上十佳球輪播以及NBA 75周年的兩條紀念短片。

廣告投放

這種“單調”還體現在直播間的廣告投放上。在騰訊的NBA直播間裡，解說席上放着威爾勝的籃球，傑士邦和正牌噸噸桶也有很強的存在感，主持人還會為騰訊的超級體育VIP打廣告。而在咪咕的NBA直播間裡，除了背景海報上的“中國移動5G”和咪咕 NBA賽事轉播開啟的介紹之外，很難再看見其他廣告元素。這一點同樣是因為咪咕買的是聯盟通版權，盡管可以插入廣告，但因為全場次收費的機制，能吸引到的用戶相對較少，廣告方的投放意願就沒那麼強。

但就比賽轉播來看，騰訊和咪咕都能提供很好的觀賽體驗，NBA版權運營經驗更豐富的騰訊在節目包裝上更勝一籌，NBA賽事轉播“新兵”咪咕在會員收費模式和觀賽形式上也有所創新。說到底，有競争了，終歸是一件好事。

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