去年拿下全國動畫電影票房冠軍的《熊出沒》，今年推出第八部依然成為了春節檔最大的黑馬，票房即将突破9億。昨天，奧一新聞記者專訪《熊出沒》出品人、華強方特文化科技集團股份有限公司執行總裁尚琳琳，她表示這“符合心理預期”，尚琳琳還回應了動畫電影排片率不高、動畫電影如何發展等熱點問題。

電影海報 圖源：官方微博

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《熊出沒》票房創多項紀錄超院線預期，總系列達42億

春節檔已經結束，《長津湖之水門橋》憑借優良大制作和較高排片率取得票房冠軍，可以說意料之内，真正讓觀衆和市場驚喜的是，廣東企業出品的動畫電影成為了最大的黑馬。

無論是《熊出沒·重返地球》（以下簡稱《熊出沒》）還是《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》均取得了不錯的票房和口碑。特别是《熊出沒》，截至發稿日票房已高達8.6億，創造了中國影史春節檔動畫電影多項票房紀錄，包括首映日票房紀錄、單日票房紀錄、檔期票房紀錄和累計票房紀錄。

對于《熊出沒》取得如此令人欣喜的成績，尚琳琳在接受記者采訪時表示：符合華強方特心理預期。

“該電影創造了整個系列票房新高，我們其實有一定的心理預期。上映前做過點映，也給很多合作夥伴看了，反饋都非常積極正面，所以對電影質量是有預估的。我們也比較開心獲得現在這樣的成績。”

有行業人士最初估計《熊出沒》可以達到6億元票房，而如今尚琳琳認為，該電影票房可以達到9億。“《熊出沒》系列表現穩定，現在超出院線六七億的預期。目前，貓眼評估總票房9億加，電影已上映半月，這個預測比較準。整個系列已超40億，最終總票房大緻42億。”

《熊出沒·重返地球》截至發稿日票房 圖源：貓眼電影

《熊出沒·重返地球》票房預測 圖源：貓眼電影

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上座率為檔期之最，制作方回應排片為何不高

票房成績不錯，《熊出沒》首日上座率高達57%，為整個春節檔之最，連續多日的上座率以持續位居首位。但相比之下，排片率明顯偏低。《長津湖之水門橋》整個檔期，最低排票率也高達26.6%，《這個殺手不太冷靜》最低排片率14.7%，而《熊出沒》排片大年初一隻有5.8%，最高也不過10.9%，這還是在年初二後憑借較好口碑才得以提升。

春節檔電影排片率 圖源：奧一新聞

排片率低是因為市場對動畫電影不自信嗎？尚琳琳認為“不自信”可以說是一部分原因。

“天然來講，市場對動畫電影的排片有一個固定認知，特别是春節檔這樣的大檔期，通常不會給予過多排片。畢竟相對于真人電影，動畫電影爆款較少，近年來才慢慢有表現較好的作品出現。早幾年兩者差距非常大，這也導緻影院有了固定認知和判斷。盡管連續幾年，我們電影上座率差不多都是最高的，但都面臨排片非常少的情況。”

動畫電影日後的排片率會不會有所上升？尚琳琳接受采訪時坦言：“單個電影影響力是很有限的，《熊出沒》一年可能隻推出一部，但影院每年會面對幾百部電影，動畫占比可能僅十分之一，影院會有自己的固定認知，單一項目表現不足以判斷整個類型。即使是對《熊出沒》這一項目本身，在春節這樣的檔期也很難拿到高排片。因為除了固有認知外，春節排片也受發行費用限制，相較于真人電影特别是大制作的發行費用，動畫電影沒有那麼充足。”

盡管春節檔作為重要的檔期，已經是發行費用相對較高的時間點，但動畫電影的費用與大制作真人電影相比仍然不是一個數量級。

動畫片想争取受衆，比起特效更重要的還是故事

奧一新聞記者去影院采訪觀影群衆，對于《熊出沒》的特效，他們給予了最多的贊揚聲。随着動畫電影越來越精益求精，畫面的精美成為了制作方追求的方向之一，《熊出沒》也不例外。

該電影今年選擇科幻題材，這種設定也決定了需要投入更高成本。尚琳琳告訴記者，為了營造電影世界觀的真實可信性，讓觀衆“相信”故事裡世界觀，相信史前文明是真實存在的，需要在細節上去體現，為了展示萊爾特族的文明興衰，電影特效成本确實占比較高，無論是特效還是大場景建模，都花了不少錢。

但她也向記者強調：“片子基于内容決定畫面，我們每年做電影肯定不是為了特效而做，故事本身才是最重要的，這是電影人的共識。對畫面的追求也不是赢得更多受衆的必經之路，無論動畫還是真人，故事内容和情感表達才是出彩的關鍵。”

電影海報 圖源：官方微博

除了被稱贊特效，《熊出沒》近幾年來也在通過不斷優化故事本身，來擴大受衆群體。對于很多觀衆而言動畫片可能是低幼的代名詞，但華強方特如今定位是去做适合各個年齡段的合家歡電影。

早兩年，一些願意看《熊出沒》的成年觀衆表示：“要借個孩子去看《熊出沒》”。但是這兩年成年觀衆明顯增多，他們也成為《熊出沒》主要觀影群體。

創作過程中，華強方特關注兒童和成人觀衆不同的觀賞需求，并進行平衡，這部《熊出沒·重返地球》也确實很好體現了這一點。

尚琳琳也向記者表示：“故事整體脈絡要簡單，讓孩子看得懂，要有一些好玩的橋段，更具趣味性。但對于成人而言，這些遠遠不夠，故事要更有層次一些，要有更深刻的内涵。兩方需求都要顧及。例如這部片子的結尾在熊二戰勝了反派之後并沒有選擇簡單地将反派打倒，而是選擇拯救反派，将反派從極端負面情緒中拉扯出來，化解危機，這既符合影片本身對于熊二善良的設定，也更符合中國人“和”的價值觀。”

方特動漫團隊 圖源：官方微博

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堅持品牌内核進行創新，才是熊出沒IP長久的根本

“熊出沒”IP的打造在國内動畫産業中無疑是出色的，據悉，“熊出沒”IP合作的被授權商數量超過了300家，被授權商品超過3000款，商品年銷售總額超過30億元。

而電影對于該IP則起到品牌引導與拓展的作用。尚琳琳告訴記者，很多IP新角色，都是先在電影中出現，然後根據市場反饋，再來考慮是否進行進一步開發，觀衆如果特别喜愛，甚至會作為單獨的子品牌。

在動畫電影品牌運作和變現方面，尚琳琳介紹道，華強方特要做系列品牌，并持續發展，關鍵在于既有“堅持”又有“創新”。堅持就是堅持品牌内核，堅持創作初心，比如IP原有世界觀和人物設定。創新就是要一部比一部有升級，有突破，要滿足觀衆不斷提升的審美需求。

“比起賺更多的錢，要先考慮品牌效應持續發展，如《熊出沒》一直都圍繞着最初的“自然、環保、健康、快樂”的品牌理念。除了作品本身，IP合作與授權也要去找符合理念的産品，讓觀衆買到接觸到IP衍生品時，就能從中認識到《熊出沒》IP理念。”

“熊出沒”IP方特假日酒店 圖源：官方微博

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廣東電影有自己的優勢，動畫促進産業與人才發展

相較于北京上海，廣東電影産業并不占優勢，但今年春節檔實現口碑與票房雙赢的動畫電影均出自于廣東公司。華強方特作為頭部企業，受廣東影視制作環境的影響，也深受廣東甚至大灣區文化影響。

“廣東在電影制作以及人才上和北京上海有差距，因為沒有電影高校人才的聚集，所以在真人電影上相對困難。但我們這麼多年在計算機技術領域有所發展，這也讓廣東在動畫制作上積累了優勢。比起在自己短闆上發力，不如在優勢上投入更多。”

“另外，根據動畫電影制作流程和人才需求的特點，也會帶來一些相應就業崗位增加。除了一些大制作大場面，需要很多人投入的影片，如《長津湖》，動畫電影其實可能更耗費人工，每一幀畫面都要靠人工完成。另外，對建模、動畫、特效等方面人才的需求和制作，也可以進一步帶動相關技術投入和升級。”

動畫電影在帶動廣東電影産業發展上，除了有技術推動和特定人才需求的優勢外，還具有衍生品授權的優勢，相較于真人電影，動畫電影衍生授權産業鍊更長，也更容易帶動衍生後産品。

尚琳琳也談道：“在創作過程中， 我們必然深受廣東甚至大灣區文化的影響，我們也在思考，如何能把嶺南文化更多更好的融入到我們的故事作品中。”

奧一新聞記者 劉婕

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