文/鄭達

去年9月，本應在夜晚沉靜無聲的長城，忽然被點亮，身穿秀款的男模特依次走過，古老的磚牆陡然一變，成為秀場的“背景牆”，複古和當代的美感交織在夜色當中。這是2021年在長城舉辦的茄克品類專場秀，以一鳴驚人和震撼人心的方式講出了品牌的新故事。故事的講述者是有42年曆史的老國貨品牌——勁霸男裝。這場主題為“茄克·山海”的大秀，以長城為起點、山海為靈感，将民族的氣韻和中華文明的意蘊融合在服裝當中，傳遞出獨屬于中國的“山海精神”。今年9月，中國國際時裝周在北京舉辦，高端國貨品牌勁霸男裝從藝術人文、産品設計、行業可持續發展等多角度呈現出了高端新國貨戰略下的東方美學哲思與發展思考。繼去年在長城留下濃墨重彩、開創性品牌展示的高端國貨品牌，今年又将玩兒出怎樣的新花樣？

長城秀場後，勁霸男裝的破圈新花樣

在本次中國國際時裝周期間，勁霸男裝以【茄克·天地間】為主題，通過五大系列活動，以茄克品類專場秀為核心，融合沉浸式數字藝術展、生活方式新零售空間、時裝周主題論壇、品牌自有IP首發等多元形态，從藝術人文美學、産品煥新設計、新消費場域探索、行業可持續發展、未來消費者情感鍊接等多層次，為我們再次展現出這個國貨服飾領軍品牌背後所蘊含的盎然生命力以及在多維度不斷探索、嘗試的創新力。

5大系列活動總策劃 勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明與模特合影

這一次，茄克品類專場秀将秀搬進藝術展中，将大秀延展為藝術展的一部分。模特們身着四季茄克，從象征人和自然和諧共生的藝術展廳中款步而來，展現出勁霸茄克合四時流轉、相生萬象之靈感。品牌從醇厚中國傳統文化基底出發，取中國茄克屹立于天與地之間的氣魄，關注科技的發展與自然的可持續，探索人與人、人與物、人與自然三者形态系統的共生關系。這呈現出勁霸男裝對當代男性意識形态與多元審美的創新理解，也是作為“高端新國貨”扛旗品牌的創新思考及對東方美學哲思的醇厚積澱。不得不說，在當代，生動诠釋、内涵深厚、視覺豐富的時裝已然進入藝術品的範疇，欣賞一件時裝的美感堪比欣賞一件藝術品。

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将四季全品類茄克秀款同台呈現的方式，也是這場大秀精心設計出的新鮮“花樣”之一。秀款以冬季開篇，至秋季收尾，通過不同材質、不同款式、不同色彩的呼應，以78套秀款服飾作為叙事載體，娓娓道來一出「因時而衣」東方四季散文詩，呼應了【茄克·天地間】欣欣萬象、和合共生的哲學内核，用創新性的思考呈現出别緻的人文藝術表達。

讓人驚喜的是，這次勁霸的秀場也玩起了新“花樣”，空間維度上，是品牌2022茄克品類專場秀的秀場，亦是品牌于中國國際時裝周期間的沉浸式數字藝術展。藝術展創新運用了沉浸式數字藝術表達，将人、數字藝術作品與時裝裝置置于一個充滿想象力的近未來空間當中。在數字媒體技術的加持下，品牌通過鮮明的藝術語言，帶領自身與消費者邁向前所未有的想象之境。

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為了呈現出這種意境，勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明試圖從東方美學出發，特邀曾參與2022年北京冬奧會開幕式視覺創意環節的藝術家曹雨西、視覺藝術家兼創意技術工作者郭銳文，新媒體藝術家、神經元視覺團隊創始人In_K，打造【茄克·天地間】沉浸式數字藝術展，借由新媒體包裹的空間，與時裝裝置結合，構造出一個包羅萬象、人與自然和合共生的場域，展現品牌近半個世紀不斷迸發的創新活力。通過時尚與數字藝術的對話，創新構建消費者溝通形态試驗場。

沉浸式數字藝術的魅力源自其強大的交互創造屬性，展品既是創作者内在思考的具象表達，亦是品牌與受衆的交互觸點；既依托于理性高端的技術支持，又兼顧視覺沖擊，帶來令人感同身受的情緒。「源初」「兩儀」「四季」「合一」蓬勃的力量在此流動、激蕩，與每位觀者一起，開啟鍊接過去、當下、未來的感官對話。

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在沉浸式數字藝術展中，勁霸男裝不斷在着裝審美、時尚表達、藝術交互等概念上進行着大膽實驗與探索，用當代的設計語言與格調重新解構東方美學。作為本季中國國際時裝周一大亮點，勁霸男裝數字藝術展吸引了一衆時尚人士，在觀秀之餘頻臨現場打卡分享，在“道法自然”的東方美學和充滿創新性的前沿時尚、藝術思考中，看到國貨品牌的想象力和廣闊的未來天地。

在文化IP盛行的現在，勁霸男裝在茄克品類專場秀期間也給出了重磅動作，首度發布了自有IP——勁H & 霸H，以及它們的虛拟時空家園“勁象空間”，嘗試以一種藝術化、潮流化、IP化的形式豐富品牌故事的内涵、增添人文溫度，并借此探索品牌與未來年輕消費者的溝通方式，以當下通未來。

勁H與霸H最初的形象靈感出自于“勁三代”洪伯明的畫筆下。兩個虛拟人物，一個鍊接當下，一個鍊接未來。他們不僅有着正面活力的年輕形象，還寄托着42年中國時尚品牌與新時代年輕人“同年輕，共成長”情感價值。“勁象空間”融合品牌表達、服飾美學、未來科技、數字空間展覽于一體，這裡的每個空間，是感受與經曆的集合；關于人類與宇宙、虛拟與現實、有限與無極。我們在未來回望過去的故事，也在此時感受當下的溫度。通過開啟探索品牌自有IP與消費者的互動陪伴方式，勁霸男裝以流量價值、情感價值和内容價值賦能未來。

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在這次秀場上，我們還能看到這個國貨品牌在新零售空間的創新思考和敏銳嗅覺上也玩出了“花樣”。

随着時代發展，單一交易模式的零售場已無法滿足當下消費者的生活消費需求，他們開始追求能夠實現自我個性和價值的，富有高端品質感與藝術人文精神共鳴的，多元融合的消費場域。勁霸男裝從消費形态的變化洞察出發，試圖探尋消費新場域，打造可持續價值生态樣本，滿足國人對高端國貨的新消費需求。

在東方美學框架下，勁霸男裝融合時尚、藝術、商業與生活，兼顧消費者體驗、藝術思考與品牌表達，打造出沉浸的零售空間。消費者可以緩行、憩息、回味于寫意空間中，移步換景，賞藝術家合作膠囊系列，品@KB COFFEE主題限定特調，呼吸也跟随着慢下來，感受一個高端新國貨品牌的生機盎然與無限可能。

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這次生活方式新零售空間的全新嘗試，無疑為更多人帶來新的消費體驗，感受更多的生活之美。經過兩年的孵化，@KB SPACE生活方式新零售空間即将陸續落地全國。

這些極富創新性的動作，讓我們看到了勁霸正在不斷探尋與年輕一代乃至未來消費者的豐富交流場景。這個國貨品牌沒有止步于既有的狀态，而是不斷回應時代之變，和消費者共同探索生活的新可能。

在創新中發展，在發展中承擔責任

在漫長的時代變遷中，這個國貨品牌和消費者共同成長，和時代一同進步，也一同書寫時代精神和個體故事。

當今男裝行業的可持續命題，是在時代市場和消費需求背景下，對美學文化、人文精神、産品實力等等方面的共同發問。借助此次中國國際時裝周的平台，勁霸男裝在其茄克品類專場秀舉辦前，發起了一場關于“構建東方美學體系下的中國男裝可持續價值生态”主題論壇，與專業趨勢機構、權威人士、時尚藝術大咖、用戶代表等，以開放、多元的視角交流、碰撞，探讨時代、市場、新消費趨勢下，企業和品牌如何構建自己的多維度能力及核心價值體系，以期可以給予中國男裝行業未來可持續發展一些思考和啟示。正如中國服裝設計師協會專職副主席楊健在緻辭中所說：“近年來中國時尚産業已經充分認識到可持續時尚的價值。而本次的論壇，勁霸男裝提出的可持續價值生态，則把我們的思維觸角從一個自然生态的單點帶入了一個糅合人文美學、價值觀、經濟因子、消費選擇等等更為立體、飽滿的體系化結構，更具長期主義發展深遠意義的話題維度。這也充分展現了一個有着42年發展曆史的中國高端商務休閑男裝品牌的思考深度與高度。我們也為有這樣的中國品牌而感到自信和驕傲。相信中國時尚和中國服裝産業在不久的未來，将東方文化内涵和生活美學融彙當代生活方式，用産品和設計說話，以更加充沛的文化自信走出自己專屬的價值型、體系化的可持續發展道路，和世界對話，引領市場，引領消費。”

并非所有品牌都能像勁霸男裝一樣保持長青，不斷創新。唯有數十年堅守國貨的精神内核和高端品質，不斷回應和持續滿足消費者的訴求，擁有強大的設計研發能力，從而為消費者提供更多優質多樣的産品，才能在今天擁有蛻變的底氣。今年勁霸男裝升級設計豐富度，以新色彩、新廓形、新材質、新風格“四新”産品，滿足中國男性在商務休閑等多元場景下年輕态、時尚感、藝術人文化、具精神内涵的新時代着裝需求。

随着當代中國男性對服飾着裝文化品格及精神需求的不斷升級，“勁三代”勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明接掌品牌以來，不斷探索和嘗試時代語境下時尚品牌和消費者的鍊接與對話。

在市場與消費者的陪伴下，勁霸男裝在創新中持續發展，也在發展中承擔新的責任。

過去，國貨的時代責任是提供高品質的産品，為更多消費者帶去優質的體驗。今天，競争激烈的國貨品牌将承擔更多責任，書寫更多民族文化自信的新故事，将東方美學帶到世界各地。

勁霸男裝的時代嗅覺一直很靈敏，在中國文化和美學深厚積澱的滋養下，以産品為基石，在經濟因子、精神美學、組織能力、消費者溝通等等多維度構建自身的價值體系，以行業領先者的身份，緻力于“搭建東方美學體系下的中國男裝可持續價值生态”，成為中國男裝可持續價值生态樣闆，承擔起行業責任。

勁霸男裝多年來也一直以“家國實業楷模”為願景，持續關注與深度踐行可持續發展的議題，積極承擔社會責任。作為此次時裝周主題論壇的發起者，勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明分享了自己作為中國男裝行業實踐者的可持續思考：“42年來，勁霸一直在融萃東方美學文化、人文精神、産品實力等領域精進和創變，希望以自然之美、人文之美、商業之美，成就中國可持續價值生态的樣闆，和全行業一起擁抱可持續發展的美好明天。”

國貨時代，品牌路向何方：

品質自信和文化自信

國貨用了漫長的時間，使得認可度從一名不文轉向了被更多消費者所信賴。國貨的時代變遷也對應着國民精神——在時代浪潮中，國貨品牌和消費者共同書寫建設者與奮鬥者的故事。

如今，國貨不止在于為日常提供物質載體，更在于對美和精神的表達——這是國貨在新時代裡的新追求，也是對消費者渴望精神共振的訴求的回應。近年，随着國家十四五規劃提出在服裝行業培育高端品牌的政策，“增品種、提品質、創品牌”的号召，勁霸男裝的企業發展戰略與之不謀而合，勁霸提出高端國貨戰略，開啟高端國貨2.0時代：用品質自信和文化自信，和消費者建立更深層次的情感連接，為産品注入更多藝術人文美學與精神内蘊，構建世界時尚文化的中國話語權，在堅守和變革中向世界展示東方美學和中國文化自信，讓世界看見中國品牌的力量。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。

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