本文為“ 麓客 LOOKFOR”原創，作者 LOOKFOR。派讀君已獲得授權轉載。

你發現沒有？身邊的養寵朋友們開始花些“莫名其妙”的錢，除了每隻毛孩子必備的寵物糧、罐頭這類傳統消費，養寵朋友們開始「花式消費」：為毛孩子定制陶瓷碗、定制插畫寫真、甚至将寵物紋在身上。他們沉迷于一切可以用錢表達愛寵物的方式中，并樂此不疲。

這可不是個别現象，我們發現越來越多人給寵物花錢，除了必要的消費，非剛需消費也逐漸興起，在毛孩子們身上花的錢，每一筆似乎都在力證，在都市裡情感關系是奢侈品，陪伴也是。

寵物消費太卷了

“非剛需消費”也卷嗎?

“寵物經濟”、“寵物友好”這些熱詞被人們頻頻提及。中國畜牧業協會寵物産業分會指導編寫的《2021年寵物行業白皮書》（消費報告）顯示，2021年我國寵物貓的數量是5806萬隻，犬的數量是5429萬隻。養寵家庭越來越多，一張張圍繞寵物消費的支出清單足以證明“毛孩子”在人們心中的重要地位。

Phobe和朋友喬巴，貓貓aiko和湯圓丨圖©西高地Phobe、©澀澀

上百元一袋的進口貓糧、狗糧，上千元一次的醫療，每年寵物的常規體檢，還有不定期更新的寵物玩具餐具，以及類别、材質細分到順應季節和舒适度的窩……“它經濟”指數不斷攀升。

當代人的養寵方式随着寵物用具的“科技化”越來越與時俱進：智能寵物投喂器、智能貓砂盆、智能飲水機……這些解放鏟屎官雙手的産品背後，是比普通版用品高出幾十倍的價格。

寵物智能喂食器、寵物玩具丨圖©ybb

健康的噱頭更能讓鏟屎官們心甘情願奉上錢包：擔心貓主子的身體狀況，具備隐血測試功能的貓砂了解一下？寵物保健品、藥品分類也愈發精細，美毛、健體、補充微量元素；給寵物洗浴的專用沐浴露、護毛素也已經成了第二剛需，有必要的話，寵物智能烘幹箱也要備上——去年618期間，京東的寵物智能烘幹箱銷售額增長了300%。

物理排風殺菌的智能貓廁所、寵物智能烘幹機丨圖©澀澀、©召召

對于養寵人來說，除了必要的寵物用品之外。日漸流行的「非剛需」産品也在瘋狂吸引人們的注意力。

雖然對于“毛孩子到底需不需要穿衣服？”、“給毛孩子穿衣服到底是滿足人的觀賞欲，還是寵物自身需求”等話題的争議不斷。但不得不承認，寵物服飾已經牢牢抓住養寵家庭的心。試問，當你看到一隻毛茸茸的小貓或小狗，圍着各式各樣的可愛小領結沖你撲棱着大眼睛時，你能忍住不多看兩眼？

寵物服飾、圍脖丨圖©西高地Phobe、©福醬

不僅寵物服飾的獨立品牌層出不窮，連國際大牌都紛紛入局寵物用品市場。

今年6月，Gucci高調宣布推出首個奢華寵物生活方式系列，目前官網在售的款式就有近百件，粗略浏覽下，有三萬多的寵物旅行碗具套裝、八千塊的寵物碗，比較便宜的是一千多的項圈，價格最高的則是寵物沙發，售價7萬人民币，定制需要等待三個月，并且不支持退換貨。

CELINE也在近期推出了首個奢華寵物生活方式系列——MAISION DOG。從橡膠玩具、項圈、寵物牽繩到寵物包，全部采用 CELINE 标志性老花圖案的 Triomphe 帆布材料和黑色/棕褐色的小牛皮制成。

Gucci在2022年推出為狗和貓設計的Pet Collection寵物系列（上）；CELINE近期推出的首個奢華寵物生活方式系列——MAISION DOG（下）丨圖源網絡

HERMES、LOUIS VUITTON、BURBERRY、PRADA、VERSACE、FENDI等奢侈品牌都不定期推出過寵物系列，隻要主人想，和毛孩子一起珠光寶氣出門，是完全沒有問題的。在奢侈品們推出高端寵物用品之餘，前段時間随着“虛拟裝置”的概念流行，寵物們也有了自己的虛拟時裝，“虛拟”的概念和服飾的定價也小範圍引發了讨論。

寵物虛拟時裝-右側列表丨圖源網絡

除了相較常見的「非剛需」産品之外，當下圍繞寵物衍生的一系列消費行為正在悄悄流行——寵物周年寫真、定制插畫頭像、原創設計紋身，以及一系列寵物“定制款”零售産品，手機殼、帆布包、項鍊、鑰匙圈……這些看似無用的事物，正以令人驚訝地速度形成一種“消費趨勢”。

目前在小紅書上，僅是為寵物繪制頭像就已形成了産業鍊，80~300元/幅的價格，就能擁有畫風任選的自家寵物專屬頭像。

一位不願透露姓名的插畫師分享道：“我差不多是去年在小紅書接稿，我的畫風比較鮮明是很偏向動漫感的，所以約稿的人還是比較多。收費基本按照150～300元/幅來收，具體看情況。如果約稿多的時候，大概每周會有1200元左右的收入，一個月下來還是挺可觀的，小紅書上接稿的插畫師其實很多。在我看來，這不算什麼‘非剛需消費’，專屬頭像是主人想要投射的那份獨一無二的感情，我們在畫的時候會認識很多毛孩子，知道他們的性格和癖好，這個過程真的太奇妙了！除此之外，我覺得使用寵物頭像其實也很有社交屬性，可以讓越來越多‘社畜’、‘社恐’打開話匣子。”

寵物紋身也非常受歡迎，據了解，預約一位設計好又受歡迎的紋身師需要排隊至少半個多月的時間，針對寵物形象進行紋身圖案的專屬設計，再紋到身上，大概平均價格也是千元起底。寵物紋身是小趨勢潮流，還有什麼比這樣的紀念方式更隽永呢？

人為什麼願意給寵物花錢

在給寵物花錢這個話題上，持正反兩方觀點的人永遠無法互相說服，但寵物非剛需消費的本質其實就是“寵物消費升級”，所以人們到底為什麼願意給寵物花錢？我們總結出了幾個原因：

● 社交需要&經濟模式

寵物是一個非常好的“話題切入點”。越來越多的“寵物市集”也在說明養寵人的社交生活更豐富有趣，人們在活動中可以彼此交流喂養心得，也可以形成長期遛狗的交往關系。

而在日常生活與工作中，知道對方有寵物就會鬼使神差地去添加好友，或彼此翻看相冊分享家裡的毛孩子的可愛瞬間。不得不承認，寵物更能激發我們“主動分享的欲望”。

小狗Phobe在市集丨圖©西高地Phobe

還有一個客觀原因是，願意養寵、給寵物購置剛需或非剛需用品的人們，本身也是高消費人群，他們的收支水平也足夠支撐其很好地照料寵物。

除此之外，不可忽視的還有“高端寵物市場”的經濟模式，“奢侈品消費者”在面對高端寵物用品時，也會為其品牌價值和社交價值買單。一些主人承認自己買奢侈寵物用品就是「為了炫耀」，拍張照片發在社交平台，獲贊都會比較多；這也是為什麼狗狗奢侈商品要多于貓商品的原因，樂意出門的狗子們顯然有更多機會可以讓主人炫耀他們身上的單品。

Gucci寵物系列丨圖源網絡

● 都市結構

現代社會，越來越多人選擇獨身、晚婚、丁克，寵物就成了他們最大的情感寄托，而動物的感情遠比我們人類純潔、樸實，它們給我們的生活帶來了無窮的愛與快樂，在不确定的生活裡，隻有寵物對你百分百的愛毋庸置疑。對很多人來說，這樣的愛無以為報，這份溫情讓人類上瘾，也讓他們樂意打開錢包。

寵物經濟在一定程度上也是「孤獨經濟」，可以預見的是，在越來越孤單的都市生活中，寵物消費市場隻會愈加蓬勃發展。

● 情感需求

從科研角度來講，撫摸毛孩子會帶來愉悅，這其實是大腦在分泌催産素。毛茸茸的小動物們可以為人類提供「接觸性安慰」，新西蘭獸醫雜志的一項研究發表表明，貓咕噜聲的振動（從20赫茲到150赫茲不等）實際上可以促進骨骼生長，修複軟組織。貓既獨立又軟萌的性格特征，為人類帶來安全和甯靜感。

美短起司糖包和英短銀點豆包，圖©ybb

在電影《流浪貓鮑勃》裡，主人公詹姆斯因家庭破裂遭受巨大打擊開始自暴自棄，但卻在遇到鮑勃後逐步轉變生活，這個根據真實故事改編的電影，詹姆斯和鮑勃之間的情感連結，無疑也戳中了許多寵主的心。

《流浪貓鮑勃》劇照丨圖源網絡

當人類寄托情感，将寵物當作家人，一些消費就非常理所當然。譬如，你怎麼能忍受“家人”随随便便離開世界呢？

去年，寵物品牌Pidan推出關于「寵物骨灰盒」的設計投票，發布當天就引起發了上萬的讨論量。對于養寵人而言，無論是寵物骨灰盒還是寵物殡葬，都是一份正式且充滿儀式感的鄭重告别。對生命的尊重和懷念也在這個過程中被完整留存，這也是為什麼人們願意為此買單的理由。

除此之外，在“它經濟”持續升溫的背景下，起步階段的“克隆寵物”市場也是個新興賽道。如今在網上，可以很容易找到提供寵物克隆技術的公司。據悉，最低十萬元左右就能克隆已經逝去的寵物，但同時這種行為也存在巨大的争議——為了成功率，機構通常會克隆出許多隻動物，這些動物很有可能面臨遺棄和流浪；另外，克隆過程中也需要動物代替孕育，在過程中它們也會遭受妊娠痛苦，這遭到了動保人士的抗議。同時，花費重金克隆寵物還會引發一系列糾紛。

激增的寵物消費還養活了不少衍生職業：紐約一位遛狗師，靠着遛狗年入十萬美金，這還是他不願意擴張生意的收入；城市裡，寵物美容師、寵物入殓師、寵物殡葬師……圍繞寵物各種各樣的消費方式早已在都市生活中趨于日常化。

寵物經濟正在如何改變城市生活

養寵人群基數的擴大，「它經濟」随之開始影響商業模式和城市規劃。一線城市正在興起寵物樂園，如北京的MR DOGGY寵物會所（朝陽大悅城店）、安心寵物樂園、迷途森林寵物度假山莊等。室内部分主要是寵物零售和洗護，室外部分包括遊樂、社交、遊泳、狗狗酒店公寓多重配套，為寵物提供一站式消費娛樂體驗。

此外也有些城市推出“寵物餐廳”，比如在成都，去年就有一家首家專門為寵物做飯的餐廳——蛋黃寵物公司EggyPet，餐廳有專利開發的可升降寵物座椅，能夠靈活照顧各種身高大小的毛孩子。總共三層的空間包含玩耍、就餐、洗護等功能和體驗。

Phobe和喬巴在蛋黃寵物公司EggyPet丨圖©西高地Phobe

對于寵物來說，能和主人留下共同的歡樂回憶才是最重要的。近年來，國内大多城市也開始推行“寵物公園”，例如上海徐彙濱江萌寵樂園，利用木栅欄與其他區域區隔開，方便寵物在此區域内自由奔跑和社交。除此之外，圍繞“寵物友好”理念的空間或場景正在改變我們的城市生活，越來越多提倡“寵物友好”的社區、公園、空間開始紮堆在一線、新一線城市出現。

毛孩子們在“寵物友好”的公園和社區裡撒歡丨圖源網絡

随着寵物經濟的發展速度，寵物品牌們也開始有了更多的創造，除了生産更貼合寵物生活習慣的用品，也積極發揮創意參與到與城市生活相關的活動當中。比如目前國内不錯的寵物品牌pidan，不僅高要求自身産品的主題策劃性，傳遞每期新品的理念之外，也與abC藝術書展共同做了“閱讀溫室限時開放”的活動；他們最近在上海河邊gallery進行首展——「截·面 — Award360°2021年度設計100展」。一個寵物品牌的多元視角正在參與、塑造着城市生活。

不同城市對待寵物的态度多少也會成為人們定居的理由之一。

寵物友好城市無論在寵主還是大衆前都是加分的。譬如深圳近年就獲得了許多好評：在疫情時建立寵物方艙和寵物托管所；提供寵物服務的品牌門店數量也能稍稍窺見當地的氛圍與态度，譬如星巴克寵物友好門店，上海數量第一有19家、排名第二的成都有17家，北京隻有6家。

雖然從寵物準入到寵物友好，我們的城市還有很長的路要走，但相信随着「它經濟」的逐漸增長，寵物友好相關的服務與硬件會越來越多、越來越好。

其實對于養寵家庭而言，貓與狗的意義早已不是“寵物”的名詞含義。愛寵群體親切地稱呼它們為“毛孩子”。“寵物”也漸漸由逗人消遣娛樂開始轉換身份，它們可以是家人、摯友更甚是心靈導師。

人為什麼需要寵物？不僅是某種陪伴或情感連接。更多的是我們在決定領養或購買一隻貓或狗時的責任，認定自己有能力可以去照看另一種生命；也是我們無條件就可以獲取一份毫無保留的信任，是完全認可你、跟随你、依賴你的信任。而這樣的情感連接已經不能單純用“産品物價”去衡量。

不可否認，在寵物消費上，一些人類總是心甘情願。因為他們清楚，相比美貌或者财富，親密無間的關系讓人感到真實的幸福。可以毫無顧忌的信任與愛，才是我們需要寵物、願意為寵物花錢的原因。無論是“剛需”還是“非剛需”，寵物消費，終究還是人類的情感消費。

End

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