經濟觀察網 記者 葉心冉 情況都不太好。這兩日，品牌服飾上市公司密集發布業績預告，多數公司或淨利潤腰斬，或由盈轉虧，或虧損加大，大多數原因指向線下門店無法有序正常經營、營銷費用增加、原材料價格上漲、物流成本增加以及應收賬款回款困難等。

其中，太平鳥預計上半年淨利潤為1.33億元，同比減少68%，扣非淨利潤則從去年的2.91億元銳減至0.05億元，同比減少98%。單看太平鳥二季度的表現，二季度淨利潤約為-0.57億元，單季度虧損。記者緻電公司方面進行詢問，相關人士表示，主要受到兩個方面的影響，一是零售的下滑，二是固定費用高企，因為公司的直營比重會比較大。

從太平鳥一季度數據來看，公司直營門店營收為11.75億元，占線下渠道整體營收的70%，線上、線下的營收占比分别為32%、67%。上述人士表示，接下來會加大加盟門店的占比，同時重心會往線上遷移一些。針對是否會布局戶外賽道的問題，對方表示，已經有品牌開始在做運動方面的産品。

日播時尚上半年的扣非淨利潤由盈轉虧，預計虧損500萬元，去年同期的扣非淨利潤為2380萬元。記者以投資者身份緻電公司，日播時尚方面表示，主要是受到疫情影響，四五月份店鋪無法正常營業，六月份解封以後，客流量也受到一定程度的影響。對于接下來是否會更加關注線上，對方表示，線上和線下還是會同樣重視，因為衣服比較注重試穿體驗和場景，線下店鋪仍然很有必要。

部分公司的虧損更一步加大。美邦服飾預告2022年上半年将巨虧6.8-6.2億元，去年同期淨利潤為虧損3893萬元，同比減少1646.86%-1492.73%。美邦服飾表示，受上海新冠疫情封控管制的影響，公司位于上海浦東的物流總部約有2個月時間無法向全國線下門店及線上網購正常發貨，并且疫情期間部分加盟商績效不佳，還款出現逾期及應收賬款賬齡變長，公司計提信用減值損失。此外，報告期内部分店鋪關閉的成本支出較高也影響了利潤。

中高檔服飾品牌同樣承壓明顯。安正時尚上半年淨利潤預計為1500萬元到2100萬元，同比将減少73.83%到81.31%。歌力思淨利潤則預計減少1.39億元，同比減少74.79%左右。朗姿股份預計淨利潤為800萬元–1200萬元，同比下滑87.14% -91.43%。

運動鞋服方面，從安踏披露的中期業績報告來看，各品牌表現不一，2022年上半年，安踏品牌實現單位數的正增長；而FILA品牌同比下滑；所有其他品牌産品實現30%-35%的正增長。具體到二季度，安踏品牌和FILA品牌呈現負增長，其他品牌正增長。

特步國際方面公告稱2022年上半年将較2021年同期取得公司普通股股權持有人應占其未經審核綜合溢利增加不少于35%。361度則是上半年主品牌産品零售額較去年同期實現雙位數增長。

可持續時尚中國創始人、優意國際CEO楊大筠指出，需要客觀認識到，行業的增長乏力以及市場的需求惡化将會是一種常态。

從上述公司業績預告來看，行業内部服裝品牌之間業績表現呈現分化趨勢。招商證券研報指出，今年以來疫情沖擊之下消費回歸理性，品類表現分化，高性價比、專業運動類表現較為堅挺，而高價格帶、潮牌銷售承壓。

數據表現方面，淘系數據顯示，6月淘系運動鞋服GMV合計115億元，同比增加13%。其中運動服裝、運動鞋同比增加17%、11%。淘系休閑服裝GMV合計514億元，同比減少10%，其中男裝、女裝同比減少17%、 8%。

這背後是需求變化的助推。首創證券研報指出，全民健身熱潮助推我國運動鞋服行業高景氣，戶外及女性運動成為新增長驅動力。有服裝品牌主理人也同時向記者指出，通過市場調研明顯發現，消費者對服裝的穿着需求發生了變化。之前追求款式新穎，現在則更加追求舒适，并且還要購買渠道要更加快捷和便利。

在下半年逐步恢複階段，分化或将仍會存在。未來智庫研究報告指出，2022年下半年，在消費複蘇的過程中，運動鞋服有機會率先迎來恢複和反彈，增長的驅動力主要包括消費者對于專業屬性的産品需求相對剛性。而大衆服飾的中期增長動力依然有待恢複，原材料價格上漲、終端不景氣下折扣均可能對毛利率帶來一定的壓力。

不過運動鞋服領域也仍将有細分領域的表現分化，楊大筠表示，據其觀察，主打專業的室内運動的産品銷售在逐步萎縮，運動時尚運動在增加，這類鞋服穿着場景更加多樣、更加日常化，但當下也仍會面臨，這一細分賽道也隻有少數品牌能夠實現增長，大部分企業仍會不斷萎縮。楊大筠同時表示，時尚運動風潮也會很快過去，預估2025年便會見頂，這就需要企業能夠即時抓住下一波變化的風潮，完成轉型。

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