2013年底，業内人士用“卡牌遊戲年”總結了一年的趨勢，同時發出了“2014是動作遊戲年”的預言。在2015年初來回顧這個預言，未免會覺得它并不完全正确，《刀塔傳奇》的成功證明着卡牌遊戲的地位，而下半年的手遊市場也确實起了些變化。

從App Annie發布的6月遊戲收入排行來看，《刀塔傳奇》《放開那三國》《全民水浒》均是卡牌遊戲，而到了11月的榜單則僅剩《刀塔傳奇》而且從榜首滑落至第三。另外，根據國内安卓渠道發布的數據，卡牌遊戲新品上架數量以及比例呈下降狀态。

在遊戲類型之外，2014年手遊的IP的價值被進一步放大。從“秦時明月”到“火影忍者”，從“Dota”到“英雄聯盟”，從“分手大師”到“一步之遙”，動漫、遊戲、影視文學各種不同類型的IP改編手遊出現在我們的面前。在這些之外，下半年我們不得不提的是老牌端遊廠商與攜端遊IP（指PC端網絡遊戲）改編産品進入市場，并取得較好的出其成績。

2014年下半年端遊IP改編手遊産品集中上線的序幕，由7月的《魔力寶貝》與8月的《神武》正式拉開。截至年底，正式上線的遊戲包括暢遊《天龍八部3D》、完美世界《魔力寶貝》、多益網絡《神武》、巨人網絡《征途》口袋版、恺英《全民奇迹-MU》、網易《天下HD》等。

■端遊IP的優勢

衆所周知，一款優質IP有着數量龐大的粉絲用戶群體，這首先就降低了遊戲的推廣成本，其次産品在粉絲群體中快速的口碑傳播、較長時間的黏着度，都是非IP類産品所不具備的優勢。諸如《神武》《征途》這樣知名的端遊産品，自然有着這樣的特點——同名端遊帶來的數量龐大的粉絲與影響力。其次，《天龍八部》《征途》這樣的端遊運營時間已久，當年的玩家們随着年齡的增長大多已進入工作崗位，因而有了更高的消費能力。同樣的，由于工作或家庭的原因，他們在遊戲上的時間投入相比之前會大幅度減少，而手遊相比端遊在時間上投入的相對減少以及較為碎片化遊戲時間非常适合這些老玩家的需求。

在此之外，許多遊戲經曆是玩家的“青春”的回憶。因而許多廠商在宣傳時大打感情牌——懷舊、青春、熱血。比如網易的《天下HD》，就專門拍攝了幾位天下老玩家的故事與感言，希望從短片中喚起《天下》的玩家對于這一遊戲的感情，進而選擇體驗《天下HD》，訴求找回曾經的感覺。所以，經典端遊IP的懷舊屬性也是其一大優勢。

那麼，有着優質端遊IP的手遊産品，其表現究竟如何？

■端遊IP産品的表現

《魔力寶貝》上線不久就取得了iPad暢銷榜榜首、最高獲得iPhone暢銷榜第四的成績；《神武》從8月起至今依舊穩定在暢銷榜前10，《天龍八部3D》則是宣布首日流水1257萬元，11月流水2.3億元；《征途》《全民奇迹》也紛紛放出流水的“衛星”。這裡，值得注意的是這一衆産品在iPad暢銷榜的排名均要高于iPhone暢銷榜，我們以1月5日下午16時榜單為例。

對于以上端遊IP改編的手遊，大多都是延續着端遊産品的遊戲特點，比如《神武》是回合制RPG類，《天龍八部3D》《征途》《天下HD》是ARPG類。由于端遊IP改編的緣故，這類産品的系統設計相對多樣，操作相對複雜，因而操作上iPad等平闆設備要好于手機的體驗。另外，我們從iPhone暢銷榜中也可以看到騰訊系休閑遊戲的排名靠前，對端遊IP改編的手遊有着十足的競争力。

■端遊IP産品背後的限制

這些産品能夠取得這樣的成績與其自身的高投入是分不開的。MMO類端遊産品改編手遊的研發時間基本都在12個月左右，而且投入資金巨大。同時，對于廠商而言，一款知名端遊IP是其自身的财富，選擇将端遊IP改編成手遊産品自身也承擔着一定的風險。如果改編作品優秀，可以在遊戲初期吸引數量龐大的用戶，而且良好的用戶口碑會讓IP價值得到充分發揮；但是，端遊IP本身也存在着一定的限制。對于“我叫MT”這樣的IP，在《我叫MT Online》之前并不存在知名的手遊産品，因而玩家在體驗遊戲之前心中并不會存在預期。但是如同“天龍八部”、“魔力寶貝”這樣的端遊IP，玩家對端遊産品的認知會潛在的代入到改編手遊之中，如果出現二者不相符合的情形，很可能對改編手遊産生負面影響。比如，暢遊推出的《天龍八部》的卡牌遊戲，不僅反響平平而且遭到了部分玩家的“吐槽”。

高投入的開發成本必定伴随着高投入的營銷成本。以上産品除了《神武》未與渠道聯運之外，其他遊戲均在遊戲上線時期拿到了各渠道幾乎最佳的推薦位，鋪設線下廣告，并且部分遊戲邀請明星代言，這樣的投入緊追端遊時期的代言人、制作CG等做法的投入。另外，這些遊戲再上線初期都取得了較好的收入業績，IP确實起到了一定作用，而且與市面上同類競争産品的缺乏有着一定的聯系。

■端遊廠商之後的作品

對于有用戶積累的端遊廠商而言，成功端遊産品移植改編手遊産品确實是自身的優勢，并且對這個滿眼都是卡牌遊戲的市場起到了一定的沖擊作用，讓玩家們有了一些新鮮的感覺。但是，畢竟端遊時期的知名遊戲并不多，這一批端遊IP改編完成之後又該如何？

從上圖，我們可以看到部分知名IP改編手遊産品的計劃或已經推出的産品。在端遊時期，MMORPG類遊戲是占據着核心地位，然而此類遊戲的創新也非常有限。那麼，在移動端的改編産品如何創新？這也将會是一大難題。換句話說，目前端遊IP改編手遊其實是誰更早發出“聲音”，誰就能吸引更多的用戶。等到《夢幻西遊》《戰鬥吧劍靈》等推出之時，端遊IP改編手遊也就進入了“拼刺刀”的階段——産品質量的較量。因為同類産品的先發，《夢幻西遊》手遊的競品将是《神武》這樣提前上市的回合制MMORPG手遊。

所以，端遊廠商們目前隻是抓住了市場品類的空缺，讓産品在恰當的時刻進入了手遊市場，但端遊改編手遊的方法并不是“萬金油”戰術，市場推廣的實力再大，最後遊戲比的依舊是産品質量與玩法創新的較量。那麼，端遊IP改編手遊到底能走多遠？其實隻是“一波流”的湧現。

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