近日，市體育局公布了首批都市運動中心試點項目名單，三鄰橋體育文化園、翔立方體育文化綜合體等六個項目為2021年度都市運動中心試點項目。

都市運動中心是新時代上海全民健身和相關産業融合發展的新型體育服務綜合體，是健身的新去處、消費的新載體、城市更新的新空間、健康上海的新地标，圍繞市民日益增長的美好生活需要和健身需求，推動體教文旅商等産業深度融合，賦能城市高質量發展，助力市民高品質生活。

入選首批都市運動中心的六家場館有何不同，它們是如何為市民打造城市體育健身新場景的？本報将開展上海都市運動中心探訪專題報道，帶大家一起走進那些市民身邊的運動健身好去處。

洛克公園SSR體育綜合體，位于浦東新區銀霄路393号。擁有10000平方米場地。以籃球運動為核心，同時開展保齡球、射箭、桌球、飛镖、VR等多種體育項目，有兒童素質類教育培訓、休閑餐廳、咖啡廳、體育用品超市、更衣洗浴室、寄存包等服務配套，是集體育賽事、各類運動設施、娛樂、餐飲、休閑、購物、體育培訓為一體的一站式運動娛樂休閑綜合體。服務受衆包括年輕人及體育愛好者及家庭等，緻力于讓年輕人感受潮流、酷炫的文化，給體育愛好者家庭提供美好親子時光。

一家人各得其樂的周末好去處

按照2021年9月上海市體育局下發的“2021年全市首批都市運動中心項目申報和等級評定工作”文件中，都市運動中心被簡單分為了園區型、商區型、戶外型三種類型。而日前首批獲評的六家都市運動中心中，僅有洛克公園SSR體育綜合體這一家都市運動中心屬于商區型的範疇，不僅位置處于上海市内環之内，運營模式也與其他幾家有着不小的差别。

漫步于這家坐落于百安居二樓的洛克公園内，能發現不少體育産業的聚集，從種類上來說，就有籃球、高爾夫、跆拳道、網球、圍棋等十餘種體育運動可選。但與洛克公園傳統的場館服務不同，這裡除了籃球館之外，其他的不少業态更偏重于培訓服務，其中大部分還是面向青少年的體育培訓。

市民王癑在周日一早就和妻子一起帶着孩子來到了洛克公園SSR體育綜合體，但到了場館，三人便分開開始了各自的周末生活：兒子來到了綜合體内的逸林乒乓球進行啟蒙學習；父親早早約好了好友，來到洛克公園的包場，享受每周一次寶貴的籃球時刻；母親陳女士則來到了樓下的咖啡館，叫上一杯咖啡，準備把還沒做好的工作先處理完成。

一家三口這樣子的一個周末和場景，正是洛克公園SSR體育綜合體設計之初的理念體現。同時也解決了許多市民面對健身的難點痛點。

對王先生來說，籃球其實一直是他的愛好，從校園時期開始，他就喜歡和朋友們一起通過體育運動的方式放松自我。但随着結婚生子後，更多的業餘時間因為需要照顧孩子而被占據，想要經常打籃球更是成了奢望。但随着像洛克公園體育綜合體這樣的商區型都市運動中心的出現，加上目前“雙減”的趨勢，王先生周末的時光從送孩子上奧數班，變成了送孩子學乒乓，順便還能叫上自己的好友每周一聚，原來的奢望變成了美好生活的一部分。

而對于王先生的妻子陳女士來說，由于從事的是金融行業，經常周末會有不定期的居家加班，雖然内心想陪伴家人一起出遊活動，但總是懸着一顆心始終讓她難以全身心的投入。而來到洛克公園SSR體育綜合體，三人則找到了自己的所需空間，分則自得其樂，合也可其樂融融。

洛克公園SSR體育綜合體通過引進十多項運動項目，并配套美容美發美甲、咖啡廳、餐廳、體育用品超市等多種生活服務項目，讓每位家庭成員在同一空間中，都能找到自己喜愛的項目。

一站式服務體驗

除了運動項目能覆蓋中、青、少年群體之外，作為商區型的都市運動中心，洛克公園SSR體育綜合體對業态還有更多的暢想空間。

2018年時，洛克公園的創始人戴富祺就對都市運動中心有了自己的概念。在他看來，未來五年消費重點将從現在的“年輕消費者”轉向為“家庭需求和退休消費”。因此，基于對這種需求的觀察和市場數據的實際反饋，很早以前洛克公園方面就希望同時針對年輕個體及家庭用戶，提出一個将運動、娛樂、綜合體驗融為一體的一站式解決方案。

但對于傳統做籃球場館起家的洛克公園來說，想做一家大型的體育綜合體也并非易事。在戴富祺看來，做體育綜合體和運營籃球場館大相徑庭，特别是商區型的都市運動中心，受到人流量大、地理條件等方面的限制，單做體育機構的盈利能力有限，這就直接導緻其承租能力幾乎無法和商業中心匹配。

戴富祺相信，長遠來看，體育和娛樂的結合會成為主要的消費理念和生活方式。而多種運動業态集合、配套項目及設施完善、項目規模适中和場地搭建靈活這些特性，将成為都市運動中心脫穎而出的殺手锏。

洛克公園SSR體育綜合體的蔡店長介紹，作為體育綜合體的運營方，洛克公園對場館内的業态進行了細緻的把關和劃分，讓多種業态以共存、共生的模式相互扶持。在運營方面，洛克公園與衆多商家形成合力，其精髓就是“聯合”，“聯合”讓品牌優勢資源得以集中、共享、爆發。

通過對外招商的方式，洛克公園吸引優質且符合場館定位的商家進駐，構成了四大核心區域：運動訓練區（籃球場&賽事中心）、休閑娛樂區（一站式運動街區&SPORTS BAR）、綜合體驗區（兒童素質教育培訓機構）以及生活服務配套區（休閑餐廳、便利超市、運動裝備零售區、更衣洗浴室、包裹寄存櫃等）。

開放營銷資源，與合作商家資源共享；優勢互補，實現促進銷售、提升品牌的目标。聚集資源形成市場能量，共同作用于同一渠道、同一市場、同一消費群體，實現品牌利益最大化。

各商家能夠以較少費用獲得較大的營銷效果,有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。以綜合體内最火熱的Party King運動酒吧為例，這家集合了酒吧、餐廳、K歌、手遊、體感、桌遊、台球、保齡球及射箭等多樣休閑娛樂方式的時尚潮玩地深受年輕人的喜愛。

如果是喜歡運動的體育愛好者，結束完半天的鍛煉，洛克公園場館内以及周邊還有輕食店、咖啡店等餐飲配套服務，提供一站式的休閑體驗。

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