前幾天，當我坐着地鐵二号線經過雲林站時，突然發現荟聚變“黃”了。

一時間，當初那抹鮮豔的紅在我腦中浮現。

換logo這事說大可大，說小可小，畢竟logo就是“門面”，有時候甚至會直接影響消費者的購買欲。

現在荟聚的新logo是這樣的——

有營銷專家曾指出，人們看到一個物體的1分半鐘内下的判斷，多達90%的印象是純粹從顔色得來。

對于任何想要給人以友好和可接近的印象的品牌來說，黃色都是一個受歡迎的品牌選擇色，黃色常與快樂、新鮮和愉快聯系在一起——比如，麥當勞就是以黃色為主色調。

如果說紅色的荟聚能挑起一種迫切感，鼓動消費者購買東西（紅色的品牌如：H&M、肯德基、可口可樂……甚至連手遊鼻祖任天堂都是紅色的），那黃色的荟聚則活潑柔和得多，也更符合荟聚的理念：

增加人與人“會聚”的時間，感受生活的輕松、愉悅。

七年以來，它也确實做到了，它越來越不像一個“購物中心”，而是越來越像一個“聚會體驗中心”。

從“無錫荟聚購物中心”到“無錫荟聚中心”，再到如今的“無錫荟聚”，去“購物化”、去“中心化”的理念，讓荟聚始終有種不同于傳統商業綜合體的氣質。

比如每年，荟聚都會打造不同的主題IP，海底小縱隊、超級飛俠、豬小P不同的主題讓大朋友小朋友們仿佛來到一個超級樂園。

在地鐵2号線連廊橋下，荟聚打造了超500平方米的大型戶外兒童樂園。今年5月，"荟樂園”正式開園，炫酷滑梯、探險攀岩、開放的小型舞台一應俱全。

更多的年輕時尚品牌在向荟聚“彙聚”：

在快時尚風盛行的時代，荟聚就引入了主線品牌優衣庫、ZARA、URBANREVIVO等，如今，荟聚又引進了蘇小柳、祿嫂茶冰廳、淺草君、一緒壽喜燒等網紅餐飲店。

還有當下備受年輕人追捧的劇本殺店鋪、無錫首家KKV寶藏生活館……這一系列緊跟爆款的動作，讓荟聚始終散發着年輕的活力。

2020年，疫情使得“無接觸購物”成為熱點，也間接為直播帶貨安上了加速器。在這樣的背景下，無錫荟聚與無錫宜家家居共同打造了社區共享直播間，這個直播間面積近100平方米，整體沿襲了宜家家居簡約自然的北歐風。

在以“家”為造型的直播間裡，不僅陳列了專業、齊全的直播設備，還打造了休息區域，以及貨品展示區、放置宜家家居的沙發、抱枕等，加上些許綠植的點綴，營造出輕松宜人的氛圍。

作為收租模式的商業綜合體，無錫荟聚願意犧牲商業面積，打造免費的共享直播間，最重要的一點便是結合顧客需求，與當地社群關聯、緊密合作。

誕生7年的無錫荟聚，也正在朝着“社群化”一路疾馳：

從科技的角度來看，從開業之初就一直備受好評的超大室外停車場，系統經過全新升級，實現了無人化，會員進出全程有微信提示，綁定車牌自動擡杆等無感化體驗。

從活動的角度來看，打法也越來越“潮”，前段時間是荟聚七周年，周年慶前一天，荟聚運營團隊自己的“女主播”和無錫廣電的人氣主播就開始了直播，最後直播間人數超過了56萬。

七周年期間，荟聚的數據也非常漂亮：

單日客流再破紀錄達到12.3萬，銷售額3500萬，帶動宜家家居客流增長24%，銷售增長30%。

214家荟聚商戶業績位列無錫第一，更有21家商戶在七周年期間業績沖到了全國第一。

七歲的無錫荟聚，人氣絲毫不減。

回顧2009年，荟聚以全新的狀态進入中國。2014年到2015年完成無錫、北京、武漢三個購物中心開業。經過成熟的運營周期，又迎來了長沙、上海、西安的相繼開業和布局。

而現在無錫荟聚也在進行自身的叠代，這個版本的核心就是全面增強顧客體驗，成為城市人群社交的“第一場所”。

可以看出，這個“第一場所”妙就妙在，它從來不僅僅希望你刷爆卡，而是通過線上的全新交互方式、更具科技感的線下互動形式、更加妙趣的活動體驗、更具有相關性的個性化關懷。

最終——營造一座場所，是多維度的靈感勃發之在，每個人皆可沉浸于此。

七年前，荟聚在錫東的“荒郊野外”找到謀生之道；如今，作為一個現代化的商業綜合體，它已經形成一種集聚現象，成為城東的“人氣闆塊”。

今年恰逢七周年，荟聚一個又一個“創意”證明，七年不僅“不癢”，它還很“新”。

就像荟聚的新logo一樣，一個的笑臉形象，它傳遞着荟聚全新的品牌個性——妙趣；果敢；務實；慈愛和友善。透過營造靈動和積極的氛圍，見證着很多人每天來到這裡，相遇、相聚，在這裡共同镌刻下生命的美好時光。

變新的荟聚，更值得期待。

（本文作者：奔流财經社 劉純 王歆怡）

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