形象美學在20世紀80年代進入中國市場後，逐步打開國内的形象市場。“形象”無論在日常需求還是市場規模上都有着持續的增長。一個個體，可以如何做好自己的形象設計？這裡是來自專業形象設計師的建議與方案。

參與讨論成員

冷芸時尚圈讨論9群

時間：2020年6月6日

讨論提綱

一、形象美學與時尚的共同點與區别在哪裡？

二、形象設計師眼中的優質單品是什麼樣的？

1. 在形象設計師眼中怎樣算是穿的美？

2. 形象設計師喜愛并建議購買的單品

（1）什麼樣的單品是搭配阈值高的單品？

（2）近年來開始流行的膠囊衣櫥到底有什麼好處？

3. 一件衣服的搭配方案有多少？——以白襯衫為例

三、形象美學是否會影響服裝市場？

1. 對形象美學有包容性的服裝品牌舉例

2. 形象美學與定制化服飾的友好關系

四、形象美學未來的發展

1. 形象美學的興起與成長

2. 形象美學的市場前景讨論

莊主及跟莊副群主簡介

莊主介紹：

籬笆-上海-形象設計。現居上海，碩士研究生畢業。主業：互聯網産品經理。副業：形象美學。

● 今日頭條認證：優質時尚領域創作者

● 形象訓練營老師

今日頭條用戶名：Irene籬笆-上海-形象設計

跟莊副群主簡介：

Kun-成都-9群副群主-成都-9群副群主：

大二在校服裝設計與工程專業學生，現在9群擔任社群運營。希望大家能來9群活躍。

豆包-首爾-9群實習副群主：

一個因疫情休學在家的研究生～現就讀于韓國弘益大學服裝設計專業。在努力的學習社群運營ing～

我們常常會産生一點疑惑：為什麼明星和博主的衣服，普通人穿不好，往往形成對比鮮明的賣家秀和買家秀呢？造成這種差距的原因之一就在于穿衣服的人是否具備形象美學。

形象美學誕生于歐洲，緻力于使用科學的工具，為客戶根據身材、膚色、發色來根據客戶的身材搭配适合客戶的穿衣風格，幫助客戶找到合适的服裝、配飾、發型發色。

同時給客戶傳輸關于場合禮儀、個性心理、文化修養等方面的知識。因為在形象美學中，變美是一個由内而外，由外而内的過程。

明星和博主的穿搭圖片（圖片來源于：微博賬号@女明星私服）

形象美學不僅是關于欣賞和評論的藝術知識理論，更是注重個人的風格與得體的價值體系。形象美學目的不在于評判對與錯，而是在于協助人們找到更适合自己的樣子。

形象行業本身有上下遊之分，如果說其上遊主要是服裝行業，化妝品行業，健身行業等，則形象美學的下遊就是消費者。

近年來，随着生活水平的提高和審美提升，形象美學客戶群從模特、公關人員、演員逐漸地擴展到了我們普通人。

産業鍊（圖片來源于：《2015-2020年中國個人形象包裝及設計服務行業分析及供需形勢研究報告》）

說到形象美學的上遊行業所涉及的模特、公關人員、演員，大家不免會聯想到時尚。形象美學與時尚之間是否具備共通點嗎？如果有，共通點又是什麼？

兩者的理論都很繁複。但簡而言之，在概念上，“時尚”指的是當下所流行的内容；而形象美學則是将同期的時尚運用在不同人的身上，讓每個人都成為跟随時尚的“潮流人”。

在形象美學中，對于時尚的包容性很強，不僅是大衆時尚，也包括小衆獨特的時尚風格。由于時尚風格内容太寬泛，在此不詳細展開。

（圖片來源：Pexels網站）

但說到這裡，我們不難覺察，形象美學和時尚二者的共通點在于其出發點都是對于美的追求。并且在表現形式上，二者都是從外在表達上來體現穿衣者的深層需求。

那麼形象美學和時尚的區别又在哪裡呢？我們剛剛提到，形象美學對于時尚的包容性很強，它比時尚包含的内容更多。

就像上面提到的，穿搭者要學會以符合個人特質為主要目的，進行内心訴求與外在服飾的結合。

但時尚更多是表現在過分誇大某一類人外在的表達。穿着時尚單品的明星和博主本身就擁有辨識度的臉龐、身形、妝容，所以他們穿着很多時尚的服裝是非常靓麗的。

但是普通人在照搬相同的服裝穿搭時，總會顯得衣服的設計蓋過人的存在，并且因為每個人的風格和氣質都不一樣，也可能和時尚單品的DNA碰撞出的效果不同，就會産生大量的“買家秀”。有一些也許更好，而大部分往往效果差強人意。

所以我認為形象美學與時尚是一個交集的狀态，二者在相互融合的同時又有各自不能取代的特點。形象美學是相對理性的，而時尚則偏感性；形象美學更注重美感與得體性，時尚更加追求一種新鮮與藝術感。

（圖片來源：Pexels網站）

1.在形象設計師眼中怎樣算是穿得美？

美并非無規律可循，在形象設計師看來，塑造基礎的好形象離不開以下幾點：

（1）在比例上，要讓人體接近黃金比例。所以在個體比例有所欠缺的時候，形象美學就要用視覺呈現和視覺錯差的方式來讓人體的比例更加接近黃金比例。

（2）在色彩上，所用色彩能夠襯托個體臉部氣色。這裡要注意的是氣色而非膚色，最佳的氣色是不僅讓人看起來很健康而且還凸顯個人的風格特征。

（3）在場合上，一定要符合當前所處的環境。要得體，而非标新立異。

在基礎牌打好以後，進階的好形象還可以讓别人從你的外在形象上看到你的性格偏向，審美品位，進而感受到你的人格魅力。

（圖片來源：Pexels網站）

我們不必拘泥于某一種風格。通過形象美學，我們完全可以同時駕馭幾個風格。比如同一個人可能在健康小麥色的歐美酷炫風格下，也藏着嬌羞可愛的風格。在不同場合就會展現不同的風格，比如和她熟悉的親朋閨蜜相處時就會是嬌羞可愛的風格，在和外在社會環境打交道時，可能是以冷峻的風格來示人。

進階後的好形象完全可以通過穿着合适、得體來體現個人風格和魅力。

追求這樣的形象目标時，我們離不開合适的服裝來輔助。符合這一要求的衣服不僅色彩和款式要适合，而且要易于搭配。我們在買衣服時，應追求好品質的同時還要能把這件衣服用好。

很多人在買衣服時，會有自己偏好或忌憚的顔色，其實隻要用在合适的地方，每一個人都可以嘗試每一種色彩的搭配。

（圖片來源：Pexels網站）

對于那些你認為适合的色彩，你可以大面積使用，同時也可以把那些你認為不适合但是很喜歡的色彩，小面積搭配。比如在露出的袖口上放一些不合适但很喜歡的顔色，或者是用在下半身的服裝元素上或者是配飾上。

很多博主的衣服我們不一定穿得好看，往往是因為色彩搭配，風格和搭配能力以及自身的體型等因素影響。對于時尚博主穿搭，我們可以借鑒但不一定照搬，尤其是高難度的時尚搭配。

在此，我推薦大家一個博主“三木三木呀”。我覺得是基礎款用得比較好的國内博主，并且她的色彩也搭配地非常有意思，很多用了同色系、對比色來搭配。這種基礎款和色系搭配對我們的日常穿搭很有借鑒意義。

（圖片來自微博賬号@三木三木呀）

（1） 什麼樣的單品是搭配阈值高的單品？

有的芸友會想到白T。但同樣是白T，在面料、 廓形、小細節等方面都各有文章，也分别适合不同的人。穿搭不對，白T同樣白搭。

比如像有點微胖的人士，如果買小圓領白T，那簡直就是讓她變成了“大白闆”。對于這一類型，這時選擇V領就比較好。

如何選擇搭配阈值高的單品？大家可以從四個維度去看，分别是：設計、顔色與圖案、厚薄與骨骼感、 版型。

從設計方面來看，形象美學一般都比較推薦客戶找款式簡潔、設計感不太強的衣服。

因為設計感強的衣服本身就在表達某一方面的信息或者風格，這樣的單品要穿在有相同風格的人身上更合适。換句話說就是适合設計感強的單品的人很少，以及也很難搭配其餘單品。

所以我們一般建議用戶使用2/8法則（20%的設計款，80%的基礎款）來根據設計挑選衣服。而對于基礎款的搭配，大家可以看一些日系雜志中的穿搭，其中模特的大部分搭配用的是基礎款。

設計款案例（圖片來源于：淘寶FUSSED、JNBY、日着、阿朵麗茲、dzzit、DAZZTE）

從顔色方面，我們更多挑選顔色是單色的，具體顔色選擇可以是易于搭配的色彩加上适合自己的色彩。那麼有些客戶就是喜歡選擇多色的服裝，比如下圖所示的單品。

色彩案例（圖片來源于淘寶FUSSED、JNBY、日着、阿朵麗茲、dzzit、DAZZTE）

其實這也是可以選擇的，隻是你能确保這樣的顔色組合适合你，并且你在搭配中要和諧地照顧到這些顔色。這種搭配需要很強的色彩審美和搭配功底。

色彩非常多的衣服駕馭起來會有一些難度，我們可以适當使用黑色這樣有重量的色彩去壓一壓，也可以用白色做個淨化。

就國人來看，亞洲人皮膚偏白，本身對比度很大的話可以用顔色。如果皮膚偏白對比度偏弱的話，大多集中在淺色系。如果皮膚還帶點黑，那就要用一定亮度，但是不能太豔的顔色，同時要給自己打反光闆，即小面積使用淺色。

在衣服的厚薄方面，大家除了外套的上衣可選擇厚重款，其他的款式盡量選擇比較薄的款式，因為衣服太厚重會影響疊穿。這樣選擇的目的是在于日常可以更好地運用這件衣服，便于這件衣服在疊穿中可以充當不同的角色。

在版型上我們選擇那些更加凸顯個人比例的衣服。比如高腰款的下裝，九分的褲裝，V領的衣服等等，對于個别身材比例特殊的人可以選擇特殊的版型。

我在咨詢的過程中發現，有的小夥伴會盯着一個設計元素購買，或者盯着一個顔色購買，這樣的購衣方式是非常不利于穿搭的。

比如我以前遇到的一位客戶。據我觀察，她的個性和自身情況并不适合蕾絲，但是在衣櫥整理的時候發現有5-6件蕾絲單品。

（圖片來源：Pexels網站）

所以我有兩種辦法：要麼直接淘汰這些衣服，要麼用适合的服裝進行搭配。比如她的蕾絲連衣裙，我們可以搭配襯衫或者外套，把上半身的蕾絲遮住，隻露出裙擺的蕾絲，就能夠利用上這些單品。

（2）近年來開始流行的膠囊衣櫥到底有什麼好處？

近年來不知道大家有沒有聽說過“膠囊”衣櫥？（Capsule Wardrobe，也稱“極簡主義”衣櫥)。

這個概念最早出現在七十年代，由倫敦一家名字叫「Wardrobe」的雜貨店老闆Susie Faux提出。意思就是“如膠囊般濃縮你的衣櫃，留下一些經典必備單品，來組合出更多的搭配”。（引自：《斷舍離|如何從零打造“膠囊衣櫥”）

随着極簡主義的盛行，膠囊衣櫥逐漸變得流行起來，這個概念與我們形象美學的理念不謀而合。很多的形象課程中都融入了這一個概念，這和“我的家裡空無一物”的概念也很接近——留下的都是精華。

但是有人可能會認為這樣的衣櫥會太單調，搭來搭去就是幾套look，但其實簡單的膠囊衣櫥完全可以搭配出非常多的look。雖然隻是反複利用這些單品，但也會有一些新鮮的刺激。

膠囊衣櫥的形成經常要經過對自身的剖析，這套流程包括：對衣櫥的診斷和規劃——列出購衣清單——購買——并且不斷疊代。

膠囊衣櫥的衣服數量沒有固定的數量，一般會選擇20-40件之間。衣櫥中的每一件單品都需要非常符合我們的個人風格，這樣我們會樂于使用每一件單品。

在《膠囊衣櫥：極簡衣物塑造你的個人風格》一書中對膠囊衣櫥的選品是這樣建議的：7件下裝、6件上衣、2條連衣裙、6件西裝外套/夾克衫/大衣、6雙鞋、3個包。精煉減縮後的膠囊衣櫥的好處，有3點：

①衣櫥精簡，節省空間。

②搭配很少出錯，節約時間。

③節約購衣的資金投入。

（圖片來源：Pexels網站）

而膠囊衣櫥的選品，除了剛剛我們讨論的單品的特征外，還需要根據個人的頭發、膚色、身材等的特質，以及場合時間安排進行選擇。

舉個我自身的例子。因為我生完寶寶以後體重變重，以前的衣服基本不能再穿。所以在減肥前，我重新構建了我的膠囊衣櫥。

除了衣服，我也整理了配飾：絲巾我主要考慮的是色彩和圖案；包包則要看形狀；還有一些耳飾，項鍊等等，具體展開還有很多内容。

接下來和大家分享我的膠囊衣櫥的構建和後續結果：首先是分析自我。我的膚色偏白皙，發色和膚色是弱對比，五官量感小，個子較矮，身形靠近橢圓形（就是比較胖，且大部分肉集中在腰腹和臀部）。

根據這一自我診斷，我适合比較淺淡柔和的顔色，并且衣服的架構感不能太強，适當提高腰線，并且需要購買垂順面料的衣服。

然後根據美學原理和個人喜好，定義色系和款式。這裡着重跟大家分享一下對色系的定義。由于我的目的是在沒有減肥成功的這段時間裡，用最少的單品來構建最多的搭配，所以我集中定義了我的衣櫥色系。在衣服數量有限的情況下，要靠這幾個色系來購買更容易搭配。

根據我的喜好與形象美學的知識，我将衣櫥的色系定義為藍色系、粉色系、咖色系、黃色系。這種方法縱然比較公式化，但給自己定義幾個色系會更加方便購買和搭配，減少沖動消費。

而在選款上，我的選擇是這樣的（其中，打黃色底紋的是我還沒買到合适的，粉色的是配備款不夠滿意，可替換的。其他是已經配備的）：

莊主的膠囊衣櫥選款（圖片來源：由莊主自行制作 ）

其實這裡的大部分單品對橢圓形身材的人都很友好，且對大部分亞洲體型也都是比較友好的。上面這些很多都是很基礎款，所以在穿着的時候還要再加一些适合自己的設計款才完美。

這樣一來，大多數人在明确自己的風格之後，就會根據自己衣櫥裡的風格去購置，舊的可以替換。

人們對衣服的品味會随着四季，年齡與閱曆不斷成長，所以組成膠囊衣櫥的衣服并不是一塵不變的，我們不斷會有購入基礎單品的需求。

因此對于行業來說，膠囊衣櫥的普及可能隻會影響到設計感比較重的衣服的銷售。

3.一件衣服的搭配方案有多少？以白襯衫為例

一件上裝的搭配方案有多少？首先就我剛才的春夏膠囊衣櫥來看，我們能搭配出多少種組合呢？在這裡我給大家一個搭配流程圖，也許可以幫助大家能夠縷清思路。

搭配思路（圖片來源：由莊主自行制作）

比如一件襯衫，它本身有造型。但我們還可以在它本身的造型上做輕微改動。

根據自己的風格特點來判斷衣領是豎起來還是翻折；紐扣是全扣，還是全開，還是半扣半開，還是錯扣。

衣襟是塞在下裝中，還是全部拿出來，或者是打結，或者是交錯塞到下裝中，或者是半塞半露；還可以在襯衫上系上腰帶等。

通過這些細節的改動，都可以讓衣服自身的造型變得不一樣。原本一件簡單襯衫，變得可以當做外套，也可以當做夾層（外面、裡面都搭有衣服），也可以當做内搭。

從這件襯衫來看，我們的穿搭公式不外乎：

襯衫不同的形态變化 X 不同的下裝 = 不同的穿搭

（襯衫 不同配飾）X 不同的下裝 = 不同的穿搭。

（襯衫 其他上裝）X 不同的下裝 = 不同的穿搭。

列出公式是為了讓大家有方向，而按照公式，去全身鏡前嘗試，我們就可以從中得到合适的搭配方案。

按照這一公式，再結合我春夏的膠囊衣櫥來看，如果将白襯衫的自由形态大概算作6種，與7件下裝搭配，約為42種。

● 白襯衫穿着在T恤外面（1件V領白T，1件圓領藍色T，一件條紋長T），與7件下裝搭配，有21種搭配方式。

● 白襯衫穿在外套裡面（針織開衫，V領針織衫，牛仔外套，西裝，馬夾），然後與7件下裝搭配，有35種搭配方式。

● 【白襯衫 夾層衣物（針織衫，針織開衫，馬夾）】*2件外套(西裝，牛仔外套)，然後與7件下裝搭配有 42種搭配方式。

● T恤穿在白襯衫裡面（3種）*2件外套 (西裝，牛仔外套)，然後與7件下裝搭配 42種方式。

此外還有很多比如加層數，加配飾的方案。這麼看來，光是上面的幾種搭配方式相加就有182種。

其中勢必有幾十種會存在風格不合适等問題，但仍有近100種不同的搭配可供我們選擇。

而且這隻是春夏的穿搭，那麼加上風衣，夾克，大衣，羽絨服，背心等等這些秋冬的單品，搭配的方案又變得更加豐富。

（圖片來源：Pexels網站）

難免有人會擔心，如果每個人都這麼會搭，那服裝市場會不會銷量變低？随着形象美學的日益發展，它的上遊——服裝産業必然會受到一定的影響。

服裝業的發展過程是用戶需求更明确的過程。對于基礎款等簡單的服裝，因為比較能符合大多數人，所以形象美學對其是有促進的作用。而設計款會根據個人需求而定。

如果說大家都在走簡約風的方向發展，這方面會促使設計款會更偏向符合大衆喜好的風格，簡約風格的設計款比重會走高，特異獨行的款式則會減少。但如何選擇，這仍然取決于市場需求。

雖然衣櫥得到精簡，但随着身材、随着職業的變化，我們仍會不斷替換衣櫥内的舊衣服。最終留下一些品質高的、更适合當下自我風格的服裝。

因此，不必擔心膠囊衣櫥會對服裝銷量産生負面影響，反而是促進産業品質提高。因為形象美學是使得人們找到合适的衣服，對于人和衣服的關系而言是一個非常有益的正循環。

在人們買到的衣服都是比較适合的情況下，服裝市場會有一些比較明晰的數據作為設計的參考依據，也是以後減少庫存的一種方向。

1.對形象美學有包容性的服裝品牌案例

衣服的搭配阈值高且對大部分人的體型友好的服裝品牌的産品往往可搭配性更強，對大衆更加友好。我根據這一規則，收集了一些服裝品牌。

形象美學友好品牌案例（圖片來源：由莊主自行制作）

2.形象美學與定制化服飾的友好關系

在自己的購衣過程和咨詢過程中，我們還會經常遇到這樣的問題：成衣的尺寸并不能适合每一個人。

也許某個個體腰比較細，臀部比較寬，那麼總會有腰圍不适合，或者臀圍不适合的褲型出現。

因此有人會建議，無論是品牌還是形象咨詢師，都需要配備一個好的改衣店，可以對一些比較适合我們的衣服進行适當地修改。但其實有一些服裝品牌已經意識到了這一問題，并且把尺寸做的非常細緻。

比如優衣庫就提供這樣的改褲長的服務；比如topshop是從設計上改進；再比如一些網店，一款褲裝有24個尺寸，身高3檔，臀圍8檔，可以自由組合，非常人性化。

還有的品牌如MUJI和一些大型商場裡為了解決這類問題，直接設置縫紉間。我們有很多種方案可以去解決這一個問題，但同時，這一個問題也提醒了我們。

随着形象美學的普及，大家對于衣服尺寸的精确和得體感的要求也會提升，因此對于定制行業的普及也将起到友好推動作用。

（圖片來源：Pexels網站）

1.形象美學興起與成長

形象美學最早興起于歐美，逐漸傳到日本，然後傳到中國。20世紀80年代後，形象設計人員在我國開始陸續出現。

雖然我們國家起步晚，但是由于經濟的迅猛發展，人們對深層次的需求不斷增加，市場需求也越來越大。

早期從事該行業的人員大部分來自美容、化妝、服裝設計等其他與美學相關的行業。

我自己在讀研期間，也去學習了專業化妝師的課程，然後才逐漸對形象美學感興趣。目前，越來越多的人的審美感受和意識開始覺醒。

2.形象美學市場前景讨論

根據《2015-2020年中國個人形象包裝及設計服務行業分析及供需形勢研究報告》可知，目前在我國，形象美學還處于成長期。

這意味着這是一個相對比較懵懂，市場需求比較大的行業，将來會有大量的崗位和人才湧現。

從2011年-2015年前3季度來看，世界個人形象包裝及設計服務行業增值明顯，由2011年的251億美元增長到2014年的391億美元，年增長率達到15%。

市場需求量與市場規模也同樣升高。下圖是2015-2020年的市場分析數據，可供大家參考。

世界個人形象包裝及設計服務行業需求主要分布圖（數據來源于：《2015-2020年中國個人形象包裝及設計服務行

形象美學不同于被我們更為了解的造型師。傳統意義的造型師，大多是用于影視，舞美，婚慶，攝影，廣告等等，比較特殊的場合。

大部分造型師研究的造型更多接近于感性的藝術。比如毛戈平老師學校的很多作品，大多數都是造型感非常強的、非常誇張的look。

相比之下，形象美學更類似咨詢師的工作，比較理性的同時，會接近我們大家的生活，為日常生活規劃。

從以上世界個人形象包裝及設計服務行業需求主要分布圖中我們可以看出，中國的需求量還是比較大的。

并且由于中國人口數量優勢，這樣的需求量其實還遠沒有達到峰值，所以接下來可能還會有不斷的需求釋放。接下來我們再通過數據來看一下中國本土的服裝市場趨勢。

2011-2015年前三季度中國個人形象包裝即設計服務市場需求量圖（數據來源：數據來源于《2015-2020年中國個人

我們可以從數據看到，無論是需求量還是市場規模，形象包裝行業這幾年在國内都呈現較好的增長趨勢，增長率均超過10%。接下來我們再來看看個人形象設計包裝的主要市場集中在哪些地區。

2015年前三季度個人形象包裝即設計服務行業服務集中省份所占比例（數據來源于《2015-2020年中國個人形象包

看到這些數據分析，有位芸友說早在3、4年前，她姐姐為了拓展副業，就參加了形象美學搭配的相關課程，她姐姐說這在中國是一個潛在市場。

但也有比較專業的芸友指出，形象設計行業還需要較長的路要走。因為這個行業的基礎太薄，大家對行業的認知也不夠，而且現在基本款太難買到，爆款、特色款太多，加之國情不同，國外的理論難以落地，所以提高全民搭配意識，普及“美”的概念，形象美學才有更好的未來。

一、形象美學與時尚的共同點與區别在哪裡？

1. 都是出于對美的追求。

2. 都是從外在表達上來體現個體的深層需求。

二、形象設計師眼中的優質單品是什麼樣的？

1. 在形象設計師眼中怎樣算是穿得美：款式簡潔且得體。

2. 形象設計師喜愛并建議購買的單品：

在比例上，要讓人體接近黃金比例；在色彩上，所用色彩能夠襯托個體臉部氣色；在場合上，一定要符合當前所處的環境，要得體。

(1)什麼樣的單品是搭配阈值高的單品：從四個維度去看，分别是：設計、顔色與圖案、厚薄與骨骼感、 版型。

(2)近年來開始流行的膠囊衣櫥到底有什麼好處？

①衣櫥精簡，節省空間。

②搭配很少出錯，節約時間。

③節約購衣的資金投入。

三、形象美學是否會影響服裝市場？

1. 對形象美學有包容性的服裝品牌舉例：優衣庫、GU、COS等。

2. 形象美學與定制化服飾的友好關系：随着形象美學意識覺醒，消費者會意識到成衣的尺寸并不能适合每一個人，這能夠推動定制化服飾的普及。

四，形象美學未來的發展

形象美學最早興起于歐美，逐漸傳到日本，然後傳到中國。國内個人形象市場雖然在逐漸成長，但是還是需要不斷提高人們形象審美意識，才能進一步成熟發展。

（圖片來源：Unsplash）

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文字整理：夏悅

審核：Cherika Chen

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