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今年，湖南衛視發力730節目帶，科學養育親子互動節目《親親我的寶貝》成為首發節目。這檔服務類節目如何以日播的模式進入衛視黃金時段，與其他衛視電視劇場進行抗衡？

文 | 夕姐

2018年拉開大幕，新的一年各大衛視在節目創新上動作不斷，新的節目在開年伊始就相繼開始被推出。開年節目推新，湖南衛視表現得最為活躍，啟動了全新的編排、數檔全新的節目也開始陸續上檔。

發力730節目帶，将這一個時間段開辟成全新的創新節目試驗帶，成為今年湖南衛視在編排上的一個重要的創新之處，作為其中的首發節目，《親親我的寶貝》已于1月1日開始播出，每周一到周四19:30的黃金時段開始連播四天。

這檔以科學育兒為核心主題詞的服務類節目以日播的模式進入衛視黃金時段，與其他衛視電視劇場進行抗衡，究竟是一招險棋還是有着自己的戰略目标？或許從《親親我的寶貝》這檔節目本身種能夠找尋出一些答案。

讓科學育兒進入黃金時段

貼近生活、服務大衆成創新出發點

兒童感冒發燒怎們辦？腹瀉怎麼辦？咳嗽怎麼辦？這些在現代人養兒育兒的過程中經常碰到的問題，就成為《親親我的寶貝》每一期的主題所在。在半個小時的時間裡，節目将對這些最貼近實際生活的問題通過專家講解和演示等方式來進行一一解答。

極具貼近性和生活性是《親親我的寶貝》的一個重要特征，顯然這檔主打科學育兒的全新節目應該被納入到服務類節目的範疇。自從大型娛樂綜藝節目占據各大平台的版面開始，生活服務類的節目在黃金時段出現的比例就越來越低，而730節目帶也幾乎被各大衛視開辟成了電視劇的黃金時段，生活服務類節目幾乎很少能夠擠進去。

此次《親親我的寶貝》讓科學育兒的節目重回730黃金時段，是湖南衛視勇于創新和敢于不同理念下的一個結果。在這一黃金時段為觀衆帶去一種相對輕松的生活服務類的節目，實際上是讓更廣大的觀衆多了一重新的選擇。

然而《親親我的寶貝》看似輕體量，實際上卻蘊涵着很厚實的觀衆基礎，節目在12月24日的“快樂中國，新品點映“特别編播中，在白天時段試播取得了不俗的成績，以城市網2.69%的成績獲得了同時段第一名，也讓節目在新年裡順利進入了晚間黃金檔。

究其原因，盡管與時下熱門的真人秀節目相比，這檔節目并沒有大明星加持，也缺乏激烈的沖突和對抗，但卻具有很強的社會屬性。這個時代，正是80後年輕一代為人父母的年代，加上二胎時代的到來，養兒育兒成為社會普遍關心的一個話題。對于年輕一代的父母和全新的家庭結構來說，如何不斷學習去勝任父母這個角色，如何在養兒育兒的過程中與上一代人達成共識，是幾乎每個家庭面臨的問題。

社會基礎決定了節目的受衆基礎，而節目相對輕松有趣的形式、短平快的模式，都符合新一代年輕受衆的審美标準，這種新時代裡的全新的原創服務類節目自然會受到更多觀衆的青睐。

《親親我的寶貝》由湖南經視團隊打造，這體現了湖南廣電内部強大的節目創新生态，讓節目内容生産力實現了流動，不斷補充着節目的生産力量。而730創新節目帶的開辟，也讓我們看到了，貼近生活、服務大衆将重新成為節目創新的一個重要出發點。

星素結合、形式多元嫁接

主流化節目的時代性進階

新的時代背景、新的媒體傳播環境、新的電視觀衆，自然需要全新的電視内容和傳播模式。如何用更新的形式和内容去吸引時下的電視觀衆，是每一檔創新節目都在思考的問題。

《親親我的寶貝》讓服務類節目重回黃金檔，但卻并沒有選擇用舊有的方式去呈現和結構，而是用時下觀衆喜歡的一些電視節目制作和傳播的方式去讓生活服務類的内容傳播得更遠。

星素結合、素人為主，節目每期邀請到面臨着養兒育兒問題的家長們，他們在養兒育兒方面的問題和困惑在節目中将被解答。節目也會邀請一些明星參與，如李湘等等，但他們在節目中的身份并不是一個明星，而是被還原成了自己真實的家庭中的身份，父母這樣的角色，所以從功能上來講，他們也和每一個普通人一樣，有自己的困惑，也有自己的經驗，在節目中予以分享。

節目中的專家同樣也是主角所在，他們用自己的專業所長為節目中的嘉賓也就是最廣大觀衆的代表們進行答疑解惑。來自複旦大學兒科學博士嚴虎和全國老中醫藥專家謝雪姣分别從不同的角度對兒童病症及存在一些誤解進行解答和糾正。

節目制片人介紹，尋找合适的專家是節目制作過程中面臨的最大的一個困難，權威性同時要具備電視表達的能力，節目組一直在努力找尋最合适的嘉賓。

節目設置多個環節，包括“親親會議室”“親親安全屋”“親親家長問”，通過兒童情景再現、情景劇場、觀衆問答等多元化的形式，豐富節目的表現方式，讓節目看上去更有趣也更耐看。

主流節目的創作需要新的節目樣态，才能夠在新的時代裡找到自己的方法和語言，俘獲更多的觀衆，作為一檔原創節目，《親親我的寶貝》就是這種新時代裡主流節目不斷探尋下的結果，自然具備了受歡迎的潛質。

創新編排、發力自制

湖南衛視開年新品不斷引領創新趨勢

2018年一開始，湖南衛視就大力投入了全新的編排和創新節目的制作，為新的一年開了一個氣勢十足的好頭。

2018年，湖南衛視發力自制、創新編排，從版面到節目類型樣态都将發生不小的變化。

發力730節目帶，就是編排創新上的一個重要舉動，而《親親我的寶貝》是這一檔期裡率先開播的一檔，取得了不俗的成績。而在接下來的時間裡，還有大量的原創的創新節目即将上檔。

“湖南衛視青春嗨18”的口号已經喊出，僅一季度就有十檔左右節目上檔。開年除了跨年晚會以及兩檔老牌節目《快樂大本營》和《天天向上》之外，還包括《歌手》、《聲臨其境》《親親我的寶貝》《萌仔萌萌萌》《嗨！看電視》等等。

去年年末，湖南衛視已經将一些白天時段開辟為全新的節目試播時段，多檔節目在這些時段裡獲得了不錯的成績，并被引入黃金檔。而2018年後續的節目創新，也同樣令人期待。

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