廠商原生浏覽器用戶規模

近幾年随着智能手機用戶量上漲，手機廠商内置/自研浏覽器用戶也急劇上升，特别是一線大廠商華米OV浏覽器月活紛紛上億，以下是廠商近半年最新官方公布DAU以及第三方研究機構統計MAU數據對比

相較于第三方浏覽器而言，手機廠商浏覽器用戶會直接受其手機出貨量影響，用戶量級穩定性略差

産品方向/目标

為滿足自身手機用戶需求，實用、良好體驗和兼容性是廠商浏覽器目前的首要目标

相較于第三方浏覽器，廠商浏覽器起步較晚，目前更多的是要滿足自己手機用戶的需求體驗和整體OS兼容協調性，不會像第三方浏覽器一樣把産品做的很大很重做成超級平台或入口（過多的功能和服務堆積）

廠商間産品使用對比

整體界面UI及使用體驗基本相似，差異化不大，按用戶操作習慣為優先設計

差異點-1、視頻入口：VIVO和小米在浏覽器底部固定導航欄常駐了“視頻”頻道入口

2、天氣質量：VIVO各OPPO在浏覽器頂部加入天氣質量、溫度顯示功能

3、活動入口：OPPO在浏覽器頂部添加活動專題入口icon

廠商間拓展功能對比：除了常用，都有的無痕模式、書簽、下載管理……功能外，各家有自己産品功能的亮點

OPPO：除了夜間模式外，還提供用戶選擇“無圖模式”幫助用戶使用浏覽器刷資訊時更省流量

VIVO：在工具箱中添加了主題皮膚設置提升用戶體驗，同時區别于其他廠商在功能界面右上角開了活動廣告位

小米：結合其“多看閱讀“産品，在工具箱中設置了“小說書架”，加強産品互動和用戶體驗

廠商浏覽器商業化：均已開放浏覽器商業化資源，主要是信息流形式，但各家廠商也有獨特的商業資源

浏覽器常用商業資源-信息流，計費方式CPC競價/CPM，可根據用戶浏覽内容偏好推薦相關廣告，融合度高

廣告形式有大圖、組圖、圖文、視頻……等

信息流CTR通常在1.5%~3%間，較高的是視頻類廣告（如好看視頻）能達到4%~7%點擊率

手機廠商浏覽器小結：

用戶層面-由于智能手機的天然移動互聯網入口屬性優勢，手機廠商對流量、用戶和産品的把控力越來越強，随着手機銷量提升，手機原生浏覽器用戶規模将越來越大，随着技術功能的進步帶給用戶的體驗也會越來越完善

産品層面-手機廠商自研/内置浏覽器起步較晚，相較第三方浏覽器多少會有經驗和技術上的差距，且目标性質與第三方浏覽器有所不同，首要滿足自己手機用戶的需求體驗和OS兼容協調性。（PS：同時也不排除如華為這樣有實力的廠商，未來會把自研浏覽器獨立做成一款APP産品或平台）

而各廠商間，則會結合自有生态産品布局，如IOT智能設備，AI/AR…，使廠商浏覽器更新進化出區别與其他廠商，據有自身特點的新浏覽器産品功能形态和用戶體驗

競争層面-未來手機廠商原生浏覽器勢必會擠壓和搶奪第三方浏覽器用戶份額。除此之外，無論廠商還是第三方浏覽器，均将面臨超級APP和小程序的用戶、流量、時長競争。部分APP聚合平台屬性不斷加強，通過一站式服務吸引用戶和流量，其與手機浏覽器争奪入口地位的競争将不斷加劇；另一方面各大互聯網巨頭押寶的小程序興起，其輕便快捷的特點加之強大的背景資源，也将對浏覽器來強烈沖擊。各方的争奪博弈局面會将長期持續

手機廠商原生浏覽器終将替代第三方浏覽器？大家都支持哪方？讓我們拭目以待

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