阿裡體育振奮人心的項目?記者 | 王曉雲2022年6月24日，阿裡體育正式更名為“橙獅體育”，原阿裡體育CEO穆旸任橙獅體育董事長兼CEO當天稍晚，穆旸通過全員信公布了股東大會的這一最新決議，現在小編就來說說關于阿裡體育振奮人心的項目?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

阿裡體育振奮人心的項目

記者 | 王曉雲

2022年6月24日，阿裡體育正式更名為“橙獅體育”，原阿裡體育CEO穆旸任橙獅體育董事長兼CEO。當天稍晚，穆旸通過全員信公布了股東大會的這一最新決議。

2015年9月成立的阿裡體育，聯合創始人張大鐘曾提出“體育經濟基礎平台”的目标，成立七年間，以運營CUBA、杭州馬拉松等賽事相對成熟，布局多在大衆體育和校園體育領域。

去年，穆旸曾在接受媒體采訪時表示：“我們發現，在體育産業，不會有人因為你帶有‘阿裡’兩個字，就給你光環加身。”

此前“橙獅悅動”一名使用于阿裡體育在杭州、重慶等城市運營的體育場館，阿裡體育在北京、浙江、江蘇等地，也有以橙獅體育為品牌主體的子公司。

穆旸告訴界面新聞：“橙小獅是阿裡體育在阿裡巴巴動物園裡的一個形象，在形象上是一隻很威風的雄獅。更名之後，我們在品牌上更聚焦，業務模式也将更清晰。”

據全員信透露，橙獅體育接下來将依托旗下樂動力平台和線下場館，加大全民健身的長期布局，以數字化能力服務好運動人群和從事體育服務的中小企業。

也就是說，橙獅體育将以“數字化”全民健身作為核心業務。線下方面，截止2021年底運營的30個體育場館系統将鋪開規模，而線上方面，則将圍繞運動健康記錄，展開業務合作。

橙獅體育旗下的樂動力APP，是國内最早的健走計步類應用程序之一，背靠阿裡巴巴的矩陣優勢，已形成包括APP端口和淘寶、支付寶、釘釘三端同名小程序，以及線下智慧場館品牌“樂動力體育中心”的業務聯動，全平台用戶量超2.27億。

最新QuestMobile數據顯示，樂動力APP活躍用戶連續三個月高速率增長，增長幅度超過120%。

線下方面，橙獅體育在上海、重慶、浙江、江蘇、四川等地均擁有自主運營的樂動力體育中心，用戶可以結合手機APP、小程序等工具，完成線上預訂、自助進出、約球組隊、賽事報名等一站式使用。

據介紹，橙獅體育正在搭建‘大連鎖下的小連鎖、大總部下的小總部’的商業運營模式。包括其自己在一二線城市運營的場館，而更多的是将這套系統，引入到更多的場館。模式上，實際是使用系統“代理運營”場館。

穆旸介紹到：“未來比較理想的模式，應該是我們到了一個二三線城市，把一部分的頭部機構帶進去，另一部分則是去扶持一些當地有能力、有意願成長的機構。”

納入這套系統，由橙獅體育進行場館數字化運營之後，樂動力APP已形成一套比較科學的運動積分體系，用戶通過運動換取積分，可用于優惠購買一些商品。

在剛剛結束的618大促活動中，樂動力平台引導成交總額較平日提高近三成。線上業務還幫助公司過去一個财年運營毛利和總營收同比增長超150%，成功實現了全财年盈利。廣告和線上交易是這一模式下的兩大盈利點。

橙獅體育運營負責人王晖告訴界面新聞：“我們非常希望通過線上，跟整個阿裡巴巴的商家網絡進行鍊接，為這個線下的業态能夠帶來一些增量，這就是我們最獨特的一點。”

阿裡體育成立的時候，正是國内體育産業最紅火的時候，彼時版權泡沫吸引了不少熱錢進入體育産業。而七年之後的2022年，伴随版權泡沫破滅，體育産業格局幾經變幻。

在穆旸看來，體育服務始終是這個行業的“髒活累活”，但在體育産業并不景氣的當下，場館運營、将其更好地鍊接到整個阿裡巴巴版圖之中，倒是更接近體育經濟的基礎。

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