據《21 世紀經濟報道》5 月 13 日報道,SELECTED(思萊德)将在 7 月 31 日前關閉國内所有線下門店,此後多家媒體通過不同渠道對消息進行了證實。
之前社交平台上已經流傳出一份“思萊德終止零售業務的告知函”,上面提到因疫情原因導緻“線下消費市場疲軟”,加上“難以下調的租金等成本費用”,使得品牌母公司绫緻集團(BESTSELLER)股東會做出了關閉 SELECTED 在中國所有線下零售店鋪的決定。
SELECTED 在 2008 年被引入中國,目前在國内有 1300 多家門店。它的幾個兄弟品牌 JACK & JONES(傑克瓊斯)、ONLY 和 VERO MODA 在更早時候進入中國市場,目前都是 2000 家線下門店的規模——它們也有着更高的認知度。
绫緻集團目前在中國的 4 大品牌
成立于 1975 年的绫緻集團 1996 年就開始布局中國,這也是進入中國市場最早的外資服飾集團之一,鼎盛時期 4 大品牌能出現在一二線城市幾乎所有大型商場裡。近年來随着大衆消費習慣的改變,以及更多競争對手進場,老牌服飾品牌的日子相當難過,而疫情成了“最後一根稻草”。
绫緻集團這幾個品牌甚至都不能說快時尚,産品單價并不低,SELECTED 還是這當中定位較高的品牌,它所面臨的經營壓力以及帶領集團在中國轉型的責任更大,之前它也的确嘗試了不少聯名、打造新的産品線,也有和 GORE-TEX 等進行合作,但始終很難出圈。
而像 H&M(旗下 Monki 今年 4 月退出中國)和 ZARA(母公司 Inditex 下的Bershka、Pull&Bear 和 Stradivirus 去年都結束了中國業務)等同樣處境艱難,不過它們也都在國内開始了新策略(H&M 推進 Arket 和 & Other Stories 等品牌,ZARA 開大店并且繼續拓展新品類)。
SELECTED 即将全面關店的消息代表了品牌轉型宣告失敗,不過目前來看,SELECTED 關店暫時不會影響其它幾個品牌,同時 SELECTED 也還沒有确認在 7 月底之後中國的電商業務是否還繼續。
而因為绫緻集團早就把在中國銷售的産品的大多數設計和幾乎全部生産都放在了中國本土,绫緻中國和歐洲總部隻是合作關系(中國業務甚至不計入總部财報),在有着穩定紮實的渠道和供應鍊的基礎上,品牌繼續做電商業務不會有太大問題。
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