據《南華早報》旗下媒體Inkstone消息，今年8月，貴州省縣級市仁懷市一新樓盤下出現了法國奢侈品牌Louis Vuitton（中文音譯：路易威登）的山寨店鋪。該店裝修風格高端，黑白相間的色調搭配幾張大海報，一眼難辨真假。但細看品牌名稱，會發現其實是調換過字母順序的“Loius Vuitton（中文音譯：路瓦威登）”。海報字母未變，可能是直接從LV處挪用而來。

Inkstone向LV上海辦公室舉報此事後，“真LV”對該店鋪發出侵權起訴警告，目前這家山寨店已經摘牌關閉。

故意給品牌改名蹭熱度的惡意營銷方式在中國商業街上屢見不鮮。比利時巧克力品牌Godiva變成了“ Codiva”、肯德基KFC變成“KLG”、星巴克Starbucks變成“Srutbucsk“、運動品牌New Balance變成“New Bylenera”……更甚者還會改動品牌Logo。

而奢侈品山寨店通常出現在新樓盤的一層，目的是利用品牌名氣營造高端氛圍，便于招商。

這一招數出現的很早，2013年新華網就報道過新建成後的沈陽奧體萬達廣場商鋪亂象。在一條歐式精品街上，“香奈兒”Cnanel（原名為Chanel）、“愛馬仕”Herwes（原名為Hermes）、“普拉達”Ｐr∧d∧（原名為Prada）、“卡地亞”Cairter（原名為Cartier）、“哈根達斯”Haagen-Dezs（原名為Haagen-Dazs)等幾十間山寨奢侈品商鋪緊緊挨着，每家店鋪隻有十幾平米空間，沒有營業。當時有員工對記者表示“商鋪招牌都是假的，為推廣招商弄的”。

2016年這一現象還在發生。《北京晨報》那一年曝光過北京朝陽門橋附近一新商業樓盤的山寨一條街。Diior（原名為Dior）和GUGCI（原名為GUCCI）等品牌标識以假亂真，而附近還分布着30多家這樣的商鋪。該樓盤售樓處員工坦言，并未得到這些名店要入駐的消息，挂山寨招牌隻因“這樣看起來更好看點兒”。

貴州山寨店被曝光後，一位LV員工向Inkstone表示：“這些假店的數量超乎想象，幾乎都在三四線城市出現。”

這是由于奢侈品牌在中國幾乎都布局在一二線城市，而三四線城市消費者對它們還不夠熟悉，因此隻需對品牌名稱稍加修改，便可以唬住一大批人。“它們的存在傷害了原品牌的聲譽，還會讓消費者失去對品牌的信任。”該員工說道。諷刺的是，奢侈品牌即便知道這種現象普遍存在，卻難以精準而及時地處理，隻能靠民衆和媒體舉報。

如今在中國，奢侈品牌為店鋪選址時通常會優先考慮一二線及新一線城市。麥肯錫在2017年發布的《中國奢侈品報告》指出，80%的奢侈品店鋪都集中在中國GDP總量前15名的城市裡。即便市場下沉，也會選擇當地的高端商場。例如今年5月開張的西安SKP中擠滿了國際一線奢侈品牌，這是西北地區其他商場難以做到的。

而奢侈品通常也十分注重店鋪裝修和櫥窗陳列，例如上述“山寨奢侈品一條街”中，門店風格簡陋、統一且面積狹小的情況幾乎不會出現。除了核對名稱外，消費者也可以根據這一點中辨别店鋪真僞。

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