記者｜加琳玮

據中證網消息，中信資本控股有限公司旗下的私募股權投資部門宣布，已從青島金王應用化學股份有限公司處收購了杭州悠可化妝品有限公司。具體收購金額并未透露，但根據今年2月底青島金王拟出售悠可公告中的信息，交易價格約為14億元。

悠可成立于2009年，是專注于美妝、個人護理行業的數字營銷及電子商務服務商。幫助品牌建立及發展中國市場的電商業務，并提供數字化營銷服務。

中信資本高級董事總經理趙涵曦表示：“美妝是中國消費品行業中增長最快的品類之一，而電子商務則是很多美妝品牌在中國最重要的成長引擎。悠可對數字營銷及電子商務存在優勢，收購有助于繼續推動悠可在美妝服務領域成長壯大。”

悠可創始人及首席執行官張子恒則表示，在中信資本的支持下，管理團隊會通過數字化科技，為消費者提供更好的消費體驗。

悠可本是青島金王的重要利潤來源。

這幾年，悠可的發展狀況一直良好，合作方多為歐舒丹、雅詩蘭黛、倩碧、理膚泉、WHOO、LG集團等知名品牌。據悠可官網顯示，2018年其服務的客戶在雙十一期間訂單量約250萬，共有兩個店鋪年銷量突破了10億，年成交總額超過60億元。

青島金王在2013和2016年分次完成了對悠可的100%控股，并在這期間，憑借對悠可、上海月沣、廣州韓亞等化妝品相關行業公司的一系列收購，實現了業務轉型升級。化妝品業務逐漸成為了青島金王業績增長的主動力。

對于化妝品行業而言，線上增長持續走高的趨勢越來越明顯。

此前，京東根據前瞻産業研究院和自身平台大數據的統計，發布了《2018-2019美麗新起點美妝消費報告》。該報告顯示，近五年，中國化妝品零售一直保持增長，2018年1至6月的增長是近五年最高，為14.2%，年均複合增長率約為11.53%。随着線上美妝商品豐富、購物體驗提升，2018年線上美妝消費遠高于線下，增長達到了40%。

這意味着，悠可這樣的電商服務商也有繼續增長的機會。但在這樣的背景下，青島金王卻決定出售悠可。

青島金王的解釋是，想把化妝品業務集中在智慧零售方面。去年，青島金王已經和騰訊合作開發了“衆妝優選”平台，也入駐了微信小程序。而悠可和“數字化新零售服務平台”的關聯度較低，可能會占用資金資源。

同時，收購悠可屬于多次交易分步實現、非同一控制下的企業合并，出售悠可将直接減少公司商譽的賬面價值7.86億元，提升了公司整體抗風險能力。因此決定出售悠可算是現階段的戰略調整。

事實上，青島金王的負債金額一直在增長，化妝品業務的毛利率在下降，這意味着它的“跨界”或許并不算成功。2018年，廣州韓亞和上海月沣均未達到業績承諾。青島金王認為是在線上競争激烈的大環境下，這兩家公司在銷售渠道拓展、營銷模式創新及新品開發方面的進展較為遲緩，最終導緻其2018年未完成業績承諾。

而這也側面說明了，雖然美妝行業正處于高增長階段，但入局者仍要謹慎。

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