資本向來對美妝青睐有加，而今年尤其看好其中的“功能性護膚品”。數據統計顯示，截至目前，今年護膚品牌獲得的融資共有31起，涉及26個品牌，其中大批為功能性護膚品。

與此同時，消費市場上的功能性護膚品也呈現一派繁榮景象。聚美麗聯合解數咨詢推出的雙11天貓美妝類目TOP30品牌顯示，薇諾娜、珀萊雅、自然堂、誇迪等均銷量過億。

業内人士表示，近年來中國功能性護膚品市場呈逐年增長之勢，今年是爆發式增長。這個黃金賽道注定不乏布局者。而以華熙生物為代表的一批玩家憑借先發優勢和綜合實力持續領跑行業。

從“成分黨”到“功效黨” 功能性護膚品走紅成必然

美麗修行大數據近期發布的《2021美麗修行年中功效成分榜單》顯示，透明質酸鈉、煙酰胺、生育酚（維生素E）等成為消費者關注的熱門成分。

這些專業成分之所以變得越來越普及，“成分黨”的推動作用不可小觑。十幾年前，得益于互聯網、社交媒體的發展，“成分黨”快速崛起。2010年則是“成分黨”元年。當年6月，“化妝品需公開全部化學成分”的法規促使所有化妝品附上了成分表。在護膚成分黨的影響和帶動下，消費者愈發趨于理性，人們不再單純以品牌是誰就選擇護膚産品，而更願意選擇成分公開透明、功效明确的産品。

彼時，國内美妝消費意識逐漸培養起來，舶來的藥妝概念開始進入中國市場，售價昂貴，與國人需求匹配度也存疑。當時的華熙生物、薇諾娜等敏銳洞察到了消費者需求、政策和市場的變化，并深刻認識到：消費者表面是“成分黨”，深層次是“功效黨”。成分背後實際是消費者對功能功效的需求，消費者需要“成分”的本質，往往是要解決某種具體護膚痛點。

與薇諾娜依托雲南植物研發、聚焦敏感性皮膚的路徑不同，當時已是全球最大玻尿酸原料供應商，為聯合利華、雅詩蘭黛等國際大牌提供玻尿酸原料，并在國内打破醫美壟斷的華熙生物，選擇進一步放大自身優勢，率先提出功能性護膚品的概念，主張在健康安全的基礎上，強化功效，成為率先入局功能性護膚品的中國企業。

2014年，華熙生物潤百顔在全球創新性地将眼藥水B.F.S.無菌灌裝技術應用在護膚品上，開創“無菌、無防腐劑、無酒精”的“次抛精華”新品類，外用塗抹，即可達到深層保濕及修護的效果。接下來幾年，潤百顔逐漸擁抱大衆C端市場，掀起了“塗抹式玻尿酸”的護膚風潮。

除了專研玻尿酸護膚的潤百顔，華熙生物的功能性護膚品矩陣日漸壯大：“誇迪”定位“凍齡·抗初老”，“米蓓爾”專研敏感肌修護，“BM肌活”定位“活性成分管控大師”……這些功能性護膚品細分定位，極大程度上滿足了根據不同人群關于功能功效的需求。

最近幾年，疫情讓消費者對産品的安全、功效等要素的需求明顯提升。《後疫情時代理性護膚白皮書》數據顯示，2020年第一季度，産品功效以35.37 的熱度指數位于首位。

在業内人士看來，在消費者護膚教育日益普及，以及護膚理性化趨勢日益顯著等因素相互作用下，功能性護膚品早已從“成分黨”市場走入大衆市場。國家藥品監督管理局發布的《化妝品功效宣傳評價規範》于2021年5月1日正式實施，也從政策上利好功能性護膚品的規範化發展。

功能性護膚時代，核心是“科技力”

“科技是第一生産力”，這話同樣适用于功能性護膚市場。業内人士表示，越來越多的企業認識到，“科研實力”是護膚品牌成功突圍的“命門”,隻有順應市場需求、解決需求痛點的技術突破,才有可能帶來産品創新和市場認可。

在功能性護膚這一賽道上，作為細分領域全球領先的生物科技公司和生物活性材料公司的華熙生物，憑借多年在生物活性物領域的基礎研究和應用基礎研究（“兩個研究”）積累，以功能性護膚品為突破口發力C端市場，收獲了消費者的口碑，和行業的高度評價，可謂厚積薄發、勢如破竹。

值得一提的是，華熙生物基于自身研發平台，不僅打造出玻尿酸這個明星成分，還不斷拓展，實現依克多因、γ-氨基丁酸、麥角硫因等數十種生物活性物材料的産業化、市場化。在護膚品功效方面，成分已經覆蓋保濕、抗衰、修護、皮膚微生态管理等多維度布局。這也為華熙生物自主開發功能性護膚品打造了獨特優勢。

此外，在功能性護膚品領域，華熙生物還推出了諸多創新技術。比如智慧玻尿酸配方，通過專利技術酶切法獲得的大、中、mini等多種玻尿酸分子進行科學配比，可實現大分子形成保護層、中分子鎖水、小微分子真皮層滲透及修護等多種功效的精準分層管理。再比如，今年9月上市的潤百顔第3代玻尿酸水潤次抛精華中采用的INFIHA-HYDRA複配技術，其中蘊含最小玻尿酸分子、僅800Da的微真HA4，在該技術下通過外塗實現皮膚内源性玻尿酸的生成，從外補到促内生雙源補充玻尿酸。

實驗：利用3D全層皮膚模型，将對照組與INFIHA-HYDRA的實驗組對比，發現INFIHA-HYDRA能促進玻尿酸生成，從而增強内源性玻尿酸的含量。（可見綠色熒光部分越多-表明透明質酸生成力越強）

在分析檢測方面，華熙生物還是國内少數掌握3D全層皮膚模型的企業之一。這項技術通過對原料及功能性護膚品的功效研究和安全性研究，能進一步保障産品安全與功效。今年3月，華熙生物還和山東省食品藥品檢驗研究院、山東大學（化妝品研究中心）聯合成功申報了“化妝品原料質量控制重點實驗室”，這是國家藥監局的首個化妝品原料質量研究實驗室，不斷提升研究水平和能力，助力監管科學研究取得進步。

“成功的科研成果轉化”是品牌占據市場優勢地位的先決條件。華熙生物堅持開展“産學研”戰略布局，實現從公司層面到其研發體系下的工作室、事業群中台、廠區生産線等的全面滲透，讓更多科學研究成果從“實驗室”快速走向“生産線”、走向廣大的市場。目前華熙生物合作的科研院校已經覆蓋從國内的清華大學、江南大學、山東大學等，到海外的哈佛大學、加州理工大學等，今年6月投産的華熙生物天津廠區，規劃了64條中試生産線已建成30條，目标是建設“産學研”一體化示範平台。

在今年以來一系列的新規引導之下，中國化妝品正式進入功效評價時代已成為行業共識。“沒有功效評價，護膚品甚至都面臨着無法宣稱的境地。護膚品牌不做功效産品那豈不就是‘死路一條’。”有行業人士甚至如此激烈地表示。而頭部企業華熙生物不僅早于政策對功效進行專業性的檢測核準，還要對膚感等重要體驗指标進行考核，既保證功效價值，還注意提升消費者的情緒價值獲得，這是行業其他企業值得借鑒學習的。

功能性護膚品在歐美發達地區占到護膚市場的60%以上，日本占到50%，而中國還不到20%。中國功能性護膚品的春天已來。據歐睿國際數據顯示，預計到2024年中國功能性護膚品市場規模将達1010億元，占整體護膚品市場22.9%。中國功能性護膚品市場的發展前景非常可觀。而在監管趨嚴，消費更理性的形勢下，馬太效應将突顯，像華熙生物這樣在科技力、産品力上長期積蓄勢能的頭部企業将拓展更廣闊的空間。但對比國外品牌而言，由于國貨品牌創建時間短，品牌力尚需加強。誠如國家十四五規劃中提出，要率先在化妝品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌，科技力、産品力、品牌力缺一不可。

來源：中國日報網

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